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Após mais um ano de incertezas, o Squarespace decidiu homenagear as pequenas empresas que se mantiveram firmes, sejam elas recém-abertas ou se esforçando para voltar à ativa. Com isso, o Browser History 2021 procura exaltar os empreendedores que ofereceram os produtos, os serviços e o conteúdo que os clientes mais precisavam.
Conversamos com a diretora de arte do Squarespace, Gina Kim, que começou como estagiária no Squarespace há dois anos e participa de variados trabalhos de campanha e conteúdo com nossa equipe de marca. Ela falou conosco sobre a inspiração por trás da campanha, a criatividade dos clientes e como conferir, de forma presencial, o Browser History este ano.
SQUARESPACE: Qual foi a inspiração por trás da campanha do Browser History deste ano?
GINA KIM: A campanha foi criada com o insight de que 2021 foi o ano em que mais fizemos compras on-line. Compramos com a previsão de sairmos de casa ou mesmo para ficar em casa. E todos nós, em algum momento, fizemos compras porque era uma das poucas coisas que fazia a gente se sentir normal.
SQSP: Esta campanha destaca os pequenos empresários do Squarespace que mantiveram a empresa prosperando durante um período particularmente complicado. Como é, para o Squarespace, apoiar esses empreendedores dessa maneira?
GK: Acho que o ano passado nos mostrou o valor de uma plataforma como o Squarespace aos pequenos empresários, tanto os que estão começando quanto os que estão ampliando uma marca. Vimos que nossa plataforma destacava naturalmente, graças às nossas ferramentas, todos os melhores lugares para se fazer compras. Somos muito fãs dos nossos clientes e dos produtos deles e temos muito orgulho de hospedar as marcas e as lojas deles no Squarespace.
SQSP: O Squarespace fechou parceria com a Fotografiska New York para criar uma vitrine e uma experiência de RA que mostra o número de marcas nesta campanha. Por que a parceria e a inclusão do componente presencial foram importantes para o projeto?
GK: A criatividade do Squarespace e da Fotografiska são igualmente valorizadas, e admiramos a programação eclética do museu e a loja de varejo, que tem uma bela curadoria. Graças a essa parceria, o Browser History tomou forma no mundo real. Selecionamos um grupo de objetos usados nas quatro tendências que consideramos as melhores das melhores no nosso editorial on-line. De certa forma, observamos as compras on-line em comparação às compras presenciais para criar uma mistura dos dois, algo bem apropriado para a nossa época.
SQSP: Como os visitantes da Fotografiska New York podem participar da experiência de RA do Browser History?
GK: Para participar, basta escanear o código QR localizado na calçada em frente à exibição na vitrine do museu!
SQSP: A campanha do Browser History deste ano tem várias categorias. Como sua equipe decidiu quais apresentar?
GK: Pesquisamos e identificamos quatro tendências principais do ano passado que ficaram em voga graças aos nossos clientes do Squarespace. Queríamos garantir uma ampla variedade de setores e tipos de produtos que nossos clientes vendiam na nossa plataforma, sejam produtos físicos, serviços ou conteúdo, para destacar em cada um dos lookbooks à venda.
SQSP: O que você espera que os visitantes da experiência presencial e do microsite tirem da campanha?
GK: Queremos que a campanha deste Browser History dê aos espectadores a chance de refletir sobre o que compramos este ano e o que essas compras dizem sobre nós. Quanto aos nossos clientes, é uma chance de saber como eles moldaram nossa cultura ao longo do ano.
Não deixe de conferir o microsite completo e a vitrine na Fotografiska, uma experiência de museu para o mundo moderno. O endereço é Park Avenue South, n.º 281, cidade de Nova York.