Todo artista merece ter um site que reflita a visão e a beleza do seu trabalho. Quando a artista ceramista Brielle Macbeth Rovito, de Vermont, lançou seu próprio site e loja on-line Dust and Form, ela sabia que precisava de uma plataforma de eCommerce que desse a ela controle total sobre como ela exibia e vendia as peças que esculpia.
"Explorei outras plataformas de hospedagem", Brielle contou ao Squarespace, "e todas as vezes o Squarespace me surpreende de novo, tanto na facilidade de uso quanto nas ferramentas integradas que me ajudam a traduzir sem dificuldade minha visão geral para a Dust and Form".
Leia mais detalhes sobre como Brielle deu vida à sua empresa de cerâmica com um site de eCommerce do Squarespace, que expressa a visão criativa única que ela tem, e mantém loja on-line funcionando sem percalços.
Transforme a sua visão artística em um site de eCommerce
Em 2019, Brielle estava pronta para reformular e relançar sua loja on-line "com um novo corpo de trabalho que, na época, parecia muito próximo e pessoal".
"Eu queria compartilhar este trabalho para além do alcance que eu já tinha, mas de uma forma que ficasse vinculada à essência do meu trabalho", Brielle contou à Squarespace. "A criação de um catálogo de compras possibilitou facilitar as compras e a comunicação para os compradores".
Construir uma loja on-line no Squarespace ajudou Brielle a manter o controle sobre sua visão para a Dust and Form. Fundamentalmente, isso inclui a forma como as obras de arte dela são comercializadas e vendidas. A filosofia de webdesign que ela emprega se resume a: "simplicidade sem ser simples".
"Por isso, quero que meu trabalho fale por ele, com imagens impressionantes e descrições curtas que oferecem um senso de conexão", comenta Brielle referindo-se às descrições de produtos poéticas que acompanham a coleção atual da Dust and Form. "Todo aspecto do site é propositalmente pensado e não muito complicado".
O resultado é um site com uma estética minimalista eficaz, em que a navegação do site da Dust and Form e a experiência no eCommerce são diretas, e as formas orgânicas das cerâmicas de Brielle são o centro das atenções.
Priorizar imagens de qualidade no site
Qual é o principal aspecto para dar vida ao site de qualquer artista?
"Imagens", Brielle explicou. "Tudo gira em torno das imagens".
Para construir uma biblioteca de ativos para o seu site e loja on-line, é importante entender os fundamentos da fotografia de produtos. Mas se estiver dentro do seu orçamento, terceirizar o webdesign e a fotografia para especialistas pode ajudar você a ter uma visão mais vívida e coesa para a sua marca.
Esta foi a rota que Brielle seguiu quando estava criando a Dust and Form. "Se possível, empregue outras pessoas para te ajudar", recomenda ela. "Descobri que ter boas pessoas por perto é essencial para receber opiniões honestas e apoio no que diz respeito à forma como o meu negócio é apresentado on-line".
O "design e a essência geral" do site de Brielle foram concebidos pelos "incríveis criativos da Bodega Ltd., e os fotógrafos e estilistas com quem eu consegui trabalhar, que deram tanta vida para as minhas peças".
"A superfície natural e desimpedida das minhas cerâmicas é parte integrante das formas suaves e pacíficas que procuro criar", explica Brielle. Essa mesma visão artística desimpedida está incorporada na estética e nas imagens gerais do site dela.
Agilizar a experiência de compras on-line
Além do poderoso webdesign, a Dust and Form se destacam em dois dos aspectos principais de uma experiência de compra on-line completa de qualidade: comércio otimizado para dispositivos móveis (mcommerce) e processamento simplificado de pedidos.
Otimização de mcommerce
"Eu gosto muito da forma como meu site é apresentado no desktop e no celular com o mesmo tom e sentimento", comenta Brielle.
Por exemplo, como a Dust and Form foi construída no Squarespace, a loja on-line de Brielle foi construída com design responsivo. Isso significa que os elementos e imagens do seu site são automaticamente redimensionados e reorganizados para caber na tela de qualquer dispositivo onde o visitante esteja vendo o site.
Isso, como Brielle comenta, proporciona "aos meus visitantes uma experiência comparável, independentemente de como optarem por explorar meu trabalho".
Otimização da etiqueta de envio
As etiquetas de envio do Squarespace ajudam a agilizar as operações de processamento de pedidos da Dust and Form. "O novo recurso de etiquetas de envio é ótimo", Brielle afirmou.
"Houve um momento em que eu estava transferindo manualmente as informações dos pedidos para criar minhas etiquetas", Brielle comenta. ("Idiota, eu sei", acrescenta ela). Perder um tempo valioso em processos manuais é uma frustração comum para os vendedores on-line. Mas com as etiquetas de envio do Squarespace, as informações de envio do cliente são automaticamente aplicadas ao método de envio selecionado da USPS.
Esse processo ajuda Brielle a economizar tempo durante o processo de processamento do eCommerce. Agora, "há menos etapas no processo de envio, o que, em última análise, equivale a mais tempo fazendo o que eu realmente amo: criar trabalhos que eu vou conseguir enviar".
Construir uma presença on-line interligada
"Se minhas peças são a espinha dorsal do meu negócio, minha presença on-line em todas as suas formas compõe o restante do corpo metafórico", Brielle explica. "Confio muito no meu site do Squarespace como local de destino para onde todas as outras formas de comunicação são direcionadas".
Alguns desses braços de comunicação se ramificam para fora do site e incluem a presença vinculada nas redes sociais de Brielle e um bloco de cadastro por e-mail, duas ferramentas de marketing populares que ajudam os artistas e empresários a aumentar e a envolver o público. "Ter a capacidade de compartilhar para além dos meus limites geopolíticos é o que me permite fazer o que estou fazendo."
A otimização para motores de busca (SEO) é outra forma de Brielle alcançar o público, tanto pela Dust and Form como pelo site da comunidade do estúdio dela. Todo site do Squarespace traz a funcionalidade de SEO integrada que ajuda o seu site a trabalhar mais para você, para que você não precise fazer isso. "Cultivamos uma comunidade muito vibrante", comenta Brielle sobre a comunidade de cerâmica local que ela tem em Burlington, "e muito disso se deve ao SEO em nosso site".
Dê vida à sua própria visão, não à dos outros
Aos artistas que estão trabalhando na construção de sua presença on-line e site de eCommerce próprio, Brielle oferece este conselho: "é muito fácil olhar para outros artistas ao seu redor e desejar ter traços semelhantes em um site ou apresentação. Acontece comigo. Vamos ser honestos. Quem nunca?
"Mesmo assim", enfatiza Brielle, "meu conselho é para que se concentre em sua própria trajetória, no seu próprio trabalho, na sua própria voz criativa. Canalize esses aspectos em um site que pareça coerente com a sua visão geral".
A história de Brielle inspirou você? Comece a criar a sua marca no Squarespace.