Uma das melhores maneiras de aumentar seu público de forma orgânica é criar conteúdo de qualidade para o site e para a conta da sua empresa nas redes sociais. Mas, o que significa conteúdo de qualidade em termos práticos? E como desenvolver um? É tão simples quanto publicar belas imagens e um texto cativante? Ou tem mais? Confira abaixo as respostas e muito mais.
A importância do conteúdo de qualidade
São duas as principais razões para que o conteúdo de qualidade no site e nas redes sociais aumente o público das empresas.
As pessoas adoram um conteúdo que ofereça exatamente a experiência on-line que procuram. Quando clicamos num link, todos queremos que página da web tenha o que esperamos encontrar.
O conteúdo de qualidade deixa os sites mais visíveis nos buscadores, de forma que mais pessoas os encontram. Isso é conhecido como otimização da página para motores de busca (SEO).
Os dois motivos estão entrelaçados: os buscadores pontuam o valor da SEO dos sites com base na qualidade da experiência que eles oferecem. Assim, quando o site tem muito conteúdo que satisfaz os usuários, os buscadores o "promovem" nas páginas de resultados deles (SERPs) para que mais pessoas o vejam.
Conteúdo de qualidade no site
Há quatro regras essenciais para criar conteúdo de qualidade no site. Elas afetam a sua classificação nos buscadores; ou seja, elas determinam se você aparece no topo da primeira página das buscas relevantes; ou na décima página. Ao seguir essas regras, você também transforma membros passivos do público em fãs ativos e envolvidos com a sua marca.
As quatro principais regras para a criação de conteúdo de qualidade são:
1. Produza conteúdo regularmente
Com um conteúdo novo atualizado, o público-alvo tem um motivo para visitar regularmente o site. Com isso, você mantém um diálogo contínuo com os leitores via blog, páginas de produtos ou promoções. Os buscadores recompensam quem produz conteúdo regularmente, pois dão uma classificação melhor em relação aos sites com conteúdo antigo e desatualizado.
2. Produza conteúdo original
A prática de duplicar conteúdo de outros locais on-line é conhecida como "black hat" (chapéu preto). Na prática, ao duplicar conteúdo, você é rebaixado nos buscadores, prejudicando sua classificação nas SERPs.
Para entender o porquê, pergunte-se: qual o valor do seu conteúdo para o público-alvo, se ele já aparece em outro lugar? Use conteúdo original em fotografias, ilustrações, descrições dos produtos, publicações do blog, coleções de vídeos e outros, para que eles tenham uma classificação alta e deem às pessoas uma razão específica para procurá-los.
3. Produza conteúdo relevante
Se você se preparou bem para achar seu público-alvo, deve ter uma ideia abrangente sobre os gostos, a tendência para comprar e as subculturas dele. Dessa forma, você pode entrar no ritmo da comunicação do seu público e entregar conteúdo que atenda às necessidades dele, no tom de voz e no ritmo certos.
É importante que o conteúdo apele para o que o seu público procure on-line. Portanto, pesquise as palavras-chave, como as ativadas no painel Palavras-chave de busca no Squarespace Analytics e, depois, incorpore essas palavras-chave no texto do seu site. Quanto mais relevante o conteúdo for para o público, mais bem classificado ele será pelos buscadores nas SERPs.
Além de incluir palavras-chave nos cabeçalhos, nos subtítulos e na cópia do corpo do site, veja se todas as fotos e imagens têm tags descritivas quando carregadas e se as tags de descrição das suas páginas sejam ricas em palavras-chave. Essa prática também é considerada como conteúdo de qualidade pelos buscadores, e você chegará a um público mais amplo.
4. Produza conteúdo confiável
Para as necessidades do público, a relevância é talvez um dos fatores mais importantes na produção de conteúdo de qualidade. Entretanto, os buscadores também pontuam os sites quanto à credibilidade do conteúdo. Portanto, garanta que toda afirmação que você fizer seja confiável, validada e, se possível, creditada com uma fonte ou com um hyperlink para uma fonte on-line.
Hyperlinks internos, que levam a outras páginas dentro do site, também aumentam a credibilidade, pois mostra aos buscadores que você é especialista no assunto. Você pode, por exemplo, publicar uma visão geral do produto numa página e, no link para uma outra página com a visão geral de um produto parecido, incluir a mensagem: "Você também pode gostar...". Quanto melhor for a rede de links internos, mais otimizadas serão as páginas, e mais visível você ficará para seu público-alvo.
Conteúdo de alta qualidade nas redes sociais
A qualidade do conteúdo que você produz para as redes sociais não contribui diretamente para a classificação da sua SEO, mas influencia.
A qualidade do conteúdo nas redes sociais, além da frequência das publicações, deve mostrar aos buscadores que você:
Pratica a distribuição generalizada do conteúdo
Trabalha ativamente para melhorar a visibilidade e a reputação da sua marca
Gera a divulgação do seu conteúdo por outros usuários
Todos esses fatores fazem parte do ranking do seu site com base na credibilidade da marca. Portanto, quanto melhor for o conteúdo nas redes sociais - e quanto mais outros usuários divulgarem nas redes - mais ampliará a visibilidade do seu site nas SERPs e para o seu público-alvo.
A qualidade do conteúdo nas redes sociais depende da plataforma que você utiliza; portanto, dedique seus esforços às mais utilizadas pelo seu público-alvo. Se o seu público tem preferência por um conteúdo breve, há canais de redes sociais só para isso. Se eles preferem vídeos mais longos ou um conteúdo escrito, há outros canais de redes sociais para isso.
O segredo é sentir o clima de cada meio, para depois usar as melhores ferramentas disponíveis para desenvolver o conteúdo. Você pode, por exemplo, usar uma ferramenta como o Unfold do Squarespace para que seus seguidores tenham uma total imersão na sua marca nas suas histórias em vídeo, Reels e publicações.
O objetivo final de uma forte presença nas redes sociais é transformar seus seguidores em clientes fiéis. Portanto, é essencial investir bastante no desenvolvimento de um conteúdo social de qualidade.
Aprenda a converter seus seguidores nas redes sociais em visitantes do site