Elisabeth Rosario sobre contar historias como ferramenta para as marcas

De Lo Mio é um termo dominicano carinhoso usado com frequência para expressar solidariedade ou afeto entre pessoas da família. Traduzida como “um dos meus”, essa expressão é uma maneira de ver e dar nome à nossa conexão com os outros para que possamos aprofundar nosso senso de pertencimento e nos fortalecermos juntos.  Neste mês do patrimônio hispânico/latinx, o Squarespace está honrando o papel essencial que a comunidade desempenha na afirmação de nossas identidades e no cultivo de espaços assistenciais.

Em 2016, Elisabeth Rosario deixou o emprego diário para fundar sua consultoria de comunicação e tornar-se sua própria chefe. Dois anos depois, ela deu outro salto ao lançar uma newsletter baseada na comunidade que se transformaria em The Latinx Collective. 

De adotar a liberdade do trabalho independente a utilizar suas habilidades profissionais para servir sua comunidade, o empreendedorismo de Rosário é motivado por sua identidade e experiência de vida. Ela conversou recentemente com o Squarespace sobre o que a inspirou a estabelecer sua própria jornada profissional, por que contar histórias é a chave para o sucesso dos negócios e como sua presença on-line respalda seu trabalho.

Squarespace: Você administra a sua própria consultoria de comunicação formada por uma só mulher. O que a inspirou a fundar a sua empresa e ser sua própria chefe?

Elisabeth Rosario: Comecei a trabalhar para mim mesma em outubro de 2016 e é impressionante que já fazem quase cinco anos que sou minha própria chefe! Naquela época, eu estava no ponto em que só de pensar em trabalhar tanto e tantas horas para outra pessoa, e ainda assim não ser remunerada da maneira que eu merecia, me deixava exausta. Comecei pensando em tentar a consultoria por alguns meses para ver se eu gostaria de trabalhar sozinha, e logo percebi o quanto eu gostava da liberdade de definir a minha própria agenda, escolher com quem trabalhar e onde concentrar o meu tempo.

SQSP: Em 2018 você fundou The Latinx Collective. Antes do lançamento, quais foram os seus primeiros passos para dar vida à plataforma?

ER: Eu estava pensando sobre a missão havia algum tempo antes disso, mas não conseguia descobrir como executá-la. Durante as eleições de novembro de 2016, fiquei muito impressionada com toda a cobertura negativa da mídia combinada com os estereótipos incorretos sobre a comunidade latina que estavam ganhando as manchetes. Aquilo me fez perceber que eu poderia combinar minhas habilidades profissionais e a minha experiência para resolver um problema com o qual eu me importava pessoalmente. Comecei com a newsletter e escrevi a primeira para mim mesma, para mais ninguém. A partir daí, acabei lançando o site, o diretório de negócios (que começou com cerca de 40 empreendedores latinx e agora tem mais de 150!) e organizei eventos com empresas como o Squarespace.

SQSP: Além da newsletter, The Latinx Collective tem um blog, La Revista, que compartilha histórias e informativos de e para a comunidade latinx. Como a sua estratégia de conteúdo mudou com o seu crescimento?

ER: Comecei só com a newsletter com envio quinzenal. Então, em agosto de 2020, após muitos pedidos, lancei a comunidade do Instagram e estava me concentrando muito em conteúdo sempre original para envolver pessoas que passavam mais tempo nas redes sociais. Em 2019, eu estava trabalhando muito mais voltada para os eventos de maior porte, mas a pandemia interrompeu todas essas ações. O lançamento de La Revista me permite trazer escritores independentes e colaboradores para ajudar a expandir a missão com conteúdo original e de formato mais longo como recursos úteis, resumos, estudos e entrevistas. Estou muito animada com algumas programações e parcerias que estão em andamento e mal posso esperar para trazer mais informações em breve.

 
SQSP: Que conselho você daria aos novos empreendedores que desejam utilizar as narrativas para expandir seus negócios?
 

ER: Algumas estatísticas dizem que as mensagens transmitidas como histórias são 22 vezes mais fáceis de permanecer na memória do que os fatos isolados. Contar histórias é importante, seja para arrecadar dinheiro, contratar ou expandir uma equipe ou convencer as pessoas a comprar seu produto ou serviço.

Se você é proprietário de uma pequena empresa e tem um site, saiba que queremos conhecer a sua história e saber como podemos nos relacionar com você. Por que você era a pessoa certa para começar esse negócio e o que o levou a fazer isso? O que torna o seu produto/serviço realmente diferente de qualquer outro no mercado? 

SQSP: Qual é o papel da sua presença on-line hoje na sua empresa?

ER: Para a minha consultoria de marketing e relações públicas, utilizo o meu site mais como um currículo on-line, onde os possíveis clientes podem colher mais informações sobre mim, não só como proprietária de uma empresa, mas também como pessoa. Para The Latinx Collective, tem sido um ótimo local para descobrir o que mais está acontecendo na comunidade dependendo da origem das pessoas (minha newsletter, o blog, as redes sociais etc.).

SQSP: Como o espírito da De Lo Mio ganha vida com o trabalho da Pocoapoco?

ER: Sou filha de imigrantes da República Dominicana. “De lo mio” é um termo carinhoso vem sendo usado nos últimos anos para indicar quando você reconhece outro dominicano, ou quer demostrar que se importa com ele. Cultivar esse senso de comunidade e pertencimento é muito importante para mim e esta é a missão do The Latinx Collective. Apresentando os sucessos e contribuições dos latinos para preparação e motivação mútua.

SQSP: De que maneiras você está ampliando as definições da comunidade? Em como você se define e se vê?

ER: Como seres humanos, precisamos de interação social e relacionamento com outras pessoas e é por isso que as comunidades são tão importantes. Para mim, uma comunidade pode ter como base tudo o que você precisa em relação a apoio e conforto, sejam passatempos compartilhados, trabalho, cultura, religião ou idioma. Eu me vejo como parte de muitas comunidades (como ser profissional de marketing ou pessoa criativa, um pequena empresária, uma das raras latinas no mundo da tecnologia e capital de risco, ou ser uma das raras dominicanas em Los Angeles) e acho fantástico as comunidades serem tão acessíveis hoje graças aos nossos telefones e ao fato de estarmos on-line.

Pronto para criar a sua própria comunidade on-line? Comece com o Squarespace.