BRRCH

Encontramos os arranjos da BRRCH em vários locais de alto padrão — de filmes de Hollywood a comerciais de fragrâncias e até nas nossas lojas favoritas de Nova York. Como a empresa começou?

Comecei a BRRCH em 2013, após dois anos como freelancer para quem quisesse me contratar. Fiz isso para entender o máximo sobre o lado comercial do ramo. Eu não sabia nada sobre comércio - me formei em música. Depois disso, registrei a empresa e criei o website. Quando várias pessoas começaram a encomendar flores, deixei meu emprego de garçonete.

De várias maneiras, o Squarespace me tornou uma empresa de verdade. Acho que é a primeira coisa que olham para saber o que faço ou quando querem trabalhar comigo. Sem essa plataforma, as coisas não parecem tão legítimas.

Os arranjos da BRRCH são lindos e muito diferentes dos tradicionais. Pode explicar o que faz sua abordagem ser tão única?

Eu uso a BRRCH para lembrar as pessoas de que as flores são mais do que uma mera decoração. Mudar a linguagem das flores e apresentá-las como arte é muito importante para mim.

A reação mais comum a um arranjo BRRCH é: "eu não sabia que as flores poderiam ficar assim." Acho que a BRRCH é famosa pelas história das cores, a alegria e as experimentações, mas também por ser um portal ou acesso a outro mundo além do nosso.

O que fez você usar o Squarespace?

Decidi usar o Squarespace por ser fácil de usar; com ele, criei uma narrativa que combina com minhas flores. Gostei de poder fazer, no meu processo criativo com o Squarespace, as mesmas perguntas que faço quando monto os arranjos, tipo: "Como usar cores e tipos para mudar o que as pessoas sentem quando acessam o website?"

Que conselho você daria a outros empreendedores criativos que procuram construir uma marca on-line?

O Squarespace me deu uma plataforma para mostrar o que minha empresa realmente é para quem não tem contato pessoal com ela. Por isso, a página “Sobre Mim” do meu website é muito importante, pois a BRRCH não é um serviço de flores qualquer — ela precisa de um pouco mais de contexto.

Como o visual sempre foi a coisa mais importante para mim, ter facilidade para criar uma narrativa coesa com minhas mídias sociais, entre fotos e cores, fez do Squarespace a plataforma mais acessível para mim.