De Lo Mio é um termo dominicano carinhoso usado com frequência para expressar solidariedade ou afeto entre pessoas da família. Traduzida como “um dos meus”, essa expressão é uma maneira de ver e dar nome à nossa conexão com os outros para que possamos aprofundar nosso senso de pertencimento e nos fortalecermos juntos. Neste mês do patrimônio hispânico/latinx, o Squarespace está honrando o papel essencial que a comunidade desempenha na afirmação de nossas identidades e no cultivo de espaços assistenciais.
Quando Marisol Arteaga se propôs a criar sua empresa de roupas, a Arteaga, a sustentabilidade e a transparência eram os fundamentos de sua visão. Arteagea conecta pessoas a roupas exclusivas criadas por artesãos e tecelões de diferentes partes do mundo, e apoia as práticas culturais e a subsistência dos criadores com quem a marca faz parceria.
Ela conversou com o Squarespace sobre por que os valores são fundamentais para a visão da marca, o papel que sua própria família e identidade desempenharam no desenvolvimento de sua marca e como a autenticidade é a chave para o sucesso.
Squarespace: Você administra a Arteaga do seu estúdio no Brooklyn. Qual foi o primeiro passo que você deu para construir a sua própria marca?
A: O primeiro passo! São tantos. Eu sempre soube que queria ter a minha própria marca e trabalhar na indústria da moda me permitiu aprender e decidir o que eu queria para a minha empresa e o que eu não queria perpetuar. Tomar essas decisões e ter, enfim, total liberdade criativa me permitiu dar forma à empresa que eu queria criar.
SQSP: Todos os seus produtos são feitos de forma ética e sustentável. Como você integra os valores da sua marca ao seu marketing?
R: É uma integração perfeita porque trabalhar dessa forma permite que a gente seja completamente transparente. E a nossa transparência é magnífica. Nosso foco é trabalhar com artigos e têxteis artesanais ameaçados de extinção. Como temos a oportunidade de trabalhar com diferentes comunidades e mostrar o processo, nossos parceiros, locais e projetos, temos naturalmente uma bela história que é fácil de contar.
SQSP: Que conselho você daria para outras pessoas criativas que estão monetizando suas paixões ou buscando uma nova ideia de negócio?
R: Pesquise e seja fiel a si mesmo. Conhecer o mercado e o panorama das suas ideias facilita o ajuste de suas ofertas e do seu marketing. Ser você mesmo é um dos diferenciais mais poderosos porque as pessoas querem ver a sua autenticidade. Essas duas coisas devem funcionar de maneira sinérgica juntas para que você possa emergir forte, preparado e fiel à sua visão.
SQSP: Como a sua presença on-line ajuda nos seus objetivos criativos e comerciais?
R: A presença on-line é indispensável para marcas emergentes menores. Ela cria uma plataforma para contarmos a nossa história, mostrarmos o nosso trabalho e nossas ideias e uma maneira de interagirmos com as pessoas. Nosso site nos permite ter um contato direto com o consumidor, que é uma parte importante do nosso plano.
SQSP: Como o espírito da De Lo Mio ganha vida com o trabalho da Pocoapoco?
R: No início a Arteaga abraçou os princípios da responsabilidade social, da beleza como cultura e da autenticidade como alma.
Esta é a essência do nosso trabalho. Tenho uma forte crença geracional na justiça social e fundei a marca com base nos mesmos princípios. A Arteaga é uma marca fundada e voltada para mulheres, e está integralmente envolvida nas áreas em que estamos produzindo, tanto no âmbito cultural quanto estético. Embora garanta condições de emprego justas e práticas sustentáveis no nível básico, nosso trabalho é voltado para a comunidade e ajuda a apoiar as identidades e práticas culturais das pessoas com quem trabalhamos. E, em troca, elas nos permitem trabalhar com seus talentos requintados e raros.
SQSP: Em quais partes da sua identidade você se inspira para criar?
R: De sangue sou principalmente americano nativa, a maior parte da minha família é de Los Angeles e do Texas, e nos identificamos como mexicanos ou chicanx. A história e a identidade da minha família traça a história dos nativos americanos que foram privados de suas tribos. Isto se reflete em nosso nome e idioma. A herança dos povos falantes do espanhol e do inglês que se seguem, e nos coloca diretamente no sudoeste e oeste americanos. Acredito que essa natureza híbrida se reflete no meu trabalho e na forma como interajo com o mundo. Meu pai é poeta e sempre trouxe as aventuras e a exploração para as nossas vidas como sendo uma habilidade importante para a vida e uma maneira entender melhor o mundo. Minha mãe é bibliotecária e sempre transmitiu gratidão pelo momento e amor e valorização da beleza fugaz da natureza.
Tudo isso combinado em uma coleção que é resultado de fabricações requintadas, técnicas de design indígenas e a pura inspiração daquele lindo momento no tempo. Acho que essa adoção do hibridismo me permite reunir influências e culturas díspares em uma história de design coesa.
SQSP: De que maneiras você está ampliando as definições da comunidade? Em como você se define e se vê?
R: No meu ponto de vista estou em lugar privilegiado para poder experimentar o artesanato e a beleza de diferentes partes do mundo. E tenho o compromisso de colocar essas tradições e raízes em primeiro plano. Tradicionalmente, comunidade implica uma seção de pessoas que compartilham culturas, etnias, origens etc. semelhantes e eliminando as linhas que definem as separações geográficas e artísticas, esperamos redefinir o significado de compartilhar ideias com pessoas com paixões, objetivos e valorização da beleza e das tradições semelhantes.
Pronto para lançar a sua ideia on-line? Comece com o Squarespace.