Adotando a coragem criativa e a comunidade local com a artista Frau Ines

Conhecida como Frau Ines, a ilustradora e tatuadora Ines Häßler é conhecida pela variedade criativa, a coragem e a comunidade de artistas de onde mora, em Hamburgo. 

"O intercâmbio criativo, os contatos e o fator comunitário da cena são extremamente importantes para mim e sempre influenciaram minha carreira", conta Ines. A cena em Hamburgo inclui projetos criativos dirigidos por Ines e o coletivo de artistas que ela tem no cidade: Hey Du, a loja de arte e estúdio de tatuagem da Ines; e o Live Art Club, que promove aulas "alegres e descontraídas" de desenho. "Eu só estou aqui hoje por ser aberta a tudo o que a cidade e as pessoas me ofereceram nos últimos anos", revela.

Artista ativa desde jovem, Ines estudou sobre várias profissões criativas durante a faculdade, antes de chegar ao que realmente curte: design. "Mas só após alguns anos de experiência com agência", explica ela, "vi que meu coração batia muito mais forte para o que faço fora do trabalho e menos para o trabalho com grandes marcas e clientes. Então, chegou um momento em que criei coragem e abri uma empresa para trabalhar em tempo integral como artista." 

Saiba mais sobre como Ines concilia projetos variados; como o feedback dos clientes influencia as decisões dela com o design; e como ela usa o Squarespace para comunicar a marca. 

Usando a variedade criativa como motivador

A marca da Ines envolve um leque de operações: agendar horários para tatuagem, processar os pedidos na loja on-line, fazer novas ilustrações, além das responsabilidades no Hey Du e no Live Art Club. Algumas pessoas acham difícil achar tempo e energia para tantas atividades; para Ines, porém, essa variedade é um dos motivadores da carreira dela. 

"Na minha vida cotidiana, é a variedade o que me mantém criativa e ativa", diz. "Não tem nada pior para mim do que fazer a mesma coisa todos os dias. Adoro trabalhar em diferentes projetos, com diferentes pessoas, para realizar objetivos em comum. Portanto, meu trabalho sempre parece um passatempo." 

"Claro que, muitas vezes, é um desafio", ela reconhece, "principalmente na época da pandemia ou quando tenho vários prazos de diferentes pessoas." É muito estressante e, às vezes, sobrecarrega. Aqui cabe a mim conciliar tudo." 

"No fim das contas, porém, sempre prevalece o sentimento de autorrealização", acrescenta Ines. "Às vezes ainda acho louco o fato de eu chamar o que faço de trabalho. Para mim, não é trabalho - é uma paixão."

Usando o feedback do cliente para testar novos projetos

Os designs da Ines aparecem de várias formas: produtos como impressos, canecas, adesivos e tatuagens temporárias e até as tatuagens (totalmente definitivas) que ela faz nos clientes. Entre o estúdio de tatuagem, a loja on-line, as lojas físicas e on-line do Hey Du e a loja do Live Art Club, Ines dispõe de vários lugares para vender a arte dela. E como ela decide quais projetos vender onde? 

"Sempre tento achar o melhor meio possível para um design", explica Ines. "Nem todo desenho funciona como tatuagem na pele; e nem todo desenho de tatuagem funciona como impresso. Depende muitas vezes do assunto e do nível de detalhes da ilustração. Porém, na maioria das vezes, talvez seja a experiência com as pessoas que me faz decidir qual desenho funciona onde."

Essa experiência com os clientes é parte fundamental do processo. "No momento, estou em uma fase em que testo diferentes projetos com diferentes técnicas. No Hey Du, tenho feedback direto dos clientes e posso conversar com eles. É uma boa oportunidade para testar novos itens. Por isso, é normal eu testar novos produtos ou novas técnicas primeiro off-line. Se funcionar e/ou eu receber pedidos pelos canais das mídias sociais, sei que posso produzir uma tiragem maior e colocá-la on-line." 

Usando o Squarespace para agilizar e se comunicar

Para alguém que valoriza a variedade na carreira criativa, Ines preza principalmente pela "ferramentas variadas que o Squarespace oferece." 

"Ter um site - um cartão de visitas on-line no qual as pessoas pegam informações, entram em contato e se mantêm atualizadas - é muito valioso para uma artista como eu", explica. "No site, posso comunicar tudo o que compõe minha marca." 

"É por isso que os principais recursos são os mais importantes para meus clientes: um formulário para contato, os termos e condições, a loja on-line e, claro, as várias opções de exibição visual - tudo em uma só plataforma." 

"Na loja on-line, por exemplo, eu adoro o backend intuitivo e as opções muito bem pensadas, como as notificações automáticas por e-mail após um pedido recebido e a criação automática da nota fiscal. Com isso, me sobra tempo para o processo criativo."

Tentando criar uma carreira artística?

A Ines tem o seguinte conselho para você: 

1. "Tenha coragem. Coragem e autoconfiança no próprio trabalho são elementares para abrir uma empresa. Desde que comecei a trabalhar por conta própria, sempre segui meus instintos e aceitei e testei as oportunidades, ofertas e feedback. A coragem sempre compensa, mesmo que o medo ou a incerteza prendam você no início. Foi assim que aprendi o que compele, o que curto e o que é útil para minha carreira."

2. "Mantenha contato com outros artistas - para trocar ideias, fazer perguntas, ouvir críticas e conselhos de pessoas experientes no ramo." 

3. "Seja sempre diligente. Você vai criar muito lixo até chegar a algo excelente." 

A história de Ines inspirou você? Comece a criar a sua marca no Squarespace.