O blog é uma forma divertida de explorar seus hobbies e interesses on-line, mas também pode ser uma ótima fonte de renda. Uma forma de os bloggers ganharem a vida é publicando conteúdo patrocinado - ele é escrito no mesmo estilo que o resto do blog; a diferença é que as marcas lhe pagam para escrever sobre elas e os respectivos produtos.
Continue lendo para saber como escolher um patrocinador para o seu conteúdo; e o que as marcas procuram nos criadores que patrocinam.
Diferenças entre conteúdo patrocinado e anúncios
O conteúdo patrocinado e os anúncios são duas formas de divulgar uma marca no blog. O conteúdo patrocinado é escrito com a sua voz; você atua como embaixador da marca, e o texto aparece no corpo principal do blog. Os anúncios, por outro lado, são publicados pelo anunciante com a voz dele, a marca deles, e geralmente dentro de um espaço específico para isso.
Mas há exceções - as marcas podem pedir para criar um anúncio nativo (também chamado de publieditorial) no site. As próprias marcas escrevem esse artigo, que é apresentado como parte do conteúdo principal do blog. O desafio de convidar uma marca para escrever uma publicação publicitária nativa é fazer os redatores dela manter o tom de voz do seu blog. O certo é que o anúncio nativo tenha a ver com seu conteúdo regular, ou os leitores podem acabam clicando para outra página.
No conteúdo patrocinado, você pode discutir como apresentar sua opinião genuína sobre os produtos de um cliente. Quanto mais honesto for, mais dará confiança ao público. Entretanto, é pouco provável que as empresas invistam em bloggers que fazem muitas críticas desfavoráveis; portanto, tudo envolve equilíbrio.
Além disso, você precisará aderir às normas comerciais do país em que opera. É provável que, nas publicações patrocinadas, você tenha que divulgar que o conteúdo foi pago pela marca.
A escolha dos patrocinadores para o conteúdo do seu blog
Se você considera escrever conteúdo patrocinado no blog, escolha marcas e produtos de acordo com o nicho do seu de blog. Se o seu blog só aborda bicicletas para uso urbano, por exemplo, e aparecer de repente conteúdo patrocinado sobre mountain bikes, o público rapidamente notará a diferença. Ao garantir o conteúdo patrocinado relevante ao seu nicho, você não só aumenta a confiança no seu blog como garante que seus clientes patrocinadores cheguem ao público desejado.
A escolha das marcas para patrocinar seu conteúdo também envolve determinar quais empresas se interessam em patrocinar conteúdo no seu nicho e quais agregarão valor ao blog. Um modo fácil de resolver isso é analisar os blogs da concorrência para saber de quem são os produtos para os quais eles são pagos para indicar. Quando os concorrentes divulgarem uma publicação no blog nas mídias sociais, confira as reações e os comentários para saber quais são as mais lidas. Use isso para escolher marcas que darão mais popularidade ao seu blog.
Como se apresentar a um potencial patrocinador
Apresentar o blog (pitching, no jargão publicitário) é o ato de demonstrar as vantagens dele a potenciais parceiros de patrocínio. Vale a pena refinar a apresentação, já que você terá a concorrência de outros bloggers. Até os melhores blogs podem perder um patrocínio se o concorrente aparecer com uma apresentação melhor.
Para maximizar as chances de impressionar os potenciais parceiros, adicione ao seu site uma página com um kit de mídia. Ela não pode aparecer na barra de navegação - ou seja: ela pode ser vista por qualquer um para quem você repassar o URL, o seu público não a encontrará enquanto lê o blog. Para mais segurança, considere botar uma proteção por senha na página.
O kit de mídia deve incluir:
Seu nome
Dados para contato
Nome e URL da página do blog
Estatísticas mensais do tráfego no blog (quantas pessoas veem o site e visitam mais de uma página, além de quanto tempo ficam em cada página)
Estatísticas de redes sociais (quantos seguidores você tem, qual a porcentagem do tráfego do seu blog vem das publicações nas redes sociais)
Uma descrição do seu público-alvo ao estilo personagem-comprador (descrição de uma pessoa fictícia que representa seu leitor ideal)
Um pouco sobre você, suas paixões, o estilo da sua escrita e o que você oferece às marcas cujo conteúdo você indica
Um kit que com todas essas informações serve como o currículo do seu blog e mostra a potenciais parceiros de patrocínio que você é um embaixador confiável. Ao se apresentar para uma marca, você precisa incluir o URL no seu kit. Envie também o kit para qualquer um que se interessar em trabalhar com você.
Concluindo: a fim de deixar seu blog atraente para as marcas, você precisa criar e sustentar um público envolvido. Isso vai de mãos dadas com a produção regular de conteúdo de qualidade durante um longo período.