Como os sites Squarespace viabilizam 3 carreiras criativas

Como empreendedor criativo, criar um site envolve conciliar várias prioridades. O web design deve refletir claramente sua marca artística. Você precisa escolher suas melhores obras para expôr e, em seguida, decidir onde o site se encaixa na sua presença on-line e na estratégia geral da empresa.

Abordamos esses tópicos com três artistas no Squarespace:

• Gunnar Freyr, fotógrafo e empresário

• Frauke Hameister, fotógrafa e criativa

• Samuel Sparrow, oleiro e artesão

Saiba como esses três criativos escolhem quais obras vão parar no site; como criaram um lar on-line que reflete os trabalhos e a estética; e como os respectivos sites desenvolveram a carreira criativa que cada um leva em tempo integral.

A escolha das obras para expôr no site

Os criativos usam a presença on-line para atender a vários públicos. Eles querem mostrar as obras de modo a representar a visão artística deles e, ao mesmo tempo, envolver o público em geral, além dos fãs, colegas e possíveis colaboradores e marcas parceiras. 

Cada um dos três criativos foca um aspecto diferente da experiência do espectador ao escolher quais obras expôr no próprio site. Gunnar, por exemplo, opta pela variedade sem deixar de se manter fiel às obras. 

“A maior parte do público do meu site vem das mídias sociais. Por isso, procuro não sobrepor muito ao que já disponibilizo nas minhas redes sociais”, justifica. “Meu foco é no tipo de trabalho que procuro realizar e nos trabalhos dos quais mais me orgulho. Acho que isso atrai tanto meus fãs e potenciais clientes quanto os recém-chegados.”

Frauke filma e fotografa as viagens que faz pela natureza, muitas vezes nas montanhas. Ela também pensa no público ao decidir o que incluir no site, mas o foco dela é o efeito emocional do que aparece na página inicial.

“Ao entrarem no meu site, quero que as pessoas imediatamente se percam naquele pequeno momento”, explica. “Quero que quem acesse o site - seja amante da natureza, um cliente potencial ou fiel, ou mesmo novato nas atividades ao ar livre - decida passar um tempo no site e saia maravilhado com nosso mundo natural e o que ele oferece.” 

Para Samuel, que vende produtos físicos para o mundo inteiro, o importante é acertar nos detalhes. “Vi logo de cara que os visitantes muitas vezes se comprometem a comprar uma obra minha sem nunca ter visto ou segurado na vida real”, revela. “Por isso, é muito importante que minhas imagens reflitam, com precisão, a cor e a textura da argila e do esmalte que uso para nos meus vasos, pois isso dá confiança para os novos seguidores comprarem minhas obras.”

Criando um site para sua marca criativa

Além do trabalho em si, o design do site de um criativo faz parte do pacote completo que o representa on-line. Os três empresários do Squarespace com quem conversamos destacaram as cores como aspecto fundamental na criação de um design visual coeso.

“A paleta de cores é uma das coisas mais importantes para fluir no site”, afirma Frauke. “No momento, estou trabalhando exatamente nessa parte do meu site.” Samuel e Gunnar usam as próprias obras para inspirar as paletas de cores do site.

“A paleta de cores é inspirada nas cores encontradas nas minhas imagens e na natureza islandesa”, explica Gunnar. “Isso dá uma coesão muito boa entre imagens, layout e gráficos.” 

“Espero que as qualidades do meu trabalho sejam transmitidas e ampliadas graças às escolhas que fiz no design do meu site”, acrescenta Samuel. “A cor do fundo tem a ver com a argila que uso quando é queimada.”

Os três artistas também usam layouts de página personalizáveis para destacar aspectos específicos da empresa. Segundo Samuel, “o layout serve para diferenciar os dois elementos da minha – as ferramentas e os vasos”. 

Gunnar também considera o layout, principalmente ao reformular o site. “Parte fundamental do layout do meu site antigo e do novo é o foco nas minhas imagens”, diz ele. “Além disso, o layout deve garantir que o conteúdo seja apreciado de forma fácil e fluida.”

Frauke otimizou o layout da página inicial para gerar a experiência imersiva que ela espera criar no site. “Recentemente, adicionei uns videozinhos na página inicial do meu site, como uma espécie de introdução ao que faço e como viajo”, explica. Os vídeos mostram aos visitantes do site o trailer de Frauke e as montanhas, dando uma amostra do estilo artístico e de um dia na vida dela.

Usando um site para fazer uma empresa criativa crescer

Samuel, Frauke e Gunnar também dão crédito ao site por abrir novas oportunidades na carreira criativa. Cada um citou o site como uma forma de encontrar e interagir com os clientes ou de explorar novos fluxos de receita derivados do trabalho artístico.

“Eu não teria empresa se não fosse pelo meu site Squarespace”, conta Samuel. “Desde o primeiro dia, o Squarespace viabilizou a exposição do meu trabalho, de modo que transformei um projeto paralelo numa atividade em tempo integral. No meu estúdio, no interior da Escócia, vendo meu trabalho para o mundo inteiro.”

O site “teve papel importantíssimo na minha carreira”, acrescenta Frauke. “Quando um novo potencial cliente pede exemplos de um trabalho recente, geralmente os envio para o meu site. Também vendo presets para gerar outro fluxo de renda. Eles pagam minhas viagens e, com isso, tenho mais conteúdo e recursos a oferecer aos meus seguidores.”

“Meu site e minha mídias sociais são os dois elementos mais importantes do meu modelo de negócios”, diz Gunnar. “As mídias sociais são onde chamo a atenção das pessoas, e o site é onde mostro o que sei fazer e o tenho a oferecer.”

“Hoje em dia, estou cada vez mais indo na direção de criar ativos digitais que posso monetizar”, acrescenta. “O site será o principal local onde apresentarei e distribuirei essas coisas.”

Recursos de site que todo empreendedor criativo deve ter

Como cada empreendedor e criativo tem necessidades específicas, perguntamos aos três quais recursos de site eles consideram essenciais para a empresa deles. As respostas variaram do gerenciamento do site às ferramentas de eCommerce, mas todos tinham um tema principal: a conveniência de ser uma plataforma completa, dando tempo e liberdade para se dedicarem à criação.

“O app do Squarespace. Acho que estamos cada vez mais indo em direção a um mundo onde não precisamos mais nos sentar com o laptop. O celular tem um papel igualmente importante”, opina Frauke. “Poder trabalhar no meu site enquanto viajo é um dos recursos mais úteis e sem o qual não quero mais viver.”

“O site é uma extensão do meu estúdio. Como marca individual, é importante eu contar com uma plataforma para executar e gerenciar uma série de tarefas”, conta Samuel. “Posso fazer alterações rápidas no design para refletir minha marca, monitorar o inventário e processar os pedidos. Assim, me dedico à construção do meu estúdio e a fazer o que sei: criar.” 

“Uma das melhores ferramentas é poder estabelecer e criar uma lista de e-mails”, ele acrescenta. “Essa é uma forma comprovada de contar minha história, falar da minha jornada e atualizar os assinantes sobre as novidades do estúdio e as atualizações da loja.”

Gunnar tem uma perspectiva parecida. “Adoro ter uma 'loja completa' onde consolido tudo”, diz ele. “Parte de ser completa é poder fazer integrações muito interessantes. Como exemplo, meu site tem uma integração de gráfica, onde os pedidos de impressão são enviados automaticamente aos clientes. Do pedido ao envio, tudo é processado automaticamente. Acho isso sensacional, e posso me dedicar ao que faço de melhor: criar e divulgar.” 

Pronto para criar sua marca no Squarespace?