Guia de marketing em vídeo para pequenas empresas

O marketing em vídeo é uma excelente ferramenta para qualquer empresa, de qualquer tamanho ou estágio de crescimento. Embora às vezes pareça que o marketing em vídeo sirva apenas para grandes corporações, envolvendo comitês e consultores, as pequenas empresas têm muito a ganhar com uma estratégia de marketing em vídeo. 

Com ferramentas como o Kit de Marketing do app do Squarespace para iOS, pequenas empresas, empreendedores e criadores criam belos anúncios em vídeo para ampliar a plataforma e motivar os clientes.

Seja fazendo seu primeiro anúncio em vídeo; usando vídeos para gerar tráfego no site; ou buscando valorizar mais um marketing em vídeo existente, confira estas dicas e ferramentas para começar.

Use vídeos para turbinar o tráfego do site

Não importa o que você venda on-line, é fundamental aumentar o tráfego do site para sua empresa crescer. Com as estratégias certas, um vídeo atrai novos visitantes e transforma em clientes.

Comece definindo metas para medir como o seu marketing em vídeo gera resultados reais. Considere os motivos para gerar tráfego para o seu site. É para lançar algo novo? Atualizar o público sobre seu progresso em relação aos planos futuros? Oferecer uma promoção? Ao identificar os principais objetivos antes de pegar uma câmera, você produz um vídeo com conteúdo mais focado e eficaz.

Alinhe ovídeo com a sua  identidade visual. Para oferecer uma experiência imersiva e dentro da sua marca, você precisa fazer os clientes ter a mesma interação onde virem o seu nome. O seu marketing em vídeo deve capturar a estética do design já presente no seu site e em outros canais digitais. Não sabe por onde começar? O Kit de Marketing incorpora automaticamente a sua identidade visual, das fontes do site às cores. Assim, o conteúdo do vídeo segue exatamente o padrão do restante da sua presença on-line.

Apresente os elementos criativos certos para criar um vídeo que prenda a atenção do cliente. Pense na duração (mais curto geralmente é melhor), selecione uma miniatura chamativa e inclua uma chamada para ação que incentive os consumidores a acessarem o seu site.

Faça um plano de distribuição. Se quiser gerar tráfego ao seu site, divulgue o vídeo em outros canais para atrair novos visitantes. Se o seu público ideal frequenta o Facebook, Instagram, YouTube ou outra plataforma de mídias sociais, publique o vídeo onde eles já costumam passar tempo a fim de capturar a atenção deles.

Quer saber mais sobre o uso de ativos em vídeo para turbinar o tráfego do seu site? Leia nosso artigo completo sobre como aumentar o tráfego do site com marketing em vídeo.

Use um vídeo para contar a história da sua pequena empresa

Mais do que uma ferramenta de marketing, o vídeo também é um meio de contar histórias. Ao criar um vídeo, é importante manter a narrativa ou a perspectiva da sua marca em mente.

Defina claramente o seu público para fazer um vídeo focado. Pense nas qualidades do seu cliente-alvo, desde a idade e o sexo até os passatempos e interesses. Qual aspecto do que você faz será o mais relevante para o público identificado? É impossível fazer um vídeo que agrade a todos; criar algo que o seu cliente ideal vai adorar é uma estratégia muito mais promissora.

O marketing em vídeo nem sempre precisa tentar convencer potenciais clientes de que eles precisam do seu produto ou serviço. Em vez disso, mostre o que faz da sua empresa algo especial. Narre como a empresa surgiu, descreva a inspiração por trás de um determinado produto ou mostre o impacto que você causou na sua comunidade - toda marca tem uma história para contar.

Ao planejar o vídeo, crie uma narrativa convincente e que leve os espectadores por uma jornada. Tudo, dos objetivos gerais até a duração, o ritmo e a estrutura narrativa do vídeo, deve estar vinculado a uma estratégia mais ampla de marketing.

Pronto para elevar o nível do seu marketing em vídeo? Confira nosso guia de narração de histórias em vídeo para pequenas empresas.

Vídeos profissionais sem estúdio de produção

Você não precisa torrar a grana para criar um belo conteúdo em vídeo. Ao começar, trabalhe com imagens de alta qualidade, que inspirem os espectadores ou chamem a atenção deles; isso vale para fotos e vídeos. Não precisa ter equipamento profissional - a maioria dos smartphones tem uma câmera sofisticada e que dão conta do recado.

Incorpore uma mensagem clara no vídeo. Os créditos iniciais e finais são ferramentas de texto em vídeo que facilitam a apresentação da sua marca, a divulgação de um slogan ou o destaque de um link para o site ou do seu handle nas mídias sociais. Você também pode sobrepor texto em todo o vídeo para adicionar legendas à ação principal.

O áudio também pode moldar o tom do vídeo. Use elementos como uma música de fundo para que os espectadores entendam a sua marca e se identifiquem imediatamente com a sua mensagem. A narração tem um efeito semelhante, além de deixar a narrativa mais pessoal e explicar tópicos complexos com mais profundidade.

Saiba mais sobre a criação de vídeos de qualidade profissional sem estúdio de produção.

Tire o máximo do seu ativo em vídeo

Após definir o seu público, reduza o foco do conteúdo do vídeo e especifique os interesses, hábitos e preferências desse público. 

A chamada para ação (CTA) é essencial para maximizar o valor do vídeo. Para que o seu ativo vire uma ferramenta eficaz de marketing, os espectadores precisam de uma instrução clara e concisa sobre o próximo passo a ser dado. Algo simples como “acesse o nosso site” pode motivar a ação.

Otimize seu ativo em vídeo para o canal onde ele será divulgado. O Instagram ainda prioriza vídeos com formato quadrado; já vídeos mais curtos se saem melhor no Facebook, por exemplo. O YouTube aceita vídeos longos, mas isso não significa necessariamente que o público de lá se concentre por mais tempo no vídeo. Por isso, ainda é aconselhável minimizar a duração dele. Combine as especificações do vídeo com o canal, e você verá resultados ainda melhores. Se você não sabe o que funciona melhor em uma determinada plataforma, analise as páginas da concorrência. Isso dá uma ideia de como eles abordam o conteúdo em vídeo para um público semelhante.

São várias as formas gratuitas de divulgar um vídeo ao mundo inteiro. Porém, se você tiver um orçamento disponível, também pode testar os anúncios pagos. Aproveite os recursos integrados de segmentação nas publicações nas mídias sociais para chegar às pessoas certas no momento certo; ou feche parceria com influencers para apresentar a sua marca à rede de contato deles.

Uma das formas mais importantes de maximizar o valor dos seus ativos em vídeo é analisar regularmente o seu desempenho. Como está o desempenho do vídeo em cada canal em que você o divulgou? Você pode usar o Squarespace Analytics para monitorar e medir resultados e receber ótimos insights sobre como as pessoas interagem com o seu conteúdo. Use essas informações para mudar sua estratégia e aumentar o impacto do vídeo na sua empresa.

Quer tirar o máximo do marketing em vídeo para a sua pequena empresa? Leia nosso guia sobre maximizar o valor do seu ativo em vídeo.

Prepare-se para gravar seu primeiro vídeo

O quanto antes você planejar, mais fácil será a filmagem. Se sua principal ferramenta para criar o vídeo for um smartphone, deixe o aparelho pronto para o grande dia, com a carga completa e o software atualizado. Considere baixar um app de criação de vídeos para simplificar a produção. Você também pode conferir tutoriais sobre como gravar um vídeo com qualidade profissional com o celular, a fim de dominar as técnicas exigidas.

Seja só com um smartphone ou com uma equipe contratada, crie um plano financeiro claro, que limite os gastos em todos os aspectos do vídeo e que deixe uma folguinha caso algo estoure o orçamento.

Antes de filmar, rascunhe os elementos criativos do vídeo. Encontre inspiração em um painel semântico; crie cenas específicas num storyboard; ou escreva um roteiro para manter as coisas funcionando sem problemas.

Procure uma locação que combine com o estilo e o tom desejados. Pense em como o lugar ajudará a atingir esse objetivo. O lançamento de uma marca de streetwear pode ser mais adequado num ambiente movimentado da cidade do que na natureza, por exemplo.

A iluminação também deve corresponder ao estilo pretendido. Preste atenção à luz natural no espaço; e planeje antes, a fim de ter luz suficiente para criar um vídeo com contraste claro.

Resolvida a iluminação, volte sua atenção para o áudio. Você vai capturar o som junto com as imagens? Precisa de silêncio para gravar a narração? Arranje um espaço sem ruídos de fundo quando necessário.

Preparando-se para filmar seu primeiro vídeo? Não precisa se estressar; basta usar este checklist de preparação para gravar u, vídeo.