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Nota do editor: sejam bem-vindos(as) ao De um fundador, o perfil empreendedor mensal sobre os altos e baixos na construção de uma marca ou empresa de sucesso.
Para Joe Laresca, dar o salto financeiro para abrir uma empresa logo após ele se formar na faculdade foi fundamental para o ethos de ousadia da NOISE, sua empresa de marketing, gestão e produção.
Em apenas dois anos, a NOISE fez parceria com várias pessoas e marcas para gerar um impacto cultural e cresceu para incluir um estúdio criativo, bem como uma divisão de produção e gestão musical que representa vários artistas.
Laresca descreveu os primeiros passos para dar vida à sua ideia empreendedora, explicou como construiu uma empresa baseada em referências e revelou por que gerar um impacto geracional é fundamental à missão da NOISE.
Squarespace: O que inspirou você a abrir uma empresa?
Joe Laresca: Sempre fui o coadjuvante. O que mais gosto de fazer é criar ideias e achar pessoas excelentes para realizá-las. Decidi criar uma empresa que me deixasse fazer exatamente isso nas áreas que eu amo. Agora fechamos parcerias com as figuras públicas e marcas mais emblemáticas no ramo imobiliário, nas mídias, na tecnologia e no entretenimento. Com nossa infraestrutura, também usamos a agência para abrir e investir em novas empresas. Um ótimo exemplo é uma empresa que abrimos durante a pandemia e que tinha uma missão bem simples: fazer as pessoas adoecerem menos.
SQSP: Qual foi o primeiro passo para realizar isso?
JL: Sendo honesto, foi fazê-la existir; literalmente, criando um logotipo e um site. A ideia foi criar uma marca que todos entenderiam; por isso, batizei a empresa de NOISE ("RUÍDO" em inglês - N.T.). Não temos que explicar o que fazemos; as pessoas sacam na hora.
SQSP: Em todo empreendimento empreendedor, há riscos e desafios inesperados. Qual foi o maior risco que você correu?
JL: Saí da faculdade devendo o empréstimo estudantil, então acho que foi bastante arriscado não aceitar um emprego numa empresa mais tradicional. Dito isso, sempre adorei os riscos; acho que faz parte da nossa cultura aqui da NOISE e é fator do nosso sucesso. Temos vários valores na empresa, mas dois cruciais são ser empreendedor e imprevisível.
SQSP: O que mais te surpreendeu?
JL: Poder trabalhar com as maiores marcas e empresas do mundo num período tão curto. Claro que existe a “velha guarda” no mundo das agências, mas tivemos a chance de nos provar relativamente rápido.
SQSP: Após um dia, semana ou mês complicado, o que te mantém motivada?
JL: Pode parecer piegas e clichê, mas a visão do que a NOISE pode vir a ser é o que me mantém motivado. Não tentamos apenas criar mais uma empresa com slogan e KPIs chiques. Queremos criar uma marca que inspire pessoas e dure por gerações.
SQSP: Como a sua presença on-line contribuiu para o sucesso da empresa?
JL: Marca é tudo. Pouca gente sabe disso, mas os negócios da nossa agência têm sido 100% referência. Sempre acho louco como as pessoas subestimam o poder de criar um relacionamento genuíno e uma marca duradoura. Algo que fazemos melhor do que ninguém é mostrar que nos importamos e criar um relacionamento de longo prazo. É mostrar que bondade, amor e gentileza estão no nosso DNA. Somos um pouco antiquados na parte da comunicação, mas acho melhor assim. Tudo isso leva tempo, mas vale a pena no longo prazo.
SQSP: Como você enxerga a evolução da sua presença on-line no futuro?
JL: Os últimos dois anos têm sido dedicados à criação da infraestrutura, dos processos e da equipe para ampliar a visão da NOISE. Ou seja, ainda nem falamos sobre nós mesmos. Este ano, divulgaremos bastante conteúdo sobre nossa cultura, nossa empresa, quem somos como pessoas, e quem eu sou como fundador (atenção: vou lançar um podcast e músicas muito em breve).
Em termos de evolução, pode-se dizer que a NOISE está quase virando uma marca autônoma em comparação a uma empresa tradicional qualquer. Acho que vou ser daqueles sobre quem as pessoas perguntam: “O que ele faz, mesmo?” E até que gosto disso.
Pronto para levar sua empresa para o mundo on-line? Comece com o Squarespace.