Whit Hazen: Descobrindo comunidade e criatividade no design floral

Para homenagear o Mês da História Negra, o Squarespace exalta a voz dos creatives e empreendedores negros que usam a expressão de seus trabalhos para auxiliar e cuidar de si mesmos e da comunidade.

Quando a designer floral Whit McClure fundou o estúdio Whit Hazen, em Los Angeles, ela finalmente passou a trabalhar para si mesma e a seguir um caminho digno de sua criatividade. Graças aos seus arranjos florais exclusivos, McClure transforma suas experiências em trabalho por justiça social e mantém contato com a comunidade - mesmo com as mudanças da pandemia. McClure falou recentemente com o Squarespace sobre abrir a própria empresa, revelou onde ela busca inspiração e explicou como a presença on-line virou parte integrante do seu sucesso.

Squarespace: Você fundou o Whit Hazen em 2016. O que te motivou a abrir um estúdio-boutique de design de florais?

Whit McClure: Me inspirei a abrir o Whit Hazen porque era hora de apostar em mim mesma e nos meus sonhos. Até 2016, minha carreira era em pequenas empresas no ramo do café e em ONGs em prol da justiça alimentar. Meu último trabalho antes de mexer com flores foi como dona de uma empresa coletiva de passeio de cães de propriedade.  Em todas essas experiências, acreditei na visão ou na missão do empregador e usei meus talentos e minha ética de trabalho para que essa visão se realizasse. No entanto, sempre fui muito criativa e continuei com uma irritante insatisfação por não ir atrás da minha própria criatividade a sério. Finalmente decidi dar um salto de fé e tentar ser minha própria chefe no ramo de criação. Com meu amor pela natureza, plantas e festas, o design floral se mostrou uma combinação perfeita. Pensei que, se não desse certo, era só voltar a trabalhar para outra pessoa. Mas eu precisava pelo menos poder dizer que tinha tentado fazer minhas próprias coisas.  

SQSP: Você tem muita experiência no trabalho com justiça social, incluindo ensinar as pessoas a cultivar os próprios alimentos. Como a justiça social e a comunidade afetam sua abordagem na empresa atual?

WM: Meu trabalho com flores serve como um lembrete do mundo pelo qual luto para existir; um mundo onde a beleza da natureza reina suprema e é protegida, e onde todos têm acesso aos aspectos inspiradores e curativos do mundo natural. Trabalhar com flores me mantém presente nas lutas que nossas comunidades têm e na beleza que sempre nos rodeia.   

SQSP: Onde você encontra inspiração para os designs florais?

WM: A natureza é sempre a minha maior musa, e me empolga ver, de volta ao mercado, flores e folhagens que não vejo há muitos meses. Dar um passeio pela natureza e ver as novas flores chegando aos mercados me inspiram a ligar essas duas experiências - o que vejo no mundo e no mercado - em uma obra que expressa este momento no tempo.  

SQSP: Como sua empresa foi afetada pela pandemia? Em resposta a ela, como você segmentou?

WM: Antes da pandemia, eu era principalmente designer floral de eventos. Isso parou de repente, com o aumento da pandemia. Em resposta a essa mudança repentina, meu estúdio passou a trabalhar com estilo em microcasamentos, criando arranjos de presentes para entrega sem contato e impressos de arte floral, que vendo no meu site do Squarespace. Além disso, tenho clientes semanais e vendo buquês nos cafés de Los Angeles. Precisei fazer alguns ajustes, mas foi uma bênção ser obrigada a criar outros fluxos de renda para ter um negócio sustentável agora e no futuro.

SQSP: Qual o papel da presença on-line na manutenção e na expansão do Whit Hazen?

WM: A presença on-line sustentou a empresa durante um ano bem intenso. Para falar a verdade, nunca me via com uma loja on-line para o estúdio; agora, nem imagino a empresa sem ela! Graças à loja, lido com as encomendas de forma eficiente. A presença on-line também facilita fazer novos contatos e manter contato com minha comunidade e com os clientes.

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