Você sabe usar IA para escrever no blog?

Todo empresário ocupado e que precisa de um blog acha sensato usar IA para escrever os artigos. Produzir conteúdo de qualidade exige tempo e dinheiro, e a IA promete um trabalho rápido. No entanto, há coisas importantes a considerar nisso. A IA é uma ferramenta que não substitui a expertise nem a perspectiva humana. Além disso, publicar ou usar textos sem envolver humanos tem seus riscos. 

Se você pensa em usar IA para escrever conteúdo, esta cartilha tira algumas dúvidas e orienta você a usar as ferramentas de IA a seu favor. 

O que é escrita com IA? 

Escrita com IA se refere ao uso de produtos que usam inteligência artificial generativa para escrever conteúdo. Essas ferramentas dependem dos modelos grandes de linguagem (LLMs), que são criados com um enorme volume de dados on-line para gerar as respostas às instruções ou consultas dos usuários.

Os serviços de IA generativa geram textos em vários formatos: título de artigo, ensaio, slogan e até uma história curta. A partir daí, você pode ajustar voz, tom, estilo do texto e assim por diante. 

Não faltam ferramentas de IA para sua empresa:

• Marketing: as ferramentas de marketing lidam com tudo,da otimização do conteúdo à pesquisa de mercado. Algumas criam imagens do zero. Outras reforçam o conteúdo para aumentar a classificação da SEO. 

• Tradução: as ferramentas de tradução viabilizam a comunicação em diferentes idiomas. Uma ferramenta gratuita pode abranger mais de 100 idiomas. Por outro lado, um tradutor com IA pode focar os idiomas mais comuns e ser mais preciso nas frases complexas. 

• Redação empresarial: muitas ferramentas de IA lidam com a redação empresarial. Umas criam apresentações, enquanto outras conferem a gramática e resumem e-mails longos. 

• Escrita criativa: mesmo controversa, a IA é cada vez mais usada na escrita criativa. Um LLM básico pode gerar só bobagens. Já outros, voltados para os escritores de ficção, têm o botão "Reescrever" para corrigir. 

Vantagens do conteúdo gerado por IA

Seja para dar novas ideias ou para resumir o que já existe por aí, a IA é útil na escrita, principalmente na fase de planejamento e ideação. Para um resultado eficaz, é bem ser específico sobre o que você quer ou ser mais específico nas solicitações com base nas respostas que você acabou de receber.

• Brainstorming: dê instruções para a IA lançar várias ideias e ajudar você a começar. 

• Pesquisa: na pesquisa, a IA serve como um buscador, além de resumir artigos, trabalhos acadêmicos, registros públicos e outras literaturas sobre um determinado assunto. 

• Revisão de texto: há muitas ferramentas de revisão, mas você também pode colocar um bloco de texto na ferramenta e pedir para ela destacar o que deve ser melhorado. Na gramática, também há corretores que usam IA. 

• Dicionário: como dicionário, as ferramentas de IA dão sugestões e detalham fatores como tópico do artigo, contexto, significado desejado e tom. 

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Desvantagens do conteúdo gerado por IA

A IA pode ser útil para iniciar o processo da escrita. Porém, não confie demais nela, principalmente para pesquisa factual e publicação de conteúdo. Confira algumas desvantagens. 

• Risco de imprecisões: as ferramentas de IA nem sempre diferenciam informações confiáveis das falsas extraídas da web. Essas ferramentas também são conhecidas por inventar ou “alucinar” informações em resposta a uma instrução.  

• Plágio e violação de direitos autorais: como essas ferramentas são treinadas em um enorme volume de textos de toda a web, há o risco de elas copiarem ou reutilizarem trechos desses trabalhos sem a permissão do autor. 

• Questões éticas e vieses: o viés é um problema sério, e essas ferramentas não são claras quanto aos direitos autorais. Além disso, há uma preocupação real, particularmente nas profissões criativas, de que a dependência excessiva da IA possa prejudicar quem ganha a vida criando conteúdo. 

• Preocupações com a SEO: por definição, as ferramentas de IA geram um agregado de informações, o que significa que o resultado pode não ser exclusivo. Os algoritmos dos buscadores priorizam a experiência e a confiabilidade. Conteúdos que não trazem algo útil ou novo podem dificultar o envolvimento dos leitores ou a classificação nos resultados das buscas.

Comece a usar IA no blog em 4 passos 

Agora que você sabe os prós e contras da escrita com IA, a melhor forma de saber se ela seve para você é testando. Veja como começar. 

1. Selecione uma ferramenta de escrita com IA 

Antes de começar a produzir o conteúdo, é bom considerar suas metas. Você precisa atualizar as notícias sobre sua marca? Ou quer publicar um blog para otimizar seu site para SEO? Sabendo as respostas a essas perguntas, você pode escolher o software certo ou decidir quando e como usar um escritor com IA para cada tarefa específica.  

Confira outros critérios a considerar. 

• Qualidade do conteúdo: a qualidade varia de uma ferramenta para outra; assim, convém comparar os resultados. Você ainda precisará editar o produto final, por melhores que sejam os resultados. 

• Segurança e privacidade: é importante manter seus dados seguros. Os empresários devem saber práticas como criptografia dos dados, auditorias de segurança e o cumprimento com as normas do setor.  

• Personalização: algumas ferramentas usam instruções específicas para gerar resultados; já outras focam a agilidade no trabalho. Você pode acabar descobrindo que a personalização melhora o conteúdo. 

• Facilidade no uso: as melhores ferramentas de IA são fáceis de usar e de integrar aos fluxos de trabalho. Se o programa for complicado demais, é melhor não usar. 

• Custo-benefício: ao avaliar uma ferramenta de IA, é bom olhar além dos custos iniciais. Ela exige despesas contínuas com treinamento, assinatura, personalização e integração? Como esses custos podem aumentar, considere se o custo da propriedade vale o investimento. 

2. Dê as instruções para gerar o texto 

Para gerar o texto, as ferramentas de IA exigem instruções que tendem a se enquadrar em uma de duas categorias: conversacional e estruturado. Criar uma instrução eficaz pode exigir prática.

• Instruções conversacionais: você explica que tipo de conteúdo quer e como ele deve ficar. Por não exigir instruções especializadas nem expertise, é uma opção intuitiva. Infelizmente, a qualidade não é garantida, então este tipo de instrução não vale para todos.

• Solicitações estruturadas: se referem a instruções e exemplos explícitos. Quanto mais definido for a instrução, mais fácil é para as ferramentas de IA focarem, o que, por sua vez, simplifica os resultados. 

Há uma grande diferença nos resultados, por exemplo, se a instrução for "Escreva um artigo para o blog que descreva o lançamento de novos arranjos de primavera para uma empresa de design floral chamada Hale" e "Escreva uma publicação de marketing para o blog sobre novos arranjos de primavera para uma empresa de design floral chamada Hale. Consulte estes sites como exemplo de voz da marca; e vise um público-alvo de compradores da Geração Z e Millenials que valorizam o apoio a pequenas empresas e práticas agrícolas sustentáveis. Inclua a palavra-chave 'florista do Brooklyn'. Crie duas versões alternativas em estilos diferentes.”

3. Gere o conteúdo 

Lembre-se de que a qualidade da instrução influencia a qualidade da resposta. Portanto, se você o resultado não for satisfatório, inclua mais descrições e instruções diretas. 

Confira o que mais você pode fazer para melhorar os resultados.

• Seja específico. Pedir uma história curta é uma coisa. Pedir um eletrizante mistério de assassinato no estilo Agatha Christie é outra. Mais especificidade resulta em menos chances de ter uma resposta ruim. 

• Descreva a apresentação. Você quer os resultados em forma de resumo, de lista com marcadores ou de diálogo no estilo film noir? É para citar as fontes dos últimos dois anos? Também pode ser útil colar um exemplo do que você quer receber. 

• Inclua “o que fazer” e “o que não fazer”. Outra forma de melhorar os resultados é dizer à IA o que incluir e o que deixar de fora. Ao criar um slogan de inverno para uma loja que trabalha apenas com flores sazonais, por exemplo, peça para a ferramenta “deixar de fora as flores de verão”. 

• Peça para a ferramenta esclarecer. Para que a ferramenta de IA entenda suas instruções, peça para ela confirmar o que você pediu para ela fazer antes de começar. Ou peça para ela fazer três perguntas esclarecedoras antes de começar a trabalhar em uma resposta.

4. Revise todo o conteúdo gerado pela IA 

Agora que você tem o conteúdo, é preciso revisar. Faça algumas perguntas para aprovar ou não. 

• O texto parece vago ou robótico? 

• Ele tem a voz da minha empresa? 

• Ele se parece muito com um texto que já existe? 

• Ele contém o trabalho de alguém que não levou crédito? 

• Ele inclui detalhes exclusivos da minha empresa? 

• É algo que eu teria escrito? 

Os checadores de plágio podem identificar uma cópia, mas eles nem sempre são precisos. O melhor é erradicar o problema à moda antiga, com pesquisa e checagem de todas as fontes. 

Você precisa corrigir: 

• Frases repetitivas

• Falta de citações 

• Falta de menções 

• Falta de casos pessoais, opiniões ou perspectivas  

• Informações desatualizadas e incorretas

Depois que corrigir todos esses problemas no conteúdo, ainda assim recomendamos editar qualquer texto gerado por um escritor com IA. O melhor conteúdo para o blog deve incluir sua experiência pessoal e sua expertise, pelos mesmos motivos pelos quais as pessoas se interessam pela sua marca ou empresa — a personalidade e o toque humano que você dá a ela. 

Um blog com a sua personalidade e sua perspectiva não só chama os visitantes para ler como traz novos insights. Essas são duas coisas que os buscadores consideram nos rankings, enquanto um conteúdo mais genérico pode não atrair visibilidade nas buscas.