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Crédito da foto: Lucy Higgins
Radicada na Austrália, Lauren Trend fundou a Self Practice, plataforma on-line que explora o cruzamento entre arte, design e bem-estar, tudo para criar um espaço intencional de exploração criativa e pessoal. Um ano após o lançamento, Lauren começou a ampliar a estratégia de conteúdo - que começou com recursos semanais gratuitos - e incluiu workshops e ferramentas on-line pagos, além de conteúdos variados. Dessa forma, a plataforma permanece autofinanciada e sem anúncios.
Trend falou com o Squarespace sobre como ela ampliou a plataforma; o que a inspira ao criar conteúdo; e como o incentivo aos visitantes em investir na autoexploração a fez ampliar os serviços da Self Practice.
Squarespace: Você montou uma plataforma terapêutica pioneira, que oferece recursos de design para autoexploração. O que inspirou você a lançar a Self Practice?
Lauren Trend: Tenho graduação em design e me interesso no bem-estar interseccional. Assim, a Self Practice virou um canal de investigação não só para mim como para os outros, a fim de explorar o bem-estar interseccional, tudo por meio da arte e do design.
Fui me cansando do antigo dogma do “artista atormentado” e decidi criar um espaço que falasse sobre práticas de bem-estar criativo, físico e emocional em igual medida.
No cerne de tudo o que fazemos está a crença de que cuidar de nós mesmos é um catalisador e uma conduta para a prática criativa. Os dois não são, e nunca deveriam ter sido, mutuamente exclusivos.
Desde que foi criada, a Self Practice tem sido uma plataforma para creatives de todo o mundo. Lá, eles divulgam suas visões, experiências e práticas que pertencem à noção de bem-estar interseccional.
Desde então, ampliamos nossas raízes editoriais — agora vendemos livros, ferramentas, workshops e recursos detalhados para quem anseia em explorar o relacionamento com e em prol das autopráticas.
SQSP: Seu site inclui publicações de blog gratuitas e ferramentas como cursos on-line e livros de atividades em formato impresso. O que orienta suas decisões na criação do conteúdo?
LT: Fazemos o melhor para deixar a maioria do conteúdo acessível a qualquer um que queira se envolver com a Self Practice em qualquer uma das nossas plataformas on-line.
O site foi basicamente editorial por pouco menos de 12 meses. Com a introdução de ferramentas digitais e analógicas, como oficinas on-line e livros de atividades, criamos fins lucrativos para continuarmos totalmente autofinanciados, sem publicidade externa. Dessa forma, continuamos a criar conteúdo acessível, relevante e útil para nossa comunidade em geral.
Nosso conteúdo é amplamente inspirado não só pelo que considerei ser pessoalmente útil na minha vida, mas pelas necessidades das nossas comunidades. Estamos sempre recebendo um feedback inestimável e temos muito orgulho em oferecer recursos que fazem uma diferença enorme e tangível na vida das pessoas.
SQSP: Como você concilia os recursos gratuitos com o conteúdo que gera receita?
LT: Sempre conversamos sobre a melhor forma de fazer isso, mas sempre contei com minha intuição para saber quais informações precisam ser gratuitas à nossa comunidade e quais áreas de exploração seriam mais bem aproveitadas se a pessoa fizesse um investimento em um determinado serviço.
Pela minha experiência pessoal, se me envolvo com um recurso dedicado ao meu desenvolvimento e crescimento pessoal, fico muito mais propensa a me envolver sem distrações, mas com propósito e intenção, se houve um investimento nele e, por sua vez, em mim mesma.
Além de oferecermos conteúdo gratuito toda semana, para garantir que as nossas comunidades sejam atendidas, lançamos o Programa Every Body — uma iniciativa que dá um bom desconto em todos os nossos produtos físicos e recursos digitais com fins lucrativos. Assim, membros tipicamente marginalizados da nossa comunidade têm prioridade no acesso a qualquer recurso que eles considerem benéficos de alguma forma.
SQSP: Que conselho você daria a outros empreendedores que querem usar o conteúdo como ferramenta para crescer?
LT:
Usar sua experiência pessoal sempre dá certo, mas ela não pode ser a única com a qual você se preocupa em divulgar ou aprender.
Antes de iniciar, divulgue seu conteúdo com amigos, mentores ou colegas e esteja aberto para receber feedback. Todas as ótimas ideias passam por um ajuste.
As pessoas não precisam de mais ruído digital. A sua comunidade saberá quando você criar conteúdo só por criar. Fale apenas quando você tiver algo relevante para divulgar.
SQSP: Como você vê sua plataforma evoluindo no futuro?
Acho que o mais gratificante em ser autofinanciado e independente é que tudo é possível. Ter uma empresa capaz de mudar e de crescer ao meu lado sempre foi importante para mim, e sou grata por ter criado tudo isso dentro da Self Practice.
Nos próximos meses, queremos explorar algumas colaborações entre marcas e lançar novos workshops on-line, sempre fazendo de tudo para continuar dando à nossa comunidade um conteúdo que inspire.
Comece a criar uma comunidade on-line no Squarespace.