Criando uma marca com a sua cara, com a designer Evie Kemp

Desde criancinha, a neozelandesa Evie Kemp já adorava arte e design. "Eu estava sempre desenhando, reformulando minha casa de bonecas ou assistindo a reforma de ambientes na TV", revela a artista maximalista e consultora de design de interiores. Evie conta que, na adolescência, passou a ficar muito insegura sobre ser "diferente" e fazia quase tudo para não se destacar. 

Essa necessidade de ser "certinha" a levou a fazer faculdade de direito. Durante o curso, porém, "minha saúde mental deteriorou", conta Evie, "e tranquei por seis meses. Naquela época, enquanto melhorava, me dediquei a descobrir o que eu realmente gostava e decidi me matricular em design gráfico." Retornar à paixão pela arte mudou a vida dela. "Foi nessa época que passei a descobrir a minha voz - e a aceitar todas as peculiaridades que eu havia varrido para baixo do tapete por um bom tempo."

Nos 15 anos desde que passou a se dedicar à carreira pela qual é apaixonada, Evie usou a confiança e a voz artística para abrir uma empresa. "Cada vez mais me acho mais ousada, mais colorida e mais criativa do que nunca", vibra ela. "É aquela velha questão: "O que veio primeiro: a galinha, ou o ovo?" Não sei se fico mais confiante e confortável comigo mesma quanto mais exuberante é meu trabalho, ou se é o contrário. Eu nunca diria que desenvolvi um estilo - ele está sempre se desenvolvendo, com certeza." 

O estilo de Evie se destaca pela estética arrojada, cheia de cores brilhantes e estampas mistas. Confira as dicas da Evie para criar uma marca on-line com a sua voz; desenvolver uma estratégia de conteúdo voltada para o público; e usar o Squarespace para gerenciar vários fluxos de renda tranquilamente. 

Criando um site com a sua cara

O sucesso de qualquer criador ou empresário depende de onde e como aparecer on-line. Segundo Evie: "Meu site e minhas redes sociais são a minha 'cara'. No mundo digital, é o site que me representa; ele tem que encantar e convencer as pessoas da minha expertise." 

É importante criar um site com a sua marca, que represente você e o que você oferece, não só para se destacar da concorrência, mas também porque é importante ter uma marca distinta para representar bem o seu estilo e atrair os clientes ou o público que mais têm a ver com você. 

"Quando alguém decide trabalhar comigo, ela trabalha realmente comigo", explica Evie. "Assim, é muito importante que tanto meu site quanto minha presença nas mídias sociais tenham a minha personalidade. Quero que os clientes se sintam como 'eu'. Ao conversar com eles, mostro quem realmente sou e como trabalho, pois isso determina se eu sou a pessoa indicada!" 

É útil checar o que os outros fazem com o design do site deles, mar Evie também adverte contra a adoção de tendências de design que fogem da sua real estética. "Não faz sentido nem seria muito útil se meu site fosse minimalista, com fotos em preto e branco", aponta Evie. "Eu não sou assim, afinal. Acho que às vezes olhamos um belo site ou uma plataforma de mídias sociais e ficamos fixados em imitar o visual. Na realidade, essas coisas precisam ser muito mais pessoais." 

Para começar a estabelecer a sua identidade visual, Evie dá o seguinte conselho: "Uma boa maneira de pensar é: se eu fosse um site, como ele seria? Ele se parece com você visualmente? Tem a mesma personalidade? Os mesmos trejeitos? Caso contrário, você precisa dar uma revisada." 

Faça um site funcional e chamativo

Recentemente, Evie reformulou o site Squarespace dela para combinar ainda mais com o visual e a funcionalidade da marca dela. A filosofia que ela usa no design de interiores vale para o web design: ser "prático e belo". 

No site da Evie, as galerias de imagens tiradas dos templates são peça-chave do quebra-cabeça. "Com elas, preencho meu site com imagens do meu trabalho; elas combinam perfeitamente com o template e ficam lindas tanto no desktop quanto na versão móvel", diz Evie. "Além disso, adiciono rapidamente novas imagens conforme necessário, sem ter que reformular toda a página, para que o portfólio esteja sempre atualizado." 

Outro item essencial no Squarespace, para Evie, é a barra de notificações, que saúda os visitantes no topo de cada página do site dela. "Como meu site tem bastante conteúdo, é bom já chamar a atenção instantaneamente para algumas coisas!" 

Ela curte o fato de esses recursos só levarem "um minuto para atualizar, mas eles mantêm meu site atualizado e funcionando da melhor forma possível." 

Desenvolvendo uma estratégia para o conteúdo com a marca

A produção de conteúdo de qualidade - seja como tática de envolvimento ou como fluxo de renda - deve ser estratégia essencial para toda marca em crescimento. Para muitos criadores, porém, é difícil conciliar a produção suficiente de conteúdo e a vontade na criação de conteúdo. Para ajudar, é bom criar uma estratégia que oriente cada decisão que você tomar quanto ao conteúdo. 

Para Evie, esse processo de tomada de decisão é, em grande parte, gerado pelo que funciona com o público. "Minha estratégia de conteúdo depende muito do que eu acho que meu público gosta, assim como do que me interessa em um dado momento. Deixo o público decidir se gosta ou não de algo, em vez de eu tomar uma decisão editorial quanto a algo fora do meu nicho," revela Evie. 

Evie usa vários tipos de conteúdo para interagir com o público e ampliar a marca: o site recém-formulado; os canais nas mídias sociais; o blog do site, cheio de tendências e dicas de design de interiores; e a newsletter. Graças a uma filosofia voltada ao público, ela sabe em quais tipos de conteúdo e temas valem mais a pena investir tempo e energia. "Muitas vezes, um conteúdo nada a ver impacta mais as pessoas ou começa um novo fio de discussão." 

Dito isso, Evie também reconhece que o público dela não é homogêneo: diferentes segmentos se envolvem com o conteúdo dela, por diferentes razões. "Sei que preciso conciliar os principais pilares de conteúdo de interiores, arte, bricolage/artesanato e moda - e distribuir de modo uniforme! Esse equilíbrio junta naturalmente todos eles e gera uma representação justa do que esperar de mim."  

Um ótimo exemplo é o Studio Shop da Evie: uma galeria de arte disfarçada de loja on-line (e vice-versa), onde ela vende arte impressa e lança periodicamente novas coleções.

"Eu quis reformular a ideia de loja on-line como mais um fluxo de criatividade que se transformasse em uma exposição de arte on-line", explica Evie. Cada nova coleção é "também uma ótima fonte de conteúdo: até chegar à coleção, revelo muito sobre as obras envolvidas e o processo." 

Administrando várias fontes de renda com o Squarespace

Evie montou um negócio em torno de várias fontes de renda, incluindo o Studio Shop, consultas, colaborações com outras marcas e a venda de e-books. É muita coisa para conciliar, mas, graças a alguns recursos cruciais do Squarespace, Evie automatiza e agiliza o inevitável lado administrador que todo autônomo deve encarar. 

"Para mim, é um enorme desafio canalizar o máximo possível pelo meu site, pois tenho que controlar todas as diferentes coisas que faço e os fluxos de renda que tenho", observa Evie. A prioridade é o site Squarespace dela automatizar ao máximo o trabalho de "administração e pré-administração". Segundo a própria Evie, uma exemplo disso é o site dela "ter a resposta para dúvidas comuns, descrever claramente os processos de trabalho e convidar as pessoas a saber mais antes de entrar em contato". 

A Evie também enfatiza a criação de e-mails automáticos variados e formulários onde for necessário. "Ao tirar um tempo para criar e-mails automáticos, que são enviados quando fecho uma venda na loja ou quando alguém se cadastra na newsletter, eu mantenho o pique - mesmo quando não estou com o pique!" Uma automatização assim pode envolver um pouco mais de trabalho, mas resulta em muito mais liberdade mais à frente: com e-mails assim automatizados, Evie mantém o profissionalismo e o contato com o público que se envolve com ela, mesmo quando ela tira um tempo só para criar. 

Da mesma forma, formulários estratégicos no site Squarespace agilizam o tempo da Evie no ponto de contato. "Quem marcar uma consulta de interiores comigo deve preencher um breve questionário, que imediatamente me dá uma boa ideia do que a pessoa quer. O mesmo vale para os clientes comerciais - ao pegar os detalhes essenciais do projeto, posso responder de forma rápida e apropriada. Amo esse recurso do Squarespace - é fácil de personalizar e melhora muito a comunicação." 

Conciliando os objetivos da empresa com a expressão artística

Tal como vários criativos que ganham vida com a arte, Evie conhece bem a tensão entre correr atrás das metas de negócios e honrar a autêntica expressão artística. 

"Acho que vários artistas sofrem com isso. Crescemos com o mito do "artista que passa fome" e com a ideia de que, para estar realmente comprometido com a arte, não podemos ganhar dinheiro nem trabalhar com marcas ou fazer outros trabalhos", lamenta Evie. "Somos criados para ter vergonha de querer sucesso ou liberdade financeira, e isso é injusto!" 

Para outros profissionais criativos que tentam manter a integridade artística e fazer a empresa crescer, Evie lembra: "Você tem permissão para curtir o seu trabalho e ter ambições empresariais."

"Não sou esnobe - acredito que a arte é para todos", acrescenta ela. "E as mesmas oportunidades que muitas vezes geram a melhor renda também levam minha arte para a vida das pessoas (graças à colaboração com outras marcas, ao design de embalagens e outros). E isso merece tanto sucesso quanto respeito." 

"Foi só quando reformulei meu site Squarespace recentemente que tive esta revelação: posso 'fazer arte' e 'fazer negócios' do meu jeito - as duas coisas são válidas e se combinam. Não é essa a magia de ser um criativo independente?!"

A história de Evie inspirou você? Comece a criar a sua marca no Squarespace.