Coloque a sua pequena empresa em outro patamar com o nosso manual gratuito de marketing de vídeo.
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Para que os seus esforços no marketing em vídeo dê resultados, exige-se planejamento, pensamento criativo e uma execução cuidadosa. Cada estágio do desenvolvimento envolve técnicas para você obter o máximo dos seus ativos em vídeo. Em cada fase, é preciso dar atenção aos detalhes para que a sua campanha termine com resultados reais e mensuráveis.
Use as seguintes dicas e técnicas para aproveitar ao máximo o marketing em vídeo e maximizar o valor que os vídeos trazem para a sua empresa.
Fale com o seu público
Ao investir tempo e recursos no seu primeiro conteúdo em vídeo, pode ser tentador fazer a sua mensagem chegar ao máximo de pessoas possível. Entretanto, uma rede maior não garante os maiores ou melhores peixes. Em vez disso, foque o seu objetivo específico e o público definido desejado para aumentar as chances de obter resultados reais.
Inclua uma chamada para ação
O que os visitantes devem fazer após assistirem ao vídeo? Inclua uma chamada para ação (CTA). Chamada para ação é o conjunto de instruções em uma campanha para incentivar as pessoas a fazerem algo específico. A CTA geralmente é breve e direta e deve comunicar sua meta nos termos mais simples possíveis, como “acesse nosso site” ou “cadastre-se agora”.
A CTA incentiva os espectadores a parar e interagir com a sua marca, em vez de passarem para o próximo vídeo. Além disso, ela ajuda a identificar os indicadores-chave de desempenho (KPIs) - as métricas que determinam o sucesso dos seus esforços. Por exemplo: se a CTA do seu vídeo direcionar os espectadores para o seu site, e você notar um aumento no tráfego do site correspondente às visualizações desse vídeo, então as pessoas estão sendo convencidas a realizar essa ação.
Otimize para cada canal
Até o mais belo vídeo pode ser ineficaz se não estiver no contexto certo ou na plataforma adequada. Antes de criar um vídeo, identifique os canais nos quais você planeja divulgá-lo e depois veja se o vídeo funciona bem em cada um deles. Talvez seja necessário criar uma versão ligeiramente diferente do vídeo para cada plataforma. Depois, avalie o que funciona melhor em cada canal.
O Instagram, por exemplo, hoje aceita imagens com várias orientações; no início, porém, a plataforma trabalhava apenas com o formato quadrado. Muitos criadores ainda adotam essa orientação, mesmo que ela não seja mais um requisito. Vídeos mais curtos se saem melhor em plataformas de mídias sociais focadas nos feeds — caso do Facebook e do TikTok. Já o YouTube aceita vídeos de qualquer duração no modo paisagem. Seja onde você divulgar os vídeos, configure-o de forma a aumentar o valor dele no longo prazo.
Ferramentas como o app Unfold do Squarespace otimiza o seu conteúdo nos canais de mídias sociais para gerar um envolvimento mais sólido. Você pode usar os templates de Reels do Unfold, por exemplo, para costurar rapidamente seus ativos em vídeo e criar um conteúdo profissional perfeito e com a sua marca para o Instagram e o TikTok.
Lance mão dos anúncios pagos
As mídias sociais oferecem estratégias de publicidade não pagas via publicações orgânicas: você divulga um vídeo na sua página, e os seus seguidores e novos espectadores podem encontrar, curtir, compartilhar e comentar sobre ele. Se você tiver um orçamento, porém, teste as estratégias de publicidade paga. As principais plataformas oferecem segmentação básica do público para você chegar às pessoas certas no momento certo. Patrocinar ou turbinar publicações nessas plataformas aumenta o número de pessoas novas que verão o anúncio fora da sua rede.
Outras estratégias pagas, como marketing de influencers, também são uma boa opção para pequenas empresas. O influencer pode aparecer no seu vídeo, ou você pode fechar parceria com uma pessoa famosa na sua comunidade para divulgar o ativo e apresentar a sua marca aos seguidores dela.
Analise o seu desempenho
Você pode usar ferramentas como o Squarespace Analytics para analisar o desempenho dos seus ativos. O que fez aumentar nos resultados: divulgar o vídeo num canal específico? Ou foi um horário específico do dia? Você também pode publicar várias versões do vídeo e monitorar o desempenho com análises nas suas plataformas de mídias sociais e, assim, saber qual versão causa mais impacto.
Para as pequenas empresas, cada esforcinho conta. É por isso que monitorar os resultados e aprender com as experiências faz uma grande diferença. Se você identificou indicadores-chave de desempenho ou outras métricas nos estágios iniciais do planejamento do vídeo, será muito fácil avaliar o progresso em relação às metas específicas identificadas. Faça essa análise para maximizar o valor do seu ativo em vídeo no momento e para melhorar seus esforços no marketing em vídeo no futuro.