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Página de destino é exatamente isso: a página da web que os visitantes do site acessam quando chegam a um site. Em muitos casos, ela é a página inicial; mas, dependendo de quais páginas são as mais importantes para o site, a página de destino pode ser uma lista de serviços, uma loja ou uma página de agendamentos.
Para funcionar bem, a página de destino deve ter um design que mostre bem os próximos passos para o visitante, seja fazer uma compra, se cadastrar com um e-mail ou dar informações. Confira sete diferentes exemplos de página de destino e casos de uso para inspirar você.
1. Página de serviços
No exemplo acima, a página desse salão de beleza é simples, direta e fácil de navegar. Por isso, é a página de destino ideal para a qual um salão ou estilista deve deixar um link nas mídias sociais e nos e-mails para potenciais clientes.
A imagem traz equilíbrio à página, sem tirar a atenção para os detalhes mais importantes. O design deixa claro como o visitante do site pode agendar — basta usar o botão "Agendar" na barra de navegação. Esse é o próximo passo ideal; mas ele pode continuar navegando se quiser ver outros estilistas e detalhes.
Confira o exemplo completo do template
2. Página da loja
A loja on-line é uma das melhores páginas de destino para potenciais clientes. Na loja, uma página de destino organizada dá aos clientes uma breve visão geral dos preços e do que você vende para que eles encontrem rapidamente algo interessante para comprar.
Neste exemplo, é possível ver rapidamente o que a floricultura oferece ou filtrar por arranjos completos e buquês sem vaso. A partir daí, é fácil escolher e fechar a compra.
Confira o exemplo completo do template
3. Página de agendamentos
A página de destino vai depender do contexto. Esta empresa alimentícia, por exemplo, pode deixar um link nas mídias sociais para uma página de agendamentos e usar o novo cardápio de verão como o link. No entanto, para quem conhece o restaurante há pouco tempo, a página inicial ou a página do menu pode ser uma melhor opção.
O design da página de reservas é eficaz para direcionar os visitantes à ação mais importante: clicar no botão Reservar agora. Ela também inclui opções de design, como um rabisco animado, fonte em negrito e cores brilhantes, que mostram a personalidade do restaurante.
Confira o exemplo completo do template
4. Página de cadastro
A página de destino não precisa fazer parte de um site com várias páginas. Para grupos comunitários ou empresas maiores, a página de destino serve especificamente para receber as pessoas quando o marketing foca um item específico.
Neste exemplo de site, a comunidade esportiva está usando uma chamada à ação direta para incentivar os interessados a entrarem em contato. Com isso, o grupo pode montar uma lista de contatos e criar um espaço para potenciais membros, mas manter um espaço separado para os membros ativos.
Confira o exemplo completo do template
5. Wesley
Para muitos, a página de destino mais visitada é a página inicial do site. A página inicial tem, naturalmente, mais informações do que uma página de destino independente, mas é bom manter o foco para direcionar os visitantes para páginas importantes ou para convertê-los.
Este exemplo de site informa os visitantes sobre o que a empresa vende, além de criar um clima animado em torno do produto. O título chama a atenção do visitante, e a próxima seção da página destaca o produto e os links para as compras — a principal meta da empresa. E, para quem não está pronto para fechar a compra, a página segue com avaliações e opções para manter contato via mídias sociais ou e-mail.
Confira o exemplo completo do template
6. Salt + Less
Neste exemplo de página inicial como página de destino, o design é para uma loja que talvez precise orientar os potenciais clientes antes que eles decidam comprar. Para um pet shop, por exemplo, os clientes geralmente já sabem quais acessórios eles querem e sabem identificá-los na lista de produtos. No caso dos produtos de cuidados com o corpo, porém, isso é mais difícil.
Nesta página de destino, a empresa expõe mais produtos e destaca os benefícios de cada categoria. Em vez de deixar links para as mídias sociais na página inicial, o foco é na sua pesquisa e sua missão, para dar confiança aos seus potenciais clientes.
Confira o exemplo completo do template
7. Página de eventos
Os eventos são a oportunidade perfeita para uma página de destino. A página de destino oferece um local central para divulgar informações sobre o evento e recolher as confirmações de presença. Seja ela parte de um site ou sozinha, ter uma página específica para isso também facilita a descoberta dela.
Você pode editar a página à medida que o evento se desenvolve: primeiro, animando os convidados com uma página simples, mas que promova o evento; e, perto da data do evento, revelando os detalhes dele. Adicione um formulário personalizado para recolher as confirmações de presença, as preferências de comida e bebida e outras solicitações dos convidados.
Confira o exemplo completo do template
Dicas de design para a página de destino
Ao criar a página de destino, é bom considerar alguns aspectos.
Tenha um objetivo em mente. Sabendo o que você quer transmitir aos visitantes e o que eles devem fazer, você pode focar suas ideias.
Conheça seu público-alvo. Sabendo o que é importante para os visitantes do site, você aborda os pontos certos para atingir as metas.
Use o design para chamar a atenção. Use cores e fontes em negrito; ou coloque elementos na página de destino que atraiam os visitantes para a chamada para ação ou para os detalhes principais.
Tenha um plano B. Mesmo com a meta já traçada para os visitantes, pense em para onde mais você enviaria quem ainda não está pronto para agir. Facilite para eles chegarem a esse ponto.