Baixe o relatório de pesquisa do Squarespace e saiba mais sobre as tendências que interessam a criadores e empreendedores em 2023.
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O termo “empreendedor” era associado aos tradicionais pequenos empresários, autônomos de oficina e inventores com ideias mirabolantes. Agora, com os millennials e a geração Z liderando, qualquer um pode ser empreendedor — desde aquele influenciador de estilo de vida que ganha dinheiro com programas de marketing de afiliados nas mídias sociais até a fundadora de uma clínica virtual de finanças pessoais.
Novos empreendimentos comerciais pipocaram durante a covid-19; alguns por necessidade, outros pela oportunidade que veio ao passarem horas e horas em casa. A explosão de criadores on-line nas mídias sociais reformulou o empreendedorismo como o conhecemos. O principal relatório do Squarespace, "2023 Outlook: empreendedorismo e a classe dos criadores", traz informações exclusivas sobre o sentimento do consumidor sobre a economia de criadores; e dá uma visão interna de como todo empreendedor pode usar estratégias próprias de um criador para expandir o império.
O que define um empreendedor?
O empreendedor tradicional parte com a intenção de entrar no mundo dos negócios. Ele normalmente já tem um plano de negócios pronto para o empreendimento; e procura tendências emergentes para saber quando transformar um projeto em trabalho em tempo integral.
O criador, por outro lado, começa publicando conteúdo nas plataformas de mídias sociais ou em um site, muitas vezes sem considerar as métricas que influenciariam a renda. Embora não se considerem empreendedores no início, os criadores de conteúdo mais bem-sucedidos descobrem formas de ganhar dinheiro com o conteúdo e o valor que oferecem ao público.
Os empresários que se veem como um empreendedor tradicional podem aprender muito com os criadores de conteúdo, que atuam na vanguarda da cultura e das tendências da internet. Com base no relatório 2023 Outlook, conheça as cinco principais tendências que todos os empreendedores devem saber. Baixe a íntegra do relatório 2023 Outlook para conferir todas as descobertas.
1. Os algoritmos das plataformas de mídias sociais ampliarão o acesso a nichos de mercado
No caso da maioria dos criadores e empreendedores, a presença na mídias sociais já alcança o público-alvo. Os algoritmos dos apps de mídias sociais, por sua vez, estão cada vez mais sintonizados com as preferências exclusivas e de nicho dos consumidores. Os empreendedores devem se dedicar às plataformas de mídias sociais cujos algoritmos deem mais vantagens.
Segundo o relatório 2023 Outlook do Squarespace, entre os consumidores dos EUA que gastaram dinheiro em conteúdo de criadores em 2022, 52 % dos entrevistados disseram ter gasto dinheiro para apoiar o trabalho que consomem ou valorizam. Os empreendedores podem adotar essa mentalidade de criar experiências que os consumidores valorizem e pelas quais se sentem inclinados a pagar.
Muitas das antigas empresas de mídias sociais estão agora adaptando os algoritmos para priorizar o conteúdo e não mais em seguidores e curtidas. Os usuários das mídias sociais começarão a ver cada vez mais conteúdo de fora do feed tradicional, que costumava ser de parentes e amigos. Isso dá aos empreendedores e pequenas empresas outra oportunidade de chegar organicamente ao público, sem depender de seguidores de um cliente-alvo nem de gastar em publicidade nas mídias sociais.
A partir de agora, empreendedores e criadores devem investir tempo para saber onde os clientes ideais passam mais tempo; e quais canais de mídias sociais gerarão mais valor.
2. Novos negócios virão de diversos fluxos de receita
Virar um criador ou empreendedor de sucesso é quase como abrir e expandir uma startup. Manter um novo empreendimento exige uma receita estável. O relatório 2023 Outlook sugere que os empreendedores precisarão de vários fluxos de renda para transformar um projeto em empresa.
Um meio de manter o fluxo de renda é interagir e oferecer valor constantemente para o público-alvo. Os empreendedores mais tradicionais podem buscar inspiração nos criadores de conteúdo sobre como diferentes formatos de conteúdo geram o envolvimento e a lealdade do público.
De acordo com o relatório 2023 Outlook do Squarespace, a maioria das pessoas nos EUA que compram de criadores (55%) planeja aumentar os gastos com conteúdo de criadores em 2023. Com o declínio dos “fundos para criadores” na pandemia e das doações para gerar uma renda estável aos criadores, empreendedores de todos os tipos devem conquistar a fidelidade do cliente por meio de valiosas experiências de marca on-line.
Muitos dos tradicionais empreendedores empregam um modelo de negócios de eCommerce, vendendo um produto on-line diretamente para os consumidores. As formas mais comuns de os criadores diversificarem os fluxos de renda e que os tradicionais empreendedores podem adotar são:
Vender serviços ou tempo
Assinaturas ou newsletters regulares
Produtos digitais, como recursos de template em PDF
Assinatura para grupos comunitários
Um site Squarespace é o jeito mais fácil de os empreendedores testarem e explorarem diferentes fontes de renda. Com recursos expansivos de eCommerce, agendamentos e marketing digital, o Squarespace facilita para os empreendedores criarem e lançarem diferentes fluxos de receita em um só sistema.
3. Mais consumidores e marcas investirão em comunidades virtuais e presenciais
Após o isolamento da pandemia, todos estão ansiosos para se reencontrarem. Com o aumento do trabalho remoto, no entanto, muitos ainda se sentem longe das comunidades e dos espaços presenciais tradicionais.
Isso levou a um aumento nas comunidades virtuais nos últimos dois anos. Algumas são totalmente on-line, e outras têm componentes presenciais, onde os indivíduos podem se conhecer a partir de um interesse em comum.
Segundo o relatório 2023 Outlook, apenas 11 % dos consumidores nos EUA que compraram ou planejam comprar de um criador gastaram dinheiro em uma assinatura de comunidade ou de grupo. Mesmo assim, com as novas plataformas de assinatura, ficou mais fácil para os criadores monetizarem experiências exclusivas.
Digamos que um chef popular, conhecido pelos vídeos exclusivos de culinária nas mídias sociais, veja um aumento de comentários pedindo as receitas. Esse chef pode criar uma seção fechada no site, como um site para membros do Squarespace, na qual os seguidores pagam uma mensalidade de US$5 e têm acesso a receitas e conteúdo em vídeo exclusivos. Ele também pode expandir o ecossistema comunitário graças a apps para chat em tempo real entre os membros da comunidade ou com uma newsletter especial apenas para assinantes.
Empreendedores que procuram angariar seguidores e conhecer os membros do público devem investigar essas diferentes rotas na criação de uma comunidade.
4. Os empreendedores devem tomar cuidado ao investirem em tecnologias revolucionárias
Muitos empreendedores querem ser os primeiros a adotar as tendências emergentes; porém, é melhor proceder com cautela. Tecnologias revolucionárias como o metaverso e as criptomoedas têm o potencial de expandir as oportunidades de negócios para criadores e empreendedores. Porém, a volatilidade pode ter o efeito oposto durante uma crise econômica.
As tecnologias que compõem a era da Web3, como os tokens não fungíveis (NFTs), têm o potencial de democratizar a propriedade criativa graças à tecnologia blockchain. Para aumentar a propriedade sobre suas obras, por exemplo, um artista digital pode criar NFTs que não podem ser duplicados, a fim de contornar os canais tradicionais de venda de arte.
Ainda assim, apesar da promessa do NFT para os criadores em particular, muitos consumidores hesitam em gastar dinheiro com NFTs. Apenas 11 % dos consumidores dos EUA compraram ou planejam comprar o NFT de um criador, de acordo com o relatório 2023 Outlook. Essa relutância pode ser devido à volatilidade do mercado de criptomoedas, à confusão sobre a própria tecnologia ou até mesmo às preocupações com o uso de energia dos NFTs e o impacto nas mudanças climáticas.
Todo empreendedor deve garantir que a empresa tenha uma base sólida de receitas antes de investir em qualquer tecnologia emergente. Com os consumidores cada vez mais antenados sobre a tecnologia da Web3, também aumentam as oportunidades para os empreendedores expandirem o leque de serviços.
O metaverso pode ser uma nova fronteira para comunidades específicas
O metaverso é um avanço tecnológico de ponta para os empreendedores interagirem com o público e criarem um comunidade em torno da própria marca e conteúdo.
Com o trabalho remoto e o nomadismo digital, as pessoas estão morando e trabalhando em qualquer lugar. Já para algumas empresas e comunidades, as salas de chat e de videoconferência não bastam para replicar a interação e a colaboração num ambiente presencial.
As antigas empresas de tecnologia fizeram vultosos investimentos em tecnologia de realidade estendida (XR), de modo que indivíduos e grupos repliquem um ambiente presencial. Com a evolução da tecnologia, empreendedores e criadores poderão usá-la como uma ferramenta para criar comunidades exclusivas voltadas para os membros.
5. O capital de risco e investimentos nos negócios deixarão a criação de conteúdo mais acessível
As organizações corporativas e de capital de risco investiram em vários aspectos da economia de criadores no ano passado. Essa expansão mostra que a monetização de conteúdo tem o potencial interesse de empresas e empreendedores de larga escala.
Vários desses investimentos financeiros vieram da injeção de fundos ou da aquisição definitiva de empresas de software menores especializadas em ferramentas para criadores. Com esse dinheiro, ficará mais fácil para empreendedores de qualquer nicho acharem ferramentas tecnológicas para otimizar o processo criativo e ficar à frente das atuais tendências de conteúdo.
As ferramentas de automação e de aprendizagem de máquina também estão a postos para ajudar os empreendedores a criar conteúdo com mais eficiência. O dermatologista de um consultório particular, por exemplo, que tem muito conhecimento para passar, mas não tem tempo para montar um blog sobre cuidados com a pele, agora pode usar as ferramentas de redação de IA para automatizar a criação de conteúdo e expandir o alcance on-line. Com financiamento vindo dessas tecnologias focadas no criador, os empreendedores experientes também terão benefícios.
Os empreendedores devem expandir o horizonte criativo
A economia de criadores traz várias oportunidades para os empreendedores mais tradicionais. Nunca foi tão fácil ser criador, graças às muitas plataformas e formatos de conteúdo para chegar às pessoas certas no momento certo.
Qualquer empreendedor pode aprender com os criadores de conteúdo sobre como criar uma comunidade, como investir na tecnologia emergente e como expandir as oportunidades de receita.
Para ainda mais dados e insights sobre a economia de criadores e empreendedorismo em 2023, confira nosso principal relatório, o "2023 Outlook: empreendimento e a classe de criadores".