Coloque a sua pequena empresa em outro patamar com o nosso manual gratuito de marketing de vídeo.
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Quando feito da maneira certa, o marketing em vídeo é uma excelente ferramenta para narrar histórias e criar um vínculo com o seu público. Um vídeo interessante da sua marca captura a sua imaginação e desencadeia fortes emoções, e essa resposta emocional causa muita mais impacto nos clientes do que o conteúdo real do anúncio.
Você não precisa ser uma corporação com um enorme orçamento para criar vídeos que emocionem as pessoas. Use as seguintes estratégias para incluir a arte de narrar histórias ao marketing em vídeo da sua pequena empresa.
Defina o seu público com cuidado
Como há várias histórias a narrar com o vídeo, comece considerando a atenção de quem você deseja atrair. Ao definir o público desejado, você cria uma história autêntica para a sua marca e chamativa para os clientes ideais. Confira a seguir algumas categorias que dão uma imagem mais detalhada do seu público:
Dados demográficos: pontos comuns de identidade, como idade, sexo e localização.
Interesses e preferências: variam de passatempos a entretenimento, como os esportes que eles praticam ou o programa favorito deles na TV.
Paixões: seus clientes ideais se dedicam às práticas de sustentabilidade? Eles pertencem a certos grupos que defendem algo? Com o que eles mais se importam?
Seja específico. Ao conhecer o seu público, você se sente confiante para criar um vídeo que eles adorarão.
Leve a sua marca a esses clientes
Com qual aspecto da sua marca o seu público ideal se identificará mais? Há algum cruzamento entre os produtos ou serviços que você oferece e os interesses, preferências e paixões que você definiu na etapa anterior? Procure oportunidades para destacar os aspectos da sua marca que sejam mais relevantes a quem você quer chegar.
Às vezes, o que você mais gosta na sua marca pode ou não ser o que interessará ao seu público. Você pode adorar um ingrediente inovador da sua nova lanchonete, enquanto o seu cliente ideal só quer saber de repor as energias. Fazer a ponte entre o que os clientes ideais querem e o que a sua empresa oferece é uma forma estratégica de contar histórias relevantes ao seu público e atraí-lo para sua marca.
Não se limite a vender o produto - conte a sua história
Se você planeja criar um vídeo, é provável que você queira vender algo específico. Seja para lançar um novo produto ou gerar tráfego para o seu site, informe os dados do produto com criatividade. Táticas agressivas de venda podem afastar as pessoas e anulam o impacto emocional, que faz do marketing em vídeo tão eficaz na criação de lealdade no longo prazo. O vídeo que conta uma história cria um vínculo mais estreito com o seu público.
Confira algumas ideias para pequenas empresas contarem uma história inspiradora em vídeo:
Nos bastidores: abra as cortinas da sua própria história; ou apresente a equipe que faz tudo acontecer.
História da origem da marca: como surgiu a sua pequena empresa? Quais são a missão, a visão e os valores da marca e que tiram você da cama todas as manhãs?
História do produto: o que inspirou um produto específico que você oferece? Quais são os benefícios dele? que problema ele resolve?
Crie laços com a sua comunidade: publique avaliações reais dos clientes; ou fale sobre a diferença que a sua empresa faz na vida das pessoas.
Estruture a narrativa
Após identificar o seu público e a história que deseja contar, considere a melhor estrutura da narrativa. Vídeos mais longos são melhores para a clássica estrutura narrativa, com início, meio e fim. Vídeos mais curtos nem sempre deixam espaço para se desenvolver uma narrativa completa; eles são melhores para clipes estilo teaser, que deixam os espectadores querendo mais.
Todas as decisões tomadas ao longo do caminho ajudarão você a decidir a melhor maneira de criar o seu conteúdo. Para informar sua estrutura narrativa, defina o público, destaque certos elementos sobre a marca e escolha a história a ser contada. Na hora de passar para o vídeo seguinte, é importante considerar o ritmo e escolher uma estrutura que mantenha os espectadores envolvidos na história que você conta.