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Os códigos de resposta rápida (QR) estão em toda parte, desde cardápios de restaurantes até outdoors em rodovias, para que qualquer pessoa acesse imediatamente, com a câmera do aparelho móvel, um site, campanha de marketing ou vários tipos de conteúdo.
Seja você criador de conteúdo, freelancer com um portfólio crescente, pequena empresária, ONG ou prestadora de serviços, o código QR é a ferramenta ideal para direcionar o tráfego para as páginas mais importantes do seu site.
Esta visão geral traz recomendações e abordagens criativas ao código QR para sua empresa ou projeto, além do processo do Squarespace para gerar códigos QR.
O que é código QR?
Código QR é um código de barras que pode ser escaneado por um aparelho móvel. Por ser bidimensional, diferente do código de barras tradicional, o código QR guarda mais dados, como URLs, imagens ou dados para contato.
Em 1994, Masahiro Hara, engenheiro-chefe da empresa automotiva japonesa Denso Wave, inventou o código QR para rastrear peças à medida que elas passavam pelo processo de montagem. Isso trouxe mais flexibilidade e capacidades mais amplas de rastreamento. O código QR logo se popularizou no marketing e no varejo, sendo amplamente adotado pelo público em 2002, quando novos apps de escaneamento permitiram que qualquer pessoa com smartphone os utilizasse.
Embora tenha entrado e saído de moda, nos últimos anos o código QR virou elemento essencial do kit de ferramentas de todas as marcas.
Como o código QR beneficia uma marca ou empresa
Um código QR para o seu site traz inúmeros benefícios, seja para coletar dados de envolvimento ou para ajudar seus clientes a interagirem com a página de destino ou uma campanha sem precisarem saber o URL nem clicar em nenhum link. Confira as aplicações mais simples do código QR:
Eficiência: o código QR ajuda os clientes a acessarem rapidamente a página de destino sem fazerem muito esforço manual.
Destacar informações importantes no momento certo: o código QR direciona os clientes para o mais importante em um determinado momento — pode ser um menu, um link para pagamento ou um formulário para contato.
Monitorar: assim como o URL personalizado para monitoramento, o código QR pode ser usado para monitorar o uso e receber informações sobre as interações com os clientes, a fim de melhorar a experiência dos usuários com seus produtos e seu site.
Os usos mais comuns do código QR
O código QR tem várias aplicações. Você pode disponibilizá-lo em quase qualquer lugar para envolver os clientes e o público em geral. Após decidir onde usar, saiba bem como executar o plano e quais são sua metas. Confira alguns usos comuns:
Link para o portfólio. Seja você fotógrafo, escritor, agência de marketing ou marca global, o código QR é uma excelente maneira de direcionar potenciais clientes para seus trabalhos.
Link para os dados para contato ou o cadastro no e-mail. O código QR pode captar leads, um dos meios mais valiosos para conquistar novos clientes para sua empresa. Ele pode ser eficaz em feiras, eventos de arrecadação de fundos e outros eventos presenciais. Você pode deixar um código QR nos cartões de visita, adesivos ou cartões postais, para rapidamente envolver potenciais clientes.
Acessar um menu ou uma página de pedidos on-line. Muitos restaurantes usam código QR para os clientes conferirem o menu no site e fazerem rapidamente o pedido. Ele é uma ferramenta eficaz para atender aos clientes com mais eficiência, além de servir nos pedidos de entrega ou para viagem.
Link para uma página de doações. Ao organizar uma campanha de arrecadação de fundos, o código QR pode levar aos doadores até as informações sobre a sua causa. Ou você pode direcionar para a página de doações, para que eles possam facilmente apoiar a causa.
Vincular um formulário ou uma página de agendamentos. Assim como o link para cadastro no e-mail ou para os dados para contato, o código QR é perfeito para direcionar as pessoas para preencherem um formulário ou agendarem sem precisarem procurar o link ou a página no seu site.
Simplificar a solicitação de avaliações e depoimentos. Um código QR que leve diretamente à página de depoimentos simplifica o processo e provavelmente resultará em mais avaliações para você.
Ativar pagamentos e cupons. Em vez de fazer os clientes decorarem o código de um cupom ou link para o pagamento, use um código QR para levá-los diretamente a ele.
Onde deixar o código QR
Você pode deixar um código QR em praticamente qualquer lugar para que clientes, amigos ou colegas acessem o site onde estiverem. Cartões de visita, placas de eventos, folhetos de marketing, adesivos e panfletos são alguns dos lugares em que mais se veem códigos QR. Considere se alguma dessas opções serve para sua marca.
Cartão de visita: seja no cartão de visita impresso ou digital, inclua um código QR para entrar em contato com clientes ou potenciais clientes.
Adesivo: deixe um código QR nos adesivos como brinde de marketing, presentes divertidos ou para marketing local.
Placa de feiras e eventos: o código QR em vez de um URL longo pode dar um ar mais profissional ao seu banner ou placa e incentivar mais visitas.
Panfletos de marketing: é bom deixar um link para informações quando não houver espaço no folheto, muitas vezes servido como um segundo panfleto, material suplementar ou extensão digital do seu material impresso.
Crie um código QR no seu site Squarespace em cinco passos
Criar um código QR para o seu site Squarespace é um processo simples. Para deixar um na maioria das páginas, siga os seguintes passos. Atenção: alguns estilos de página que ainda não aceitam QR.
Abra o painel Páginas na conta do site e encontre a página desejada.
Clique no ícone de engrenagem para abrir as Configurações dessa página.
Na aba Geral, ative a opção Código QR.
Você receberá um código QR gerado automaticamente. Clique em Baixar código QR.
Teste o código no seu aparelho móvel para garantir que ele funcione.
Personalize o QR ou adicione ao material que você desejar.
Criado o código QR, é fácil atualizar ou apagar, se necessário.
Confira nosso guia completo para criar um código QR para o site
Crie um código QR para facilitar a leitura
Após baixar seu código QR, é essencial seguir alguns princípios gerais de design para que os usuários possam acessar o seu material. Seja para imprimir ou aparecer na tela, esses princípios garantem que o código seja fácil de ler e escanear.
Use contraste alto. Use alto contraste entre o código e o fundo que você escolher. Gráficos desbotados ou com baixo contraste podem não ser renderizados corretamente. Sempre imprima uma amostra para testar. Se a impressão ficar borrada ou pixelada, tente criar uma imagem com resolução mais alta.
Ajuste o tamanho. No Squarespace, o código QR é baixado como arquivo PNG flexível para que você ajuste o tamanho como desejar. Ele só precisa ter pelo menos 2 cm x 2 cm para escanear corretamente.
Dê espaço a ele. Para ser legível, o código QR precisar ter espaço negativo ao redor (a tal "zona de silêncio"), para não ser confundido com gráficos próximos.
Use uma impressora de qualidade. Ao imprimir o código em adesivos, folhetos, cartões postais, placas ou qualquer outro lugar, trabalhe com uma boa gráfica para garantir a legibilidade.
Como personalizar o código QR
Desde que você siga os princípios de design acima, use sua criatividade para motivar os clientes e chamar a atenção deles para o seu código QR. Aqui vão algumas ideias:
Use dentro da marca. Deixe o toque da sua marca no design para criar uma relação clara entre o código e você. Pode ser um slogan ou um logotipo que siga os padrões do seu site e do seu material de marketing.
Inclua uma CTA. Assim como todo excelente material de marketing, uma chamada para ação incentiva os clientes a escanearem o código QR. Pode ser algo básico, como "escaneie aqui”, ou algo mais específico da página, como “escaneie para se cadastrar”, “veja meu portfólio” ou “faça a pesquisa”.
Use cores. Código QR em preto e branco é eficaz, mas adicionar cores pode chamar a atenção para ele e manter a identidade visual da marca. Lembre-se apenas de deixar o contraste alto e testar qualquer alteração que você fizer.