Glossário de SEO: 25 termos essenciais

Nunca é demais enfatizar a importância da otimização para buscadores (SEO) à visibilidade do seu site na página de resultados dos buscadores (SERPs), principalmente considerando as últimas tendências da SEO. No entanto, com tantos termos e conceitos técnicos, trabalhar com SEO é uma tarefa árdua. Se você ainda não se familiarizou com os termos e jargões da SEO ou se precisar de uma atualização, este glossário de SEO foi criado especialmente para você.

Compreendendo os conceitos básicos de SEO, você pode ter melhores resultados nos seus esforços de SEO. Este guia traz explicações claras sobre os termos essenciais que você encontra ao trabalhar na visibilidade on-line do seu site.

Como funciona a SEO

Buscadores como Google e Bing usam "robôs virtuais" para visitar os sites na internet. Para analisarem o conteúdo, esses robôs usam um conjunto interno de regras para decidir se e onde sua página deve aparecer nos resultados das buscas. As regras exatas não são públicas, mas devem garantir que as pessoas encontrem o que procuram em uma fonte confiável o mais rápido possível.

Grande parte da SEO consiste em melhorar seu site para que esses robôs entendam o seu conteúdo. Quando bem feito, o seu site aparece quando os visitantes-alvo procuram tópicos relacionados. Compreendendo os termos básicos da SEO, fica mais fácil para você criar e aplicar uma estratégia de SEO.

Termos básicos de SEO para os proprietários de site

Confira 14 termos fundamentais de SEO que todo proprietário de site deve conhecer. Cada um pode causar um impacto notável na classificação do seu site nas buscas.

1. Backlink

Backlink é um link de outro site que direciona para o seu site. Quando um site com boa reputação tem um link para o seu, isso indica aos buscadores que o seu site é confiável. Quanto mais backlinks com boa reputação você tiver, maior será a reputação do seu domínio e mais provável você ser classificado nas palavras-chave difíceis.

2. Taxa de rejeição

É a porcentagem de visitantes que deixam um site após entrarem em apenas uma página e não realizarem nenhuma ação, como clicar em um link. Uma alta taxa de rejeições pode indicar que o conteúdo do site não é relevante ou não é interessante para os usuários. Por isso, sempre busque uma taxa de rejeições baixa.

3. Crawling

Crawling é o processo usado pelos buscadores para descobrirem o conteúdo do seu site. Os bots de buscadores, também conhecidos como crawlers, seguem links no seu site para explorarem a página e coletarem informações sobre elas.

4. Reputação do domínio

Essa métrica indica a credibilidade de um site e o potencial dele na classificação para palavras-chave mais concorridas nos buscadores. Ela é influenciada por fatores como a qualidade do link externo que direciona para o site.

5. Indexação

A indexação acontece após o crawling. É quando os buscadores guardam e organizam as informações que coletaram do seu site. Com isso, o conteúdo é facilmente recuperado e apresentado na resposta das buscas com palavras-chave relevantes.

6. Palavra-chave

Palavras-chave são as palavras ou termos que as pessoas usam nos buscadores para encontrarem informações, produtos ou serviços on-line. Como proprietário de um site, é bom você conhecer essas palavras-chave para decidir em quais termos o seu site deve se concentrar para atrair os visitantes. Normalmente, as páginas têm uma palavra-chave principal e outras palavras relacionadas para que os buscadores entendam em que você deve se classificar. 

Exemplo: uma palavra-chave relacionada ao Squarespace pode ser "construtor de sites" ou "template de loja on-line".

7. Dificuldade da palavra-chave

Essa métrica mede a dificuldade de aparecer na primeira página dos resultados das buscas em uma determinada palavra-chave ou termo. A dificuldade da palavra-chave se baseia parcialmente em quantos outros sites estão tentando se classificar na mesma palavra e na reputação desses sites. Os sites que os buscadores consideram mais confiáveis têm mais chances de se classificarem nas palavras-chave mais difíceis. Muitas ferramentas de SEO, como a extensão SEOSpace, trazem informações sobre a dificuldade de uma palavra-chave.

8. Palavra-chave de cauda longa

As palavras-chave de cauda longa são mais longas (a partir de três palavras), termos mais específicos com menor volume de busca, mas com maior potencial de conversão. Elas geralmente são direcionadas a públicos de nicho e são mais fáceis de se classificarem em comparação com palavras-chave curtas e altamente concorridas. Exemplo: em vez de "tênis", a palavra-chave de cauda longa seria "tênis de corrida confortável para pés chatos".

9. Otimizado para versão móvel

Envolve criar e ajustar seu site para que ele tenha um melhor desempenho nos aparelhos móveis. Como o Google prioriza o desempenho na versão móvel, é vital que o seu site seja voltado para os aparelhos móveis, a fim de oferecer uma boa experiência aos usuários e melhorar na classificação das buscas.

10. Página de resultados dos buscadores (SERP)

A SERP é a página que aparece nos buscadores em resposta a uma busca. Uma classificação mais alta na SERP aumenta a visibilidade e pode levar a um tráfego mais orgânico, pois os usuários ficam mais propensos a clicarem nos resultados mais bem classificados. O ideal é que aparecer nos três primeiros resultados da SERP da palavra-chave, pois esses resultados recebem a maioria dos cliques.

11. Volume das buscas

Volume de buscas é o número de pessoas que procuram uma determinada palavra-chave ou termo on-line em um mês. Ele mostra a frequência de uso do termo e ajuda você a decidir se vale a pena otimizar seu site para essa palavra-chave. Em geral, só se otimiza o site para uma palavra-chave que tenha volume de buscas maior do que zero.

12. Descrição de SEO (metadescrição)

A descrição de SEO, também conhecida como metadescrição, é o resumo que aparece abaixo do título de SEO na SERP. Ela dá aos leitores um resumo rápido do conteúdo da página.

É mais provável que os usuários cliquem em uma página relevante à busca deles. Portanto, é essencial escrever uma metadescrição que destaque o conteúdo e a relevância da sua página. Recomenda-se que a descrição de SEO tenha entre 150 e 160 caracteres, para que os buscadores não a abreviem.

13. Título de SEO (metatítulo)

O título de SEO, também conhecido como metatítulo, é o link azul clicável que aparece vê nos resultados das buscas. Sendo uma das primeiras coisas que as pessoas notam, é importante que seja interessante e chamativa. No Squarespace, é possível alterar o título de SEO de uma página nas configurações da página. Recomenda-se que o título de SEO tenha entre 50 e 60 caracteres, para evitar que seja cortado na SERP.

Título de SEO não é o mesmo que o título da página. O título da página aparece na aba do browser ou ao compartilhar o link de uma página. No entanto, você pode usar o mesmo título nos dois lugares.

14. Mapa do site

O mapa do site é como um mapa que mostra todas as páginas que você quiser que os buscadores conheçam e apresentem nas SERPs. Com ele, os buscadores encontram e entendem seu conteúdo com mais facilidade, orientando-os a indexarem seu site com eficiência.

Termos de SEO na página 

A SEO na página inclui os ajustes que você faz nas páginas do site para melhorar a visibilidade on-line. Confira alguns termos de SEO na página importantes que você pode encontrar.

15. Redirecionamento 301

Redirecionamento 301 é um redirecionamento permanente de um link ou URL de uma página da web para outra. Ele orienta os usuários e os buscadores para a nova página quando o conteúdo é transferido ou a página está desatualizada.

16. Texto âncora

Refere-se ao texto visível e clicável nos links. A otimização do texto âncora com palavras-chave relevantes pode melhorar a SEO do site ao dar contexto aos buscadores. Ele também melhora a acessibilidade do site.

17. Link interno

O link interno envolvem a vinculação de uma página com hiperlinks para melhorar a navegação e a experiência dos usuários no site. Você pode criar links estratégicos no conteúdo relacionado para orientar os visitantes pelo site e mantê-los envolvidos. Essa prática também mostra aos buscadores a estrutura do conteúdo do seu site,melhorando potencialmente o desempenho da SEO.

18. Robots.txt

É um arquivo que dá instruções aos buscadores sobre qual página do site deve aparecer ao público. Ele ajuda a gerenciar o tráfego do site e garante que conteúdos confidenciais ou duplicados não sejam apareçam.

19. Intenção da busca

Esse termo descreve o objetivo de um usuário ao procurar por uma palavra-chave específica. São quatro os principais tipos de intenção da busca.

• Informativo: buscar conhecimento (exemplo: "como montar um blog")

• Navegação: procurar um site específico (exemplo: "login no Squarespace")

• Transacional: fazer uma compra (exemplo: “comprar tapete de ioga”)

• Comercial: buscar produtos ou serviços antes de fechar uma compra (exemplo: “os melhores tapetes de ioga”).

Na SEO é fundamental entender a intenção da busca. Para direcionar uma palavra-chave de forma eficaz, é preciso que o conteúdo da sua página corresponda à intenção da busca dos usuários que você quer atrair.

20. Certificado SSL

SSL (Secure Socket Layer) é uma tecnologia de segurança que estabelece uma conexão segura entre o browser e o servidor da web (um sistema de computador que guarda os arquivos do site e os entrega ao browser dos usuários quando eles visitam esse site). É importante ter um certificado SSL para garantir a transferência segura dos dados. Ele beneficia muito as classificações da SEO, pois os buscadores favorecem os sites seguros.

Termos técnicos de SEO para iniciantes

A SEO técnica envolve a otimização dos elementos por trás do site (como ele é construído e organizado, por exemplo). Isso inclui melhorar a rapidez do site, garantir o uso nos aparelhos móveis e assegurar que os buscadores possam rastrear e indexar o site com facilidade.

21. Texto alternativo

Texto alternativo é uma descrição adicionada às imagens em uma página da web. Ele serve para os buscadores entenderem o conteúdo da imagem e melhora a acessibilidade para os usuários que não conseguem carregar nem ver a imagem com clareza.

22. Desindexação

A desindexação envolve a retirada de uma página dos resultados dos buscadores. Esse processo pode ser necessário por vários motivos, como a retirada de conteúdo desatualizado ou a prevenção de páginas duplicadas competindo pela classificação de uma palavra-chave (fenômeno conhecido como "canibalização de palavra-chave"). Embora, em geral, seja melhor manter o conteúdo indexado, a desindexação estratégica às vezes melhora o desempenho geral da SEO do site, pois garante que os buscadores se concentrem na sua página mais valiosa.

23. Metadados

Metadados são informações sobre uma página da web que não ficam visíveis aos usuários, mas que os buscadores usam para entenderem a página. Os metadados incluem elementos como metatag, texto alternativo das imagens e markup do Schema. Esses descritores ocultos são usados pelos buscadores para apresentarem adequadamente seu conteúdo nos resultados das buscas.

24. Rapidez da página

Rapidez da página se refere à rapidez com que o site é carregado e responde às interações dos usuários. Páginas com carregamento rápido mantêm os visitantes envolvidos e mostram aos buscadores que o site oferece uma boa experiência, o que acaba melhorando a visibilidade do site. Para reduzir a taxa de rejeições, o Google recomenda manter o tempo de carregamento da página abaixo de três segundos.

25. Markup do Schema

Markup do Schema é um tipo de código que você adiciona ao site para os buscadores entenderem seu conteúdo com mais clareza. Se você já viu o Google mostrar as classificações com estrelas ou as perguntas frequentes diretamente sob uma página da web nos resultados das buscas, então sabe o que é markup do Schema. Ele pode fazer seu site se destacar e mais pessoas clicarem no link para o site.

Fique por dentro

A SEO está em constante evolução; daí a importância de ficar por dentro das mudanças nos algoritmos dos buscadores. Com essas atualizações, os buscadores dão resultados melhores e mais precisos. Ao compreendê-las, você pode modificar suas estratégias de SEO para turbinar as classificações do seu site. 

Também é importante medir o desempenho da SEO do seu site. Ao avaliar métricas como classificação das buscas, tráfego no site, envolvimento e taxa de conversões, você pode determinar a eficácia do seus esforços em SEO. Use o Squarespace Analytics para monitorar esses números e achar oportunidades de ajustar sua estratégia de SEO para gerar melhores resultados.