Criatividade como prática, com Rachel Burke

Seja com jaquetas de ouropel, coroas iluminadas ou qualquer coisa brilhante e caprichosa, a artista e designer de moda Rachel Burke desenvolveu uma estética exclusiva. Ao descobrir que queria o controle criativo não só na arte quanto no site e na loja on-line, Rachel recorreu ao Squarespace. 

Conversamos com a Rachel sobre a abordagem exploratória que ela tem na inspiração criativa; sobre o processo de criação do site que destaca a marca dela; e a importância de divulgar os trabalhos on-line, principalmente como uma forma de chegar ao público durante a pandemia. 

SQSP: Sua estética é singular e fácil de identificar — como você encontrou e refinou sua identidade visual?

Rachel: Estou sempre refletindo sobre o trabalho que produzo e contemplando como ir ainda mais longe, desenvolver algo novo ou refinar algo para melhorar ainda mais o conceito. Tenho muita confiança na minha linguagem visual e no que desencadeia minha centelha criativa, então faço um esforço consciente para me expor constantemente às coisas que me inspiram - seja pela leitura, pelos moodboards que criei ou pelos meus diários visuais. Curto muito todo esse processo de criar uma estética e depois explorar esse mundo.

SQSP: Quando você começou a criar uma presença on-line, o que foi mais importante para transmitir sua marca on-line?

Rachel: Quando comecei a criar a presença on-line, só me importava criar meu melhor trabalho (seja lá o que isso significava na época) e divulgar ao público, que era muito pequeno. Eu tinha experiência como estilista editorial de moda e também tinha uma afinidade natural com a fotografia; assim, fazer fotos caprichosas e envolventes para divulgar nas minhas plataformas fez todo o sentido para mim.

À medida que evoluí — e a demanda pelo meu trabalho crescia —, quis melhorar a experiência do meu público quanto ao meu trabalho e queria um espaço para divulgar as imagens dos meus produtos editoriais para que eles brilhassem. Me lembro do dia em que decidi não fazer parte de um marketplace on-line (onde até então eu estava presente). Eu tinha acabado de fazer uma sessão de fotos que me deu muito orgulho, mas o site que eu estava usando só permitia miniaturas pequenas e cortadas das fotos. Pensei: "Assim não rola!" Vi que tinha chegado a hora de expor de verdade os trabalhos que eu tinha feito: chega de miniaturas minúsculas — eu queria uma página inicial!

Eu queria me expressar de forma exclusiva, criar um nicho distinto on-line para mim e usar o poder do design de qualidade melhorar a experiência do meu trabalho. Uma plataforma de site com um bom design e fácil de usar também era importante para mim. Como eu não sabia nada de codificação, eu precisava de uma opção autônoma e fácil de navegar. Escolhi imediatamente o Squarespace após ver como era simples e funcional de usar. Ajudou o fato de alguns dos meus criativos favoritos também usarem essa plataforma nos sites deles. Senti que dava para confiar na experiência.

SQSP: Você achar alguma forma específica de chegar ao seu público durante a pandemia?

Rachel: No âmbito digital, me envolvi muito mais com meus seguidores: organizei saraus em eventos ao vivo e webinars e me interessei mais em divulgar guias DIY com meu público - mais do que antes da pandemia, com certeza.

Porém, nosso momento atual é interessante. No início da pandemia, fiquei me perguntando se a demanda pelas minhas roupas de “balada” poderia sumir. Mas foi o oposto. Acho que, mais do que nunca, as pessoas procuraram ter alegria e se expressar pela arte e pelas roupas.

SQSP: Como você vê sua arte e sua carreira evoluindo no ano que vem? 

Rachel: Gostei muito de estar mais com meu público durante a pandemia via DIY e tutoriais de artesanato, além de compartilhar meu amor em ter uma vida criativa. Me vejo encontrando mais oportunidades para fazer isso em âmbito digital. É muito legal. Caso contrário, ainda me dedicarei em produzir o melhor trabalho possível e levar meus materiais a novas dimensões — e depois publicá-los no meu site, é claro!

SQSP: Que conselho você daria aos artistas emergentes que estão achando uma voz e criando uma marca on-line? 

Rachel: Eu os aconselharia a se dedicarem ao trabalho em primeiro lugar. É muito fácil se distrair com o que as outras pessoas estão fazendo, como elas estão se desenvolvendo ou tendo sucesso. Mas faça de tudo para focar: ouça seus instintos, produza com o coração e, depois, tenha coragem em divulgar o trabalho a um público. 

Elimine essa pressão de que tudo o que você cria e divulga precisar ser perfeito, o melhor trabalho de todos os tempos. Criatividade é uma prática, e você só melhora com a constante repetição e reflexão. Para mim, divulgar o trabalho em uma plataforma e com seu público também é muito importante. Com isso, você recebe feedback e conhece pessoas que querem se envolver com o que você faz!