Em quanto tempo a SEO faz efeito?

Se você está começando a fazer a otimização para buscadores (SEO) do seu site, talvez se pergunte quanto tempo levará para ver os resultados. Na verdade, a SEO é uma maratona, não um sprint; portanto, a resposta não é direta. A maioria das empresas começa a ver um progresso em 4 a 12 meses, dependendo de fatores como a idade do site, a reputação do domínio, a concorrência e a qualidade do conteúdo do site.

Sou Henry Purchase, fundador do SEOSpace, o plug-in de SEO para o Squarespace. Tenho vasta experiência em colocar as empresas em uma boa posição nos resultados das buscas. Neste artigo, explicarei o que você pode esperar da sua SEO dentro de 12 meses e como aplicar essas estratégias de forma realista para ter sucesso.

Por que a SEO demora tanto?

A SEO serve para o seu site atrair o interesse dos buscadores e, assim, ter uma classificação mais alta nos resultados das buscas. Isso não acontece da noite para o dia, pois buscadores usam algoritmos complexos para decidirem a posição do seu site. Eles consideram vários fatores, como:

1. Uso de palavras-chave

2. Reputação do site

3. Experiência do usuário

4. Concorrência

5. Histórico do site

Diferente dos anúncios pagos, que podem trazem resultados em alguns dias, a SEO é uma estratégia de longo prazo, podendo levar meses até mostrar mudanças significativas. Essa demora é devido a alguns motivos comuns.

1. Construir reputação leva tempo

Parte importante da SEO é construir autoridade com os backlinks — links de outros sites confiáveis para o seu. Esses backlinks funcionam como um voto de confiança, informando os buscadores que o seu site é confiável. 

Porém, conseguir esses links leva tempo e esforço, pois envolve criar um conteúdo excelente que as pessoas naturalmente queiram repassar, além de fechar parceria com outros sites respeitáveis. É por isso que o conteúdo da SEO não pode ser feito às pressas — ele precisa ser de qualidade.

2. A teoria do Google Sandbox

Os novos sites frequentemente demoram para ganhar visibilidade, fenômeno conhecido como Google Sandbox. Esse termo não oficial se refere ao período (geralmente de 1 a 3 meses) no qual os novos sites podem não ter uma boa classificação nos resultados das buscas. Embora o Google nunca tenha confirmado, muitos acreditam que é uma forma de o Google avaliar a confiabilidade dos novos sites antes de lhes atribuir uma classificação mais alta. Portanto, paciência é fundamental no período logo após o lançamento de um novo site.

3. SEO técnica e experiência dos usuários

Otimizar aspectos técnicos, como a versão móvel e a rapidez no carregamento das páginas, bem como corrigir links corrompidos, é essencial para o sucesso da SEO. Essas melhorias aprimoram a experiência dos usuários, mas exigem planejamento cuidadoso e tempo para serem implementadas de forma eficaz.

Muitas pessoas não dão atenção ao tempo para a carregar as páginas, se esquecem dos links a cada atualização que fazem no site, mas é uma boa ideia fazer tudo isso. Deixar esses problemas de lado pode retardar o crescimento da sua SEO.

4. Orçamento e recursos

A SEO exige um orçamento e recursos em separado. Se você não tiver orçamento para as ferramentas de SEO, ainda é possível atingir as metas, mas suas decisões ou estratégias poderão ser menos precisas, o que pode deixar o progresso mais lento à medida que você testa e faz os ajustes. 

Da mesma forma, se você não tiver tempo ou orçamento para investir na criação de conteúdo otimizado para buscadores ou na busca de parcerias e outras oportunidades, há menos chances de a sua marca ou site ser descoberto. As pessoas ainda poderão encontrar o seu site nas buscas, mas você não terá mais chances que blogs ou outros conteúdos podem criar. 

5. Concorrência nas buscas 

A concorrência no seu nicho e a dificuldade das palavras-chave que você almeja também podem influenciar a rapidez dos resultados. Se você vende roupas esportivas, por exemplo, está competindo com grandes marcas globais, que têm muitos recursos e marca de reputação. Aparecer nas buscas pode levar mais tempo para você do que para alguém que vende um item de nicho, como velas com tema regional.

Se você busca palavras-chave com muita concorrência, também pode levar mais tempo para ver os resultados. Essa empresa de roupas esportivas, por exemplo, pode ter dificuldades para aparecer nas buscas por "roupas esportivas", mas pode ter mais sucesso com "roupas de tênis de alto desempenho". Com ferramentas e expertise, você pode identificar as melhores oportunidades.

6. Atualizações do algoritmo

As atualizações do algoritmo do buscador podem introduzir volatilidade nas classificações das buscas, afetando o progresso da sua SEO. A volatilidade na SEO se refere a grandes flutuações na classificação dos resultados gerados por buscas de palavra-chave. 

As atualizações do algoritmo tendem a ser implementadas ao longo de várias semanas. Por isso, é melhor aguardar até que uma delas tenha sido completamente implementada antes de fazer qualquer alteração na sua estratégia de SEO. Mas é importante estar ciente de quando as atualizações estão ocorrendo e a que elas estão direcionadas. Você encontra essas informações em comunidades e blogs de SEO. Em seguida, pode adaptar o seu conteúdo, se necessário, para lidar com as mudanças nos rankings.

7. A AIO também leva tempo

Ferramentas de busca com IA (inteligência artificial), como as Visões Gerais da IA do Google, ChatGPT Search, Perplexity e Gemini, estão mudando a forma como as pessoas procuram por informações. Como resultado, a SEO está agora evoluindo para incluir o que chamamos de otimização da IA (AIO). Enquanto a otimização tradicional faz o seu site a aparecer nos resultados dos buscadores, a otimização da IA deixa o seu conteúdo detectável nos resultados das buscas por IA. Esses resultados podem aparecer como citações, recomendações diretas ou um resumo do conteúdo do seu site.

Embora os fatores precisos da AIO estejam sempre evoluindo, uma ampla evidência da reputação e confiabilidade de um site parece importar. Isso inclui avaliações, depoimentos e discussões sobre a sua marca em sites de terceiros. Essas referências levam tempo para serem desenvolvidas, pois precisam vir de fontes externas.

A IA pode ampliar a geração de conteúdo e a pesquisa ou mudar a forma como as pessoas descobrem o seu site, mas os fundamentos para ganhar visibilidade, confiança, relevância e autoridade ainda levam tempo para serem desenvolvidos tanto em SEO quanto em AIO. O sucesso duradouro vem do esforço constante e do conteúdo de alto valor, não de soluções rápidas.

Cronograma: um visão geral de 12meses da SEO

É importante ter expectativas realistas antes de começar a jornada da sua SEO; você deve se preparar para esperar um pouco até ver os resultados dela. Isso pode durar cerca de um ano, mas a espera vale a pena se você quer crescimento e visibilidade sustentáveis.

Confira uma visão geral do que esperar nesses 12 meses. No entanto, antes de começarmos, algumas observações:

• Como cada site é diferente, a abordagem real que você empregará pode variar, mas esse cronograma reflete a abordagem geral que minha agência de SEO utiliza.

• Se você administra uma pequena empresa, usar a SEO local para melhorar sua presença na região e anunciar sua empresa em diretórios deve ser feito o quanto antes, não no último mês.

• Certas tarefas são constantes ao longo da jornada, como a geração de conteúdo de qualidade e a criação de backlinks.

Mês 1: a fase fundamental

No início, o foco é montar uma base sólida. Esta fase envolve:

• Otimizar títulos e descrições de SEO e URLs

• Pesquisar de palavras-chave e planejar uma estratégia para implementá-las 

• Avaliar o seu site para identificar problemas que possam impedir o sucesso da SEO 

No Squarespace, você pode usar o SEOSpace e as ferramentas integradas de SEO para identificar áreas no seu site que precisam de melhoria. Procure links corrompidos, imagens grandes demais, páginas faltando títulos ou descrições e imagens sem texto alternativo.

Essas etapas são cruciais, pois estabelecem a base para o sucesso e deixam o seu site mais interessante para buscadores.

Meses 2 e 3: implementando as mudanças iniciais

À medida que você avança, os meses seguintes normalmente envolvem a implementação das mudanças iniciais e o refinamento de elementos no site.

Nesse período, seus principais objetivos devem ser:

• Melhorar a qualidade do conteúdo do site

• Otimizar aspectos técnicos, como velocidade da página e versão móvel

Essas melhorias podem beneficiar a experiência dos usuários (UX). Além disso, conteúdo de qualidade, como guias detalhados, infográficos e estudos de caso, têm mais chance de serem mencionados por outros sites, gerando backlinks no processo.

Meses 4 e 5: otimização da estrutura interna

Em seguida, procure otimizar a estrutura dos links internos do seu site. Isso envolve melhorar a navegação no site para que os usuários tenham mais facilidade para acharem o que procuram, além de garantir que todas as páginas estejam interligadas. Um site estruturado é como uma biblioteca organizada, onde cada livro ocupa o seu lugar e é de fácil acesso.

Meses 6 e 7: construindo reputação e confiança

Na metade da jornada, comece a priorizar a reputação e a confiança. É quando o conceito de E-E-R-T (experiência, expertise, reputação e confiabilidade) entra em jogo.

Ao produzir conteúdo de qualidade, que posicione a sua marca como líder inovador com base na sua experiência em primeira mão no seu nicho, você aumenta sua credibilidade aos olhos dos usuários e dos buscadores. À medida que você vira um expert confiável, os usuários da web sabem que podem contar com você para terem informações precisas e valiosas.

Meses 8 e 9: aprimorando a visibilidade da marca

Esforços estratégicos de relações públicas para melhorar a visibilidade da sua marca são fundamentais na abordagem da SEO. Envolver-se em atividades como comunicados à imprensa, convidado em blogs e colaborações com influencers pode aumentar bastante sua visibilidade e resultar em backlinks de qualidade.

Os empresários também podem incentivar os clientes a deixar uma avaliação ou depoimento no site e em outras plataformas, como o perfil da empresa no Google. Esses esforços divulgam sua expertise e atraem mais pessoas para conhecerem o que você oferece.

Além disso, se você tem empresa, é importante garantir que o nome, endereço e número de telefone (NAP) dela sejam os mesmos em diretórios como GBP, Yelp, Bing Places, etc. Essa padronização do NAP nesses diretórios mostra ao Google e outros buscadores que você é confiável, o que melhora sua classificação nos resultados da busca local.

Meses 10 e 11: revisando e ajustando as estratégias

À medida que você avança na jornada da SEO, é essencial revisar e ajustar sua estratégia com base nos dados de desempenho. Compare os dados mês a mês para ter uma visão do seu desempenho em métricas-chave, como tráfego originado dos buscadores e classificação das palavras-chave de busca.

Veja o que funciona e o que não; depois, refine a abordagem para os meses restantes. Se você tem dificuldades para atrair tráfego das buscas, por exemplo, veja se é preciso usar palavras-chave diferentes.

Mês 12: expandindo a presença local e a confiança

À medida que você se aproxima do fim do ano, é importante expandir sua presença na região via SEO local e aprimorar os sinais de confiança. A otimização para busca local estabelece sua credibilidade dentro da comunidade; enquanto esforços como garantir a segurança do site e ter uma política clara de privacidade passam confiança tanto aos usuários quanto aos buscadores. Essas ações solidificam sua reputação e melhoram sua posição nos resultados das buscas.

Até o fim dessa jornada de 12meses, você já deve ver alguns resultados notáveis. Mas lembre-se: a SEO é uma prática constante e a busca — tanto o que as pessoas procuram quanto como a IA e a busca apresentam os resultados — muda com o tempo. Você deve esperar ajustar sua abordagem ao longo do tempo para garantir o sucesso de longo prazo.

Formas de acelerar o progresso da sua SEO

Não há uma solução garantida para acelerar o seu sucesso nas buscas, mas algumas recomendações podem beneficiar seu site e os visitantes.

1. Concentre-se no usuário, não só no algoritmo

É tentador otimizar apenas para os buscadores, mas lembre-se de que os usuários são o público final. Crie conteúdo que atenda às demandas deles, tire as dúvidas que eles tiverem e ofereça um valor real.

Afinal, os buscadores visam a entregar os resultados mais relevantes para seus usuários. Ao priorizar os usuários, você dá aos buscadores o que eles exigem. Para melhorar o cronograma da sua SEO, opte por uma navegação intuitiva no site, visuais interessantes e conteúdo informativo de qualidade.

2. Integre novas palavras-chave e aborde as tendências do setor

É importante ficar à frente das tendências da SEO e do setor para manter a vantagem sobre a concorrência. Continue a pesquisar novas palavras-chave e incorpore-as ao seu site para garantir um conteúdo sempre relevante. Essa estratégia pode capturar um público mais amplo com termos que você pode ter omitido.

3. Seja paciente, monitore os resultados e atualize sempre

Paciência é essencial para garantir o sucesso da sua estratégia de SEO. Parece contraintuitivo, mas a SEO eficaz leva tempo. Fazer alterações antes que a SEO tenha chance de causar impacto pode, aliás, atrasar o sucesso dela. Enquanto você espera, continue monitorando os resultados da SEO e faça alterações quando necessário.

Além disso, aproveite esse tempo para se atualizar sobre as últimas tendências e algoritmos. Consulte regularmente fontes confiáveis, como o blog do Squarespace, para adaptar sua estratégia conforme necessário. Em última análise, se você fizer o certo, isso se refletirá nos resultados.

Dicas práticas para medir o sucesso da SEO

Monitorar os resultados é fundamental para garantir que você está abordando direito a SEO. Veja como saber se os seus esforços valeram a pena:

1. Vincule o Google Search Console

Integre o Google Search Console ao seu site para coletar dados de desempenho. Essa ferramenta traz insights sobre as visualizações da página, interações e as palavras-chave que direcionam o tráfego para o site.

No Squarespace, é fácil vincular seu site ao Google Search Console pelo painel central do admin do Squarespace. Nos demais construtores de sites, você pode acessar o site oficial do console de busca para enviar o URL do seu site.

Os usuários do Squarespace também podem usar a ferramenta Squarespace Analytics para monitorarem métricas como origens do tráfego e insights geográficos.

2. Concentre-se nas métricas críticas

Para avaliar com eficácia o sucesso da sua SEO, é importante se concentrar em métricas vitais de desempenho. O aumento do tráfego orgânico é frequentemente o indicador mais revelador do sucesso da SEO. Mas você também pode analisar a taxa de cliques (CTR), que é a frequência com que as pessoas clicam nos links nas páginas de resultados dos buscadores (SERPs) para o seu site. Uma CTR alta indica que os títulos e descrições da SEO agradam aos usuários.

Além de monitorar o tráfego e os cliques, ter metas claras de conversão é bom para medir o sucesso da SEO de forma mais tangível. Dependendo de como você atinge as metas, é bom avaliar se sua SEO está estimulando ações que se alinham com seus objetivos.

Exemplos dessas metas podem ser:

• Fechar uma compra

• Assinar uma newsletter

• Preencher um formulário para contato

3. Utilize ferramentas para monitorar

Por fim, use um método de monitoramento para registrar suas tarefas e o desempenho da SEO. Use esse registro para mapear a estratégia da sua SEO, fixar prazos e monitorar o progresso de forma organizada.

Você pode criar uma planilha abrangente que inclua tarefas, membros responsáveis da equipe, prazos e atualizações do status. Essa abordagem não só mantém sua SEO em dia como traz uma visão clara do que foi realizado e do que ainda precisa ser feito.

Enquanto você continua a monitorar os resultados da SEO e a fazer as alterações necessárias, fique por dentro das últimas atualizações de SEO no Squarespace. Lembre-se: os proprietários de sites que veem a SEO como uma prática constante estarão bem posicionados para sempre terem classificações altas nos buscadores no longo prazo. Seja paciente, defina expectativas realistas e revise continuamente sua abordagem.