Uso das métricas para gerar tráfego para o seu site

Se o seu site é um cartão de visitas ou principal fonte de receita, é fundamental que tenha imagens chamativas, design sóbrio e textos interessantes. Dito isso, um site de qualidade até pode manter os visitantes envolvidos, mas não necessariamente os atrai para lá. 

Para gerar tráfego para o site, você precisa tomar medidas concretas para que ele apareça mais alto nos resultados dos buscadores, atraia novos visitantes e crie um público leitor fiel. A análise de dados do tráfego no site não só mede o sucesso desses esforços como orienta você para gerar tráfego de forma eficiente e eficaz. 

Otimize seu site para os buscadores

A otimização para motores de busca (SEO) é a atividade de fazer edições no site - algumas visíveis aos visitantes, outras visíveis apenas para os buscadores - para que o site apareça o mais alto possível nos resultados das buscas na web. 

Dê uma breve conferida na sua posição base em vários buscadores: procure o nome da sua empresa e depois role a página para ver em que posição você aparece nos resultados. O ideal é o seu site aparecer na primeira página. Faça outras buscas com palavras-chave que potenciais clientes possam usar. O Squarespace analytics mostra a fonte do tráfego para saber qual proporção do seu tráfego vem dos buscadores, assim como para descobrir quais palavras-chave levam as pessoas até o seu site.

Grandes empresas on-line contratam consultores ou mantêm um departamento de SEO só para fazer ajustes sutis com base numa análise sofisticada dos dados. Entretanto, o proprietário de qualquer site pode seguir alguns passos para melhorar a SEO de páginas importantes - tudo sem contratar nenhum especialista. 

• Os títulos e URLs devem identificar claramente o site e o assunto do conteúdo da página.

• Em cada página, adicione metadescrições descritivas (o texto que as pessoas veem abaixo do título da página nos resultados dos buscadores). 

• Indique claramente o tópico no texto da página web; e inclua possíveis palavras-chave que as pessoas usam nas buscas.

• Toda subpágina deve ter um link de volta para a página inicial, para a página da categoria e para outras páginas relevantes no site.

Criando conteúdo novo de forma frequente

O site nunca deve ficar estático por muito tempo, mesmo que você o use só para manter uma presença básica na internet - como com um portfólio criativo ou num site de currículo. Ao adicionar novos conteúdos com regularidade ao site, você dá aos visitantes frequentes e clientes fiéis um motivo para retornar ao site. Além disso, quanto mais conteúdo relevante você publicar, mais backlinks (links de outros sites para o seu) você pode acumular. Os backlinks também melhoram sua relevância nos buscadores.

Confira algumas estratégias simples para adicionar conteúdo novo ao seu site:

• Adicione um blog ao site e atualize-o com regularidade. Escreva para clientes ou leitores, em vez de escrever apenas uma cópia autopromocional. É bom dar dicas ou mostrar os "bastidores" dos seus produtos. Se você quiser ir além, analise as palavras-chave que as pessoas usam para achar o seu site e use-as como base para criar seu conteúdo.

• Atualize regularmente a página inicial e os produtos. Inclua o horário de funcionamento, destaque novos produtos e anuncie promoções regulares ou sazonais.

• Adicione vídeos ou conteúdo multimídia. Assim como o blog, o conteúdo multimídia dá aos visitantes novas formas de conhecer ou conferir o que você faz. Com seus vídeos publicados nas redes sociais, as pessoas descobrem o seu site ou sua empresa por esse canal. 

Criando uma comunidade de seguidores

Aumentar o tráfego no site não se resume a usar passivamente a SEO para ganhar visitantes. Há várias formas de divulgar seu trabalho e sua expertise. 

• Redes sociais. É bom publicar com regularidade em várias plataformas onde o seu público é ativo. Sempre inclua um link para o seu site; e responda às pessoas que interagem com você. Os dados da fonte de tráfego no site podem até mostrar os canais mais eficazes para enviar tráfego para você.

• Envie newsletters por e-mail. Crie uma newsletter semanal ou mensal para informar sua comunidade sobre o que acontece na sua empresa e no seu setor. Para aumentar a lista de e-mails, recolha endereços de e-mail e depois estude a análise de dados do seu site após cada e-mail para saber em quais links os leitores clicam.

• Off-line. Inclua o endereço do site em todos os seus materiais impressos; mencione-o aos clientes e outras pessoas na sua rede de contatos; e fale sobre ele nos eventos.

Saiba mais sobre como usar a análise de dados do site para aumentar as taxas de conversão de clientes.