Como escrever uma publicação de blog

Uma das formas mais estimulantes e simples de compartilhar a sua paixão ou a sua experiência com o mundo on-line é criar seu próprio blog. Pessoas, empresas e empresários criam todos os tipos de blogs, e você também pode criar um. Continue lendo para saber os primeiros passos fundamentais para a criação de um blog: de como escolher um assunto e uma plataforma, às práticas recomendadas para a criação de blogs, como o tamanho da publicação e o cronograma de publicação.

Como escolher um assunto

Antes de mais nada, você vai precisar escolher um assunto abrangente para o seu blog. Se você está criando um blog baseado no seu negócio, o assunto já está definido: seu blog pode tratar do trabalho que você desempenha todos os dias, ou sobre a missão da sua empresa. Você é, obviamente, um especialista no seu campo de atuação, seja você proprietário de uma empresa de design de interiores, de estúdio de ioga ou de food truck de tacos.

Você pode querer, no entanto, criar um blog baseado em um hobby ou atividade pela qual você é apaixonado. Para aumentar suas chances de ganhar ímpeto e conquistar público, o assunto do seu blog, ou a sua perspectiva única sobre ele, precisa ser suficientemente específico e não deve ser abordado em dezenas de outros blogs. Por exemplo, se você escreve sobre o seu amor por viagens, você vai enfrentar muita dificuldade para se destacar neste espaço lotado de blogs de viagem. Mas se o seu blog de viagem for voltado para viajar de trem pelo Canadá ou pela Europa por menos de US$ 100 por dia, com esses assuntos mais restritos você pode conseguir criar uma comunidade. O mesmo vale para a criação de um blog de gastronomia. Não faltam blogs de gastronomia de chefs que trabalham em casa, mas se criar um blog de gastronomia dedicado ao humilde taco ou à cozinha francesa, ou a alimentos grelhados no quintal, você terá uma via mais aberta para se estabelecer como especialista e encontrar seguidores dentro de um nicho específico.

Não se esqueça de que o seu blog deve tratar de um assunto sobre o qual você tem alguma experiência, de preferência muito conhecimento. A sua devoção e experiência na exploração do assunto devem ficar claras desde o início. Se estiver criando um blog baseado em um novo interesse e não em uma área de especialização já estabelecida, você terá que mostrar um desejo claro de aprender sobre o assunto e recontar a sua jornada, do despertar do interesse ao estabelecimento do da sua especialização. 

Escolha da plataforma e do host

Quando estiver pronto para começar a blogar sobre o assunto escolhido, é hora de selecionar a plataforma para blogar e um host. A plataforma de blog é a ferramenta on-line que você vai usar para criar e organizar suas publicações, e o host é onde seu blog vai residir na internet. 

Há muitas plataformas de blog gratuitas e baratas que atuam como plataforma e também como host. Para ter uma visual mais profissional, no entanto, você precisa adquirir um nome de domínio. Com o seu nome de domínio, o URL do seu blog, por exemplo, será exemplo.com. Muitos serviços de blog, incluindo o Squarespace, deixam você escolher um nome de domínio como parte do plano básico. Os planos do Squarespace são baratos e já incluem um ano de registro do domínio, armazenamento ilimitado de fotos, ferramentas de SEO, análises de dados e outros benefícios. 

Plataformas de blog como o Squarespace oferecem vários templates fáceis de usar para personalizar o visual do seu blog. Você também encontra ferramentas de organização e divulgação, que adicionam tags e dados de localização às suas publicações, de modo a anunciar artigos relacionados aos leitores. Essas ferramentas também criam links para as suas redes sociais — assim, você avisa seus seguidores ao publicar algum novo conteúdo. 

Trechos do blog são recursos particularmente úteis do Squarespace. Em vez de cada publicação do blog ser exibida na íntegra, a ferramenta de trecho permite exibir o título da publicação, juntamente com uma imagem e as primeiras linhas de seu texto, com um link "leia mais" levando os leitores a abrirem a publicação completa. Em vez de sobrecarregar os visitantes do site com grandes blocos de texto, o uso de trechos dará vida à primeira página do seu blog deixando-a fácil de ler, com títulos e imagens que incentivam a explorar mais o seu site. 

Os trechos são úteis também para compartilhar nas redes sociais e aparecer nos resultados das buscas. A imagem, o título, o bloco de texto e a sua assinatura serão exibidos quando alguém compartilhar a publicação nas redes sociais. Estes metadados pode aparecer também nas páginas de resultado das pesquisas, e isto ajudará você a se diferenciar dos resultados que apresentam somente texto.

Como encontrar a melhor extensão para cada publicação do blog

Após escolher um assunto e uma plataforma para o seu blog, você pode começar a planejar o conteúdo em si. Fiquei atento à extensão. Toda publicação do blog deve ser fácil de ler e deve conversar diretamente com o seu público. Mesmo com o uso liberado da ferramenta de trecho, recomendamos manter suas publicações no blog com uma extensão aceitável. 

Qual o tamanho, ou quantas palavras, as publicações do blog devem ter? A melhor maneira de escrever para a web é utilizar frases curtas em parágrafos curtos e em uma narrativa curta. Os leitores podem ficar entediados rapidamente, portanto, chegue rapidamente ao ponto e evite ficar repetitivo.  

Se suas publicações ficarem com milhares de palavras cada uma, divida-as em assuntos mais específicos e publicações mais curtas. Com publicações menores, você mantém a atenção do seu leitor o suficiente para que ele leia até o fim e queira ler mais publicações suas. 

Definição de um cronograma de publicação contínuo

Recomendamos definir um cronograma de publicação contínuo. Dessa forma, seus leitores podem esperar novos conteúdos, e isso fará com que os seus leitores retornem ao seu blog e à sua marca. 

Pense desta forma: há uma razão pela qual a terça-feira do taco (Taco Tuesday) é tão popular. É uma promoção que os restaurantes podem usar para estimular os clientes a voltarem todas as semanas. Uma experiência positiva pode levar os clientes a pensar em tacos nos outros dias da semana, na expectativa para a próxima terça-feira. 

O estabelecimento de uma programação contínua no blog funciona da mesma maneira. Quando você estiver começando, defina um cronograma realista que você acha que será capaz de cumprir. É melhor fazer uma nova publicação no blog uma vez por semana durante os primeiros meses em vez de publicar uma série de artigos nos primeiros dias, mas acabar deixando passar muito tempo entre as semanas sem publicar nenhum conteúdo novo. 

As atualizações regulares ajudam os leitores a adquirir o hábito de visitar seu site e também ajudam a melhorar a sua posição nos resultados de busca, que favorecem sites com conteúdo dinâmico em detrimento das páginas estáticas. Após de uma explosão de criatividade que o leva a criar várias publicações para o blog, considere a possibilidade de publicá-las ao longo de um período de tempo pré-planejado. Você pode até mesmo agendar as publicações do blog no Squarespace para manter uma programação contínua.

Conheça maneiras de rentabilizar o seu blog.