Baixe nosso manual gratuito para criar o seu site com confiança.
O e-mail informado é inválido.
Obrigado por se cadastrar.
Ao informar seu e-mail, você indica que leu e entendeu nossa Política de Privacidade e concorda em receber marketing do Squarespace.
Quando alguém navega para o seu site, ele chega a uma página de destino. Dependendo de onde ele vem (uma publicação nas mídias sociais, um anúncio ou pelos resultados de um buscador), o destino é sua página inicial ou outra página do site. Não importa em qual página, os usuários precisam achar seus produtos e serviços com facilidade, e tudo se resume a um site com um bom design.
Aprenda a projetar uma página de destino no seu site de forma que ela maximize o envolvimento e a ação do usuário.
Identifique seu objetivo
Página de destino não é o mesmo que página inicial. A página inicial é o centro do seu site; ela orienta e mostra rapidamente ao usuário todos os diferentes lugares que ele pode ir. A página de destino é muito mais focada — ela serve para acionar uma ação específica, sempre em prol das suas metas de negócios.
São dois os principais tipos de página de destino:
Página de destino para geração de leads. A página projetada para coletar dados do usuário, para serem usados em campanhas de vendas, é conhecida como página de geração de leads ou página de captura de leads. Se o seu for objetivo obter dados do usuário, descubra quais dados capturar - nome, endereço para correspondência, endereço de e-mail, número de telefone, etc. Além disso, o que você oferece em troca? Pode ser o cadastro numa lista de e-mails ou numa newsletter; ou informações específicas mais imediatas, como um código de desconto.
Página de destino com clickthrough. A página de destino que exige conversão imediata (como comprar um produto, por exemplo) é conhecida como página de destino com clickthrough. Ela deve incluir um botão de chamada para ação (CTA), que possibilita a interação do usuário. O clickthrough pode levar a qualquer coisa, seja uma página de avaliações feitas por usuários, uma página com detalhes dos produtos, uma página de agendamentos ou um carrinho de compras. Para decidir o destino do clickthrough, descubra até onde você pretende promover a jornada do cliente nessa etapa.
Considere seu público-alvo
O objetivo principal da página de destino é mostrar às pessoas que vale a pena realizar uma ação que você queira que elas realizem no site. Quanto mais você entender seu público, mais efetivamente você o abordará e convencerá a tomar a ação desejada. Quais são os dados demográficos, as necessidades e os pontos problemáticos do seu público-alvo? Mais do que isso: como a ação de clicar ou de preencher uma ficha na página de destino melhorará a vida deles?
Considere ter mais de uma página de destino para segmentar sua oferta a diferentes públicos - um público (segmentado por um conjunto de anúncios e conteúdo de mídias sociais) é solicitado a fazer uma coisa, e o outro público (segmentado por diferentes anúncios e conteúdo de mídias sociais) é solicitado a fazer outra.
Dessa forma, você pode realizar um teste A/B nas páginas de destino e ver qual tem melhor desempenho para, assim, melhorar sua compreensão sobre o público-alvo.
Faça sua mensagem saltar da página
Uma excelente página de destino precisa ter um texto chamativo, que convença os usuários de que vale a pena e cadastrar ou clicar em algo.
Um título eficiente para o clickthrough pode ser uma pergunta que desperte a curiosidade do usuário, como: “Quer saber o segredo para se ter [um benefício específico] e como consegui-lo?” Já um ótimo título de geração de leads pode focar o benefício de se cadastrar para ter um envolvimento de longo prazo. Por exemplo: “Nunca mais perca uma edição limitada de [nome da sua marca]”.
A página de destino precisa ter o mínimo de texto. Textos longos são bons para dar informações detalhadas. Para gerar uma ação imediata, no entanto, liste os benefícios e escreva algo que demonstre urgência. Por exemplo: “Nunca houve momento melhor para [realizar essa ação]”.
Por fim, crie uma chamada para ação (a mensagem incluída num botão ou texto com hyperlink na página de destino) óbvia e clara. Ela deve transmitir, em até três palavras, exatamente o que você quer que as pessoas façam.
Envolva os usuários com o layout, gráficos e imagens
Os elementos visuais da página de destino têm papel fundamental na conversão e na interação do usuário.
O design, as imagens e a tipografia devem impressionar para influenciar o usuário a realizar a ação desejada, e, assim, aumentar o awareness da marca e moldar a opinião dele sobre a sua empresa. Um layout simples, com texto legível e iconografia fácil de entender, incentiva os usuários a fechar uma compra, a interagir com seu conteúdo ou a se cadastrar na sua newsletter.
Um construtor eficaz de sites cria belos layouts com um esquema chamativo de cores, fontes e ícones. Usando grades e o recurso "arrastar e soltar", o Editor Intuitivo do Squarespace vem com um kit de ferramentas intuitivo para web design. Além de trazer várias possibilidades criativas, ele não requer código nem conhecimentos avançados de design.