Como encontrar palavras-chave de busca para o seu site

Se alguém já te aconselhou a incluir palavras-chave no texto do seu site, mas você não sabe por onde começar, isso é bem comum. A otimização para buscadores (SEO) é uma das partes mais confusas da administração do site. Muitos proprietários de site sabem que a SEO é importante, mas o "como" parece um mistério.

O cerne da SEO são as palavras-chave de busca: as palavras e expressões que digitamos nos buscadores para encontrar respostas, produtos ou serviços. Identificar a palavra-chave certa para o seu site é importante para melhorar a visibilidade do seu site e chegar ao público certo.

Continue lendo para saber o que são as palavras-chave; onde elas se encaixam no site; e como pesquisar e aplicar de forma eficaz, sem precisar de uma das caras assinaturas de SEO.

O que são as palavras-chave de busca?

Palavras-chave de busca são os termos que as pessoas usam para encontrar informações ou conteúdo e produtos nos buscadores. Quando alguém digita "melhores aulas de ioga perto de mim" ou "carteira artesanal de couro" na busca, essas são palavras-chave. Elas funcionam como uma ponte que liga a busca dos usuários aos sites que trazem as informações ou serviços requisitados.

Sabendo e direcionando as palavras-chave certas para o seu site, você garante que ele apareça nos resultados das buscas quando as pessoas procuram conteúdo, produtos ou serviços como os seus.

Uma padaria, por exemplo, pode ter como alvo palavras-chave como "bolos de casamento personalizados" ou "melhor padaria em Goiânia". Já um fotógrafo pode se concentrar em "pacotes de fotografia de família" ou em "fotógrafo de casamento perto de mim".

Onde as palavras-chave ficam no texto do site?

Você já deve ter ouvido falar que as palavras-chave devem se encaixar no texto do site; mas, o que isso realmente significa? Estes são os lugares mais comuns.

• Títulos da página: são essenciais à SEO, pois os buscadores os utilizam para saber sobre o que é sua página e para mostrar aos usuários dos buscadores.

• Metadescrição: é o texto curto abaixo do título da página nos resultados das buscas. A inclusão das palavras-chave ali atrai cliques e vincula sua página aos tópicos de busca certos.

• Texto principal: a integração natural das palavras-chave ao conteúdo principal do site aumenta a relevância e a capacidade das buscas.

• Descrição dos produtos: as palavras-chave que descrevem os produtos mostram aos clientes exatamente o que eles procuram nas buscas de compras.

• Blog: escrever sobre questões ou interesses comuns na sua área é uma ótima forma de direcionar palavras-chave informativas, o que pode levar os visitantes a explorarem mais o site.

• Texto alternativo das imagens: as palavras-chave na descrição das imagens melhora a acessibilidade do site e faz as imagens aparecerem nas buscas.

• URL: a inclusão das palavras-chave no URL da página explica aos usuários e aos buscadores o conteúdo da sua página.

Cada uma dessas áreas explica aos buscadores o seu conteúdo. A inclusão das palavras-chave aumenta as chances de o seu site aparecer nas buscas certas. 

Como exemplo, você pode escrever: “Sou designer de interiores especializada em casas históricas na região de Curitiba” na página da sua biografia para segmentar “designer de interiores Curitiba” e “design de interiores de casas históricas”. Essa mesma página pode apresentar uma imagem sua com o texto alternativo "[Seu nome], designer de interiores de Curitiba".

Como pesquisar as palavras-chave

A pesquisa das palavras-chave envolve, em última análise, entender o que é importante para as pessoas a quem você quer chegar. Pense em quais perguntas elas pode ter antes mesmo de saberem sobre você. O que elas esperam de uma busca específica?

1. Comece com o que você já sabe

Comece com uma lista de palavras-chave que descrevem sua empresa, seus produtos ou serviços. Responda às seguintes perguntas:

• O que eu buscaria para encontrar meu site ou um site como o meu?

• Quais problemas meu conteúdo, produtos ou serviços resolvem?

• Quais palavras ou expressões os clientes usam quando falam sobre minha empresa?

É bem provável que o seu comportamento nas buscas seja bem típico. Você e seus clientes provavelmente encontram informações on-line de formas semelhantes. Se você não souber, pergunte a amigos, parentes ou clientes o que eles procurariam — talvez você descubra palavras-chave valiosas nas quais não havia pensado.

2. Identifique os concorrentes

Confira o site dos concorrentes e avalie quais termos de busca eles usam para fins de SEO. Dê uma olhada no seguinte:

• Título das páginas

• As palavras usadas na descrição dos produtos e no blog

• Expressões repetidas que possam sinalizar a palavra-chave alvo

• Termos de busca que os fazem ter uma classificação alta nos resultados

Não precisa reinventar a roda — os concorrentes podem dar ótimos insights sobre palavras-chave que já funcionam no seu setor ou nicho.

3. Encontre e avalie lacunas nas palavras-chave

A lacuna nas palavras-chave é uma oportunidade de usar termos que seus concorrentes estão deixando passar ou que não estão funcionando para eles. Exemplo: se os concorrentes se dão bem com "cerâmica artesanal", mas não com "louça artesanal de cerâmica", essa última pode ser uma oportunidade para você.

Isso pode ser útil principalmente se as grandes marcas compõem a maioria dos resultados das buscas com algumas das suas palavras-chave alvo ou se você tiver problemas para aparecer na primeira página das buscas. 

4. Considere a intenção das buscas

Cada busca tem um propósito ou intenção. Entendendo isso, você pode criar conteúdo que corresponda ao que seu público quer.

• Intenção informativa: o usuário quer aprender algo. Exemplo: "Como fazer pão de massa fermentada".

• Intenção de navegação: o usuário procura um site ou uma marca específica. Exemplo: "Squarespace template".

• Intenção transacional: o usuário está pronto para comprar ou realizar uma ação. Exemplo: "carteira de couro".

O Squarespace Analytics identifica as palavras-chave para as quais seu site já está classificado, e você pode desenvolver uma teoria sobre qual intenção nas buscas está levando as pessoas ao seu site.

Para aumentar as chances de atrair os visitantes certos, use palavras-chave que se alinhem à intenção do seu público. Essa base preparará você para se aprofundar na avaliação de palavras-chave, encontrar oportunidades e aplicá-las de forma eficaz ao seu site.

Avaliando as palavras-chave

Após pensar nas potenciais palavras-chave, você precisará avaliá-las para garantir que elas valem a pena. Nem todas as palavras-chave terão a mesma utilidade para você. Conhecer o potencial impacto de cada um é importante para uma SEO eficaz.

Dificuldade na classificação

A dificuldade na classificação se refere ao grau de dificuldade de aparecer na primeira página dos resultados das buscas com uma determinada palavra-chave. As palavras-chave mais usadas, como "melhores aulas de ioga", costumam ser muito concorridas, principalmente nos mercados maiores. Por outro lado, palavras-chave mais específicas (conhecidas como palavras-chave de cauda longa), como "aulas de ioga para iniciantes em Vila Velha", são menos concorridas e mais fáceis de classificar.

Marcas e sites conhecidos tendem a ter uma classificação mais alta nas palavras-chave de alta dificuldade, pois são mais reconhecidos e os buscadores confiam na reputação delas. Se o seu site for mais recente; ou se você estiver começando sua jornada na SEO, recomendamos usar palavras-chave com menor dificuldade de classificação. 

Volume das buscas

O volume das buscas mede a frequência com que uma palavra-chave é buscada em um determinado período, geralmente mensal. As palavras-chave de alto volume podem gerar mais tráfego, mas costumam ser mais difíceis de classificar. É fundamental conciliar o volume das buscas com a concorrência. Use palavras-chave de concorrência baixa a média, que ainda têm volume de busca suficiente para atrair visitantes. As palavras-chave de cauda longa são ideais para atingir um público-alvo de nicho com alta intenção.

Considerações sobre as palavras-chave locais

Para empresas que visam a um local específico, incorpore as palavras-chave locais. Elas reduzem a concorrência e levam você ao público da sua região. Assim, em vez de "fotógrafo de casamento", tente "fotógrafo de casamento em Campinas". Mesmo tendo um volume de busca menor, essa palavra-chave é mais específica para o visitante-alvo do site e provavelmente é mais fácil de classificar. As pessoas que encontram seu site após usarem uma palavra-chave de busca local têm mais chances de clicar e interagir com seu site, pois este corresponde à intenção da busca. 

Sazonalidade da palavra-chave

Algumas palavras-chave são mais usadas em épocas específicas do ano. O termo “fantasias de Halloween”, por exemplo, atingem o pico em outubro; e tem “férias na praia” no verão. É muito útil saber isso se você vende algo que segue uma tendência sazonal ou pode se beneficiar da atenção sazonal. Se você tem acampamentos de futebol para jovens, por exemplo, pode usar "acampamentos de futebol para jovens no verão" antes de abrir as matrículas para a temporada.

Também dá para usar palavras-chave sazonais como inspiração para criar conteúdo. O site de uma empresa de consultoria em nutrição com blog, por exemplo, pode publicar um artigo sobre produtos sazonais e seus benefícios.

Ferramentas para a pesquisa de palavras-chave

As ferramentas certas para a pesquisa das palavras-chave podem simplificar o processo e ajudar nas suas decisões. Confira um resumo das opções gratuitas e pagas, com ênfase nas ferramentas para iniciantes.

Ferramentas e alternativas gratuitas

• Preenchimento automático do Google: comece a digitar uma palavra-chave no Google para ver as sugestões baseadas nas buscas.

• Google Trends: compare o uso da palavra-chave ao longo do tempo e explore as tendências regionais.

• Pergunte ao seu público: fale com clientes, amigos ou parentes para saber como eles buscariam seus produtos ou serviços.

Pesquisar por conta própria pode ajudar a começar com a SEO. Para as melhores sugestões de palavras-chave, no entanto, há várias opções.

• Squarespace Analytics: para os usuários do Squarespace, o recurso Palavras-chave de busca do Analytics traz dados valiosos sobre os termos que geram tráfego para o seu site. Ele pode ser um ponto de partida para expandir sua lista de palavras-chave.

• Extensão SEOSpace: O SEOSpace é um plug-in que simplifica a pesquisa das palavras-chave e a otimização dos sites Squarespace. Com ele, você identifica palavras-chave relevantes, monitora as classificações e otimiza seu conteúdo.

• Ferramentas pagas: para quem já está pronto para se aprofundar, ferramentas como o Ahrefs e o SEMrush trazem informações detalhadas sobre o volume das buscas, a dificuldade da classificação e a análise da concorrência. São ferramentas eficazes, mas podem ser caras e um exagero para os iniciantes.

Como aplicar as palavras-chave aos textos do site

Identificadas as palavras-chave certas, é hora de incorporá-las estrategicamente ao seu site. Saber onde colocar é essencial para a SEO eficaz, mas também é importante que o conteúdo escrito seja natural e fácil de usar.

Onde usar as palavras-chave

1. Título das páginas: inclua a palavra-chave principal para deixar claro do que a página trata. Exemplo: “Fotografia de casamento em Londrina”.

2. Título e subtítulos: use as palavras-chave no título das páginas, como "Nossa filosofia na fotografia de casamentos”, para segmentar “fotografia de casamento”. Também é um bom lugar para as palavras-chave de cauda longa, como "Quanto custa para fotografar um casamento?". 

3. Conteúdo do corpo: integre naturalmente as palavras-chave em todo o texto. Evite adicionar palavras-chave demais, dificultando a leitura do texto. Isso é ruim para o usuário e pode prejudicar as classificações na SEO.

4. Metadescrição: ao resumir o conteúdo da página, inclua uma palavra-chave para ajudar na classificação e para que os usuários saibam o que verão ao clicarem.

5. Texto alternativo das imagens: descreva as imagens com palavras-chave relevantes para melhorar a acessibilidade e ajudar na classificação da procura de imagens.

6. URL: inclua as palavras-chave no URL da página para dar mais clareza aos buscadores.

Peça para o escritor do Squarespace usar palavras-chave para otimizar o rascunho dos textos

Recomendações ao usar palavras-chave

• Priorize a experiência dos usuários. As palavras-chave devem fluir naturalmente. Conteúdo forçado ou excessivamente otimizado pode afastar os visitantes e ser penalizado pelos buscadores.

• Foque uma palavra-chave principal por página. Você pode incluir palavras-chave secundárias, mas evite diluir o foco ao usar muitos termos de uma só vez.

• Não force no texto. Evite frases ou expressões estranhas só para usar uma palavra-chave. Isso piora a leitura, e os algoritmos dos buscadores entendem mesmo que você não use a expressão exata com as palavras-chave.

Monitore o desempenho e faça os ajustes

Agora que você avaliou suas palavras-chave, aplicou ao site e usou ferramentas para aprimorar sua estratégia, a próxima etapa é monitorar o desempenho. Lembre-se de que os resultados da SEO levam tempo — fique de olho nas mudanças mensais e tente uma nova abordagem se você não tiver visto nenhuma melhora em três a seis meses.

Sabendo o que são palavras-chave de busca, onde usá-las e como encontrar as palavras-chave certas para o seu site, você pode dar os primeiros passos para melhorar a visibilidade do site e atrair o público certo.