Iniciando um novo projeto? Baixe nosso manual gratuito para criar sua marca com confiança.
O e-mail informado é inválido.
Obrigado por se cadastrar.
Ao informar seu e-mail, você indica que leu e entendeu nossa Política de Privacidade e concorda em receber marketing do Squarespace.
Em uma recente pesquisa da Adobe, 39% dos entrevistados afirmam ter usado IA generativa nas compras on-line, e 53% planejaram usar. Isso é um sinal importante de que a IA está mudando a forma como as pessoas descobrem as empresas. Plataformas como ChatGPT, Perplexity, Gemini e a visão geral da IA ou o modo IA do Google estão dando respostas instantâneas, muitas vezes sem redirecionar os usuários para os sites.
Porém, mesmo que a IA explique o que uma empresa faz ou oferece, ela não consegue mostrar quem a empresa realmente é. E, na hora de escolher, é a sua identidade visual que influencia a decisão final das pessoas.
Em todas as empresas, uma marca bem elaborada e o site com um belo design podem ser a diferença entre uma página de destino genérica e facilmente esquecida e uma presença on-line confiável e que crie laços humanos.
Uma marca forte e o design de qualidade são o novo padrão ouro
Devido a como os geradores de conteúdo de IA funcionam, imagens e textos feitos por IA sem passar por uma edição acabam virando o padrão de muitos trabalhos ou recriando os padrões do original. E, com cada vez mais conteúdo gerado por IA, todos estamos encontrando cada vez mais conteúdo genérico on-line.
É justamente por causa dessa simplificação no conteúdo que uma marca e um design originais, supervisionados por humanos, nunca foram tão importantes. Um ponto de vista claro, uma identidade visual forte e uma presença autêntica diferenciará você dos demais em um espaço saturado com IA. Quando as outras opções são medíocres ou genéricas, o que é exclusivo e interessante se destaca e é lembrado.
O site é a base da sua marca
e um dos espaços mais valiosos para estabelecer sua marca e divulgar para outras pessoas. Os principais especialistas em SEO e empreendedores que consultamos concordam: o site é fundamental para como as pessoas avaliam uma marca ou um produto.
Principalmente quando se envolvem serviços pessoais, é natural procurarmos sinais que passem confiança e profissionalismo. Mesmo que a busca com IA mude a jornada da descoberta, ela não substitui o trabalho que o seu site faz para enviar esses sinais. A confiança é criada de forma visual e pode ser conquistada ou perdida em questão de segundos. Um site belo e moderno conta uma história, tranquiliza os visitantes, cria expectativas positivas e humaniza a sua marca.
Além disso, muitos espaços on-line têm algoritmos opacos e limites de conteúdo, que afetam quais informações sobre você aparecem e quando. O site é uma plataforma rara, onde você controla a narrativa da sua marca e o que apresentar ao seu público.
“O desafio agora é construir uma presença de qualidade on-line, que conquiste as pessoas e aumente a visibilidade nas buscas com IA. ”
As pessoas clicam antes de se decidirem
A IA pode nos apresentar uma empresa, mas os humanos ainda tomam a decisão final. Pense em como você procura alguém on-line para reformar sua cozinha, cuidar do seu bem-estar ou oferecer alguma expertise. Você usaria um diretório ou uma busca para resumir suas opções, mas provavelmente olharia os sites para aprender mais e confirmar, comparar ou explorar as opções.
No site, todos analisamos o layout, as avaliações e depoimentos, as perguntas frequentes e a página "Sobre" para saber se uma marca ou empresa é confiável ou se vale a pena gastar nosso dinheiro. Um coach de nutrição, por exemplo, pode usar visuais minimalistas para passar foco e transparência; já o site de uma tatuadora pode ter um design mais sombrio e expressivo. Ambos podem incluir avaliações dos clientes e conteúdo sobre as respectivas áreas de expertise.
Queremos saber quem está por trás de um serviço e ter uma noção da credibilidade e do cuidado por trás de uma marca, principalmente nos trabalhos mais pessoais ou que exigem muitos recursos. O design viabiliza essa jornada; é ele que faz uma empresa parecer real e confiável.
A IA e o design podem trabalhar juntos
A IA não está substituindo sites e marcas; está elevando o nível deles. O desafio agora é construir uma presença de qualidade on-line, que conquiste as pessoas e aumente a visibilidade nas buscas com IA.
Para aparecerem nas buscas com IA, os sites precisam ser úteis e estruturados. Assim como na SEO, os sites que demonstram expertise, experiência, reputação e confiabilidade (EEAT em inglês) no nicho têm mais chances de aparecerem nas respostas e nos resultados das buscas com IA. Isso joga para as marcas a responsabilidade de se destacarem.
Analise a sua marca e considere:
A personalidade da sua marca é padronizada? A identidade visual corresponde à marca?
O design do seu site está alinhado com a identidade da marca?
Seu site é fácil de navegar e é claro sobre o que você faz?
Você comprova sua experiência e sua expertise no site, nos sites de avaliação e nas redes sociais?
Plataformas como o Squarespace dão acesso a ferramentas de design com IA treinadas por experts internos — tudo para que você tenha os mais belos layouts e textos claros e relevantes. Além disso, estamos sempre trabalhando nas funcionalidades para você aparecer nas buscas — é o caso da nossa ferramenta para SEO da IA e pesquisas contínuas sobre AIO. Você só precisa incluir a sua visão.
Na era da busca com IA, o seu site é uma oportunidade para mostrar sua personalidade, valores e profissionalismo. Um site belo, atual e autêntico não é só legal; é como as empresas modernas convencem novos clientes a confiarem nelas em meio a tantas opções.