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No universo on-line, as primeiras impressões são importantes. O cabeçalho (aquela faixa no topo do site) geralmente é o primeiro elemento que os visitantes notam e com o qual interagem. Ele pode ser uma ótima ferramenta tanto para navegação quanto para conversão.
Muitos donos de site se preocupam em "acertar" no cabeçalho sem saberem exatamente o que isso significa. Este guia detalha os elementos e estratégias essenciais para criar um cabeçalho com visual profissional, que seja intuitivo e que gere resultados.
O que é um cabeçalho de site?
O cabeçalho é a seção que fica no topo do site. Ele normalmente contém o logotipo, o menu de navegação e os botões de chamada para ação CTA. Pense nele como a placa de boas-vindas e o roteiro do site em um só elemento essencial.
O cabeçalho é a oportunidade de reforçar a marca e guiar os visitantes para a conversão. Estudos de rastreamento ocular mostram que o cabeçalho do site recebe bastante atenção, pois os visitantes confiam nele para navegar pelo site e encontrar as principais páginas, como a loja ou a página de agendamentos.
1. Inclua os elementos certos
Para criar um cabeçalho eficaz, comece com o básico, como seu logotipo. Em seguida, crie a navegação em torno de onde enviar os visitantes para saberem mais sobre você e o que você faz. Um empreendedor deve enviar os visitantes para a loja ou a página de agendamentos. Já um escritor deve priorizar o blog ou portfólio.
No caso das demais páginas, pense no que mais os visitantes devem saber sobre você. Para a maioria das pessoas, seria a página para contato, a biografia e as políticas ou perguntas frequentes.
Elementos essenciais:
Logotipo/nome da marca: posicione em destaque, no lado esquerdo ou no centro, onde os visitantes naturalmente olham primeiro. Deixe um link para a página inicial, a fim de facilitar a navegação de volta.
Navegação principal: deve ser simples, com cinco a sete itens de menu que direcionem os visitantes para as páginas mais importantes.
Chamada para ação principal: inclua um botão para sua principal meta de negócios — chamada para contato, compra, agendamento, assinatura etc.
Elementos opcionais:
Barra de busca: útil para sites ricos em conteúdo ou de eCommerce
Ícones das mídias sociais: se a presença social for central para sua marca
Carrinho de compras: essencial para as lojas on-line
Login/conta: importante para um site de membros
Lembre-se de que cada elemento adicionado pode desviar a atenção de outras partes do cabeçalho. Na dúvida, simplifique.
2. Crie uma hierarquia visual clara
O cabeçalho deve guiar a atenção dos visitantes com escolhas de design intencionais. Ele deve usar tamanho, cor e posicionamento para criar um caminho visual intuitivo, mostrando aos visitantes imediatamente o que é importante.
Comece com o logotipo imediatamente reconhecível, posicionado à esquerda ou no centro, onde a maioria dos leitores naturalmente começa a leitura. Os links da navegação devem ser legíveis, com espaço entre os itens para evitar confusão ou clique errado. O botão da chamada para ação deve se destacar: use cores contrastantes e posicionamento estratégico (geralmente à direita) para destacar como o principal ponto de ação.
Lembre-se de que o espaço em branco não é desperdício — ele e é essencial à organização visual e para que cada elemento respire. Os cabeçalhos mais eficazes usam o espaço em branco para guiar naturalmente o olhar de um elemento para o outro sem sobrecarregar os visitantes.
Confira as principais dicas de design de um designer do Squarespace
3. Alinhe com a identidade da sua marca
O cabeçalho define o tom visual de todo o site e contribui para a primeira impressão da marca. Ele é uma oportunidade de estabelecer imediatamente reconhecimento e confiança. As cores, as fontes e o estilo geral escolhidos devem combinar com a identidade mais ampla da marca e com os materiais de marketing.
Considere como diferentes estilos de cabeçalho refletem diferentes personalidades de marca: designs minimalistas geralmente transmitem sofisticação ou calma e profissionalismo; cabeçalhos ousados podem passar confiança e autoridade; e designs divertidos podem mostrar criatividade e acessibilidade. Essa escolha estilística deve refletir autenticamente a personalidade da sua marca e, ao mesmo tempo, ser adequada ao seu setor.
Na dúvida, considere seu público — ele traz expectativas específicas para a navegação. Uma firma de advocacia com um cabeçalho com cores brilhantes e animações divertidas pode confundir os visitantes que buscam aconselhamento jurídico sério. Já uma loja de brinquedos infantis com um cabeçalho discreto e excesso de texto também ficaria desalinhada. O design alinhado à identidade da sua marca e às expectativas dos visitantes promove a confiança desde o momento em que alguém acessa seu site.
4. Otimize para a versão móvel
A otimização móvel não é mais opcional — quase metade das pessoas navega na web em um aparelho móvel. O cabeçalho que ficar sensacional no desktop e quebrar no celular, o que frustra e pode afastar os visitantes.
O modo mais simples de garantir um cabeçalho próprio para os aparelhos móveis é usar um construtor de sites de qualidade. As melhores plataformas de criação de sites, como o Squarespace, oferece resposta móvel codificada em todos os sites. O cabeçalho se adapta automaticamente à tela, reestruturando o menu de navegação, a chamada para ação e o logotipo conforme necessário.
Ao criar o design móvel, procure adaptar em vez de apenas reduzir o tamanho do cabeçalho.
Use um menu de hambúrguer. Indicado por um ícone de três linhas, ele condensa as opções de navegação sem sobrecarregar a tela.
Deixe seu logotipo visível. Muitos cabeçalhos móveis centralizam o logotipo para equilibrar o design.
Não sacrifique a CTA. Ela ainda deve estar em destaque. Muitos cabeçalhos na versão móvel colocam o botão de chamada para ação ao lado do menu de hambúrguer.
Deixe os links fáceis de tocar. Os especialistas recomendam pelo menos 44 x 44 píxels em qualquer elemento que os visitantes devem clicar no celular.
Por fim, faça um teste completo em vários aparelhos e telas. Essa é a melhor forma de testar a usabilidade antes de finalizar as alterações.
5. Personalize com base no tipo do site
Diferentes sites têm diferentes necessidades. Aqui é um ótimo momento para voltar ao público-alvo e ao que os visitantes devem aprendem com o seu site. Os elementos no cabeçalho devem levar em conta as prioridades dos visitantes que querem saber mais sobre você.
Sites de serviços: Coaches, consultores e prestadores de serviços, como floristas e designers
Concentre-se nas categorias de serviços e nos dados para contato
Destaque os agendamentos ou uma chamada para ação de contato
Deixe um número de telefone para incentivar o contato direto
Sites de eCommerce: Produtos físicos, downloads digitais e empresas tradicionais
Priorize o acesso ao carrinho de compras e a busca de produtos
Inclua a navegação por categoria de produto
Destaque anúncios ou informações sobre o envio
Blogs e sites de conteúdo: Blogs, vídeos, podcasts e conteúdo exclusivo para membros
Enfatize a funcionalidade da busca e as categorias de conteúdo
Considere apresentar os principais tópicos na navegação
Inclua opções de cadastro na newsletter
Sites de portfólio: Freelancers, criativos e prestadores de serviços
Mantenha a navegação mínima e focada
Direcione claramente os visitantes para ver seus trabalhos e as opções para contato
Deixe sua marca pessoal ou comercial brilhar
6. Teste e refine o design do cabeçalho
As recomendações acima são um ponto de partida para o design do cabeçalho do site, mas a verdadeira otimização vem da compreensão exata de como seu público específico interage com o site. Os sites mais bem-sucedidos tratam o cabeçalho como uma ferramenta evolutiva.
Comece analisando os dados. Você sabe quais links no cabeçalho recebem mais atenção? Ou quanto tempo os visitantes passam em uma página? Com uma linha de base para esses dados, é possível fazer pequenos experimentos para medir como pequenas alterações, como mudar a cor, a forma ou a posição do botão da CTA, afetam as interações com o cabeçalho.
Não negligencie também o feedback direto. Peça para amigos ou parentes testarem o site e apontarem os problemas que os dados talvez tenham deixado passar.
Lembre-se de que sua empresa e seu público evoluirão com o tempo. Os cabeçalhos com desempenho excepcionalmente bom no ano passado podem perder gradualmente a eficácia à medida que as expectativas dos usuários mudam e suas metas de negócios se alteram. Revise o design do cabeçalho pelo menos uma vez por ano para ver se ele ainda está otimizado para suas metas e demandas.
4 exemplos de cabeçalhos de sites
Confira quatro exemplos de destaque do Squarespace que demonstram os princípios eficazes no design do cabeçalho. Use-os como inspiração para o seu cabeçalho; ou comece com o template se algum chamar sua atenção.
1. Quincy: design minimalista
Este site tem um cabeçalho limpo e minimalista, com excelente hierarquia visual. A navegação é concisa, e o botão da chamada para ação se destaca com cores contrastantes. Isso dá uma estética profissional e direciona imediatamente os visitantes para o portfólio. Funciona bem para os fotógrafos — o cliente vai querer ver o portfólio antes de passar para a página de agendamentos.
2. Condesa: design ousado
Com tipografia arrojada e design cheio, este cabeçalho é perfeito para empresas criativas. O menu simples deixa o visual limpo enquanto transmite a personalidade da marca e oferece opções abrangentes de navegação.
3. Muuska: design de eCommerce
Este template é uma excelente integração do cabeçalho focado nos produtos para eCommerce. Ele destaca a imagem de um produto, e um banner anuncia uma promoção para atrair visitantes. Também inclui um link para as categorias na loja e o carrinho de compras, facilitando a navegação.
4. Sundew: design para conteúdo
Perfeito para os criadores de conteúdo, este cabeçalho apresenta um trecho recente do conteúdo e, ao mesmo tempo, facilita o acesso ao acervo de episódios do ou à assinatura. Ele também apresenta os serviços do criador, com botões para ouvir, assinar ou fazer login em um site exclusivo para membros, ao mesmo tempo em que usa o espaço em branco para deixar a estética limpa.