Seis dicas para fazer a SEO aumentar o tráfego do seu site

Sofrendo para aumentar o tráfego do site com a otimização para buscadores (SEO)? Você não está sozinho. Muitos donos de sites querem mais tráfego, mas não sabem por onde começar. 

Mas a SEO não precisa ser um jogo de adivinhação. Neste guia de duas partes, abordaremos estratégias comprovadas para diagnosticar o desempenho da SEO do seu site e aplicar alterações direcionadas a ele.

Primeiro, mostraremos como avaliar os pontos fortes e fracos da SEO do seu site. Em seguida, explicaremos melhorias simples e eficazes para você atrair mais visitantes.

Este artigo abordará a SEO de uma forma não técnica e responderá a uma pergunta básica: você passaria tempo e gastaria dinheiro como visitante no seu site? 

Parte 1: como analisar sua SEO

Comece com uma checagem completa da SEO no seu site. É como uma consulta no médico: você precisa do diagnóstico antes de achar o tratamento correto.

Ao descobrir o que funciona e o que não funciona, você saberá exatamente onde focar sua energia para ter o máximo impacto. Os dois primeiros passos darão uma visão clara da saúde da sua SEO para você começar a fazer melhorias estratégicas.

Dica 1: revele insights quanto à SEO na análise dos dados

Algumas das melhores otimizações para o site vêm da análise dos dados. Você pode usar ferramentas de pesquisa como o Google Analytics e o Google Search Console para gerar vários desses insights. 

Seu construtor de sites também pode oferecer uma análise dos dados. É possível, por exemplo, vincular um site Squarespace às ferramentas do Google, e o Squarespace Analytics também pode explicar e melhorar o desempenho do seu site. 

Além de conferir a contagem de visitantes, avalie o seguinte.

• Páginas mais vistas: quais as páginas e os conteúdos preferidos no seu site? Confira em quais páginas os visitantes passam mais tempo e garanta que elas sejam fáceis de acessar, além de terem informações relevantes e chamadas claras para ação.

• Taxa de saída: uma alta taxa pode indicar problemas na relevância do conteúdo ou na experiência dos usuários. Seus visitantes encontram o que procuram?

• Tempo na página: pouco tempo pode sugerir que o conteúdo não é interessante. Seria bom você melhorar sua escrita? A página é confusa ou carece de informações?

• Fontes de aquisição: de onde vem o tráfego? Ele está alinhado com suas atuais estratégias de marketing?

• Cliques nos botões e formulários enviados: confira em quais botões as pessoas clicam e quais formulários do seu site são preenchidos. Isso revela muito sobre como as pessoas realmente usam o site (e não o que você supõe).

Após avaliar os itens acima e trabalhar para melhorar o conteúdo do site, é hora de se aprofundar um pouco mais e analisar a experiência dos usuários.

Dica 2: avalie a facilidade de uso do site

Qualquer avaliação deve começar com um passo a passo da experiência dos usuários no seu site. Veja se tudo é simples e está funcionando como pretendido. Acesse o site como se você fosse um potencial usuário — ou recrute um amigo — e veja se o seguinte está claro.

• Meta do site: todo site deve ter uma meta principal. Para você achar um propósito, responda a esta pergunta: quando o visitante chega ao site, qual é a única ação que ele deve realizar? Tudo no site inteiro deve servir para essa principal chamada para ação.

• Principal navegação: a navegação principal deve aproximar o usuário da ação da principal chamada para ação. Se isso não for intuitivo, reformule o layout e a navegação. 

• Versão móvel: um ótimo design é fácil de usar. Use a prévia da versão móvel para ajustar as páginas e fazer o site aparecer bem em todas as telas. O site deve ser simples, intuitivo e fácil de usar em qualquer aparelho.

• Tipografia: o texto do site precisa ser fácil de ler. Portanto, confira se a fonte é bem legível. Foque o tamanho, a legibilidade e o contraste entre o fundo e a cor do texto. 

• Palavras escritas: o texto não precisa ser inteligente, ele só precisa ser coerente. Uma ótima pergunta a fazer ao revisar o texto é: se eu fosse um usuário, que perguntas eu faria? E é fácil achar a resposta?

• Links corrompidos: veja se todos os links funcionam em todo o site. Um link corrompido pode fazer as pessoas saírem do site porque caíram em uma página inativa. Isso vale para todos os links do site — a navegação principal, as chamadas para ação, o rodapé etc.

Confira outros recursos que afetam sua SEO

Parte 2: estratégias práticas de SEO para atrair mais visitantes

Após fazer o check-up completo da sua SEO e tomar medidas quanto às descobertas iniciais, você está com tudo pronto para fazer as melhorias. Apesar de serem fáceis de implementar, as estratégias de SEO não convencionais abaixo são muitas vezes ignoradas.

Dica 3: use as plataformas sociais

Ao otimizar sua empresa para os buscadores, não se esqueça daqueles já incorporados às plataformas sociais.  

As plataformas de mídias sociais podem ampliar seu alcance e aumentar a interação. Com milhões de usuários checando feeds todos os dias, cada plataforma é uma ótima forma de chegar a novos públicos. 

• Pense igual ao seu cliente. Crie mensagens diferentes para grupos específicos, a fim de personalizar sua presença nas mídias sociais. Use termos que as pessoas possam usar para achar sua empresa, como "Melhor terapeuta em São Paulo" ou "Bolos personalizados na Savassi"

• Inclua chamadas para ação. Sempre inclua uma chamada à ação clara nas suas legendas e publicações. É a sua chance de incentivar os seguidores a contatar você ou visitar seu site. 

• Conte sua história. As pessoas adoram histórias que humanizam a marca. Descreva brevemente alguns aspectos do seu trabalho ou da sua vida; e incentive os usuários a visitarem o site para saberem mais.

• Use um conteúdo com visual chamativo: sempre que possível, inclua imagens de qualidade, bem como breves vídeos, para atrair e manter a atenção dos seguidores. 

Otimizar suas mídias sociais não envolve apenas atualizar sempre o perfil. Precisa ser fácil encontrar sua empresa, achar o que você oferece e saber como agir. 

Dica 4: crie um conteúdo interessante

O conteúdo para SEO geralmente envolve publicações no blog, mas não se dedique apenas a isso. Crie conteúdo que seu público realmente considere valioso e interessante e que queira divulgar. Confira algumas dicas.

• Use formatos diferentes. A otimização das suas páginas é uma boa forma de turbinar sua SEO — assim como publicar conteúdo em diferentes formatos. Pense no que seu público-alvo deseja, seja com um blog interessante, vídeos instrutivos ou infográficos chamativos.

• Escreva para os leitores. Escreva algo do qual seus leitores de verdade se beneficiarão. Crie conteúdo informativo, interessante e de qualidade — do ponto de vista deles. 

• Trabalhe na a intenção do usuário. Por que essa pessoa clicou na sua página ou no seu blog? Que solução ela procura? Seu conteúdo precisa responder às perguntas do seu público. O texto na sua página ou seu blog precisa realizar o que o título promete. Sempre cumpra essa promessa.

O conteúdo interessante e relevante para as demandas dos visitantes os levará até o seu site e os manterá lá por mais tempo.

Dica 5: construa a reputação do seu site

Ao visitar o site de outra pessoa, talvez apareça um link para o seu site. É o chamado "backlink". Quanto mais backlinks seu site tiver em organizações de boa reputação, melhor será a sua reputação. Com o tempo, a classificação da SEO do seu site pode melhorar graças a esses backlinks, pois eles indicam que seu conteúdo é útil. 

Como gerar backlinks para o seu site? Confira estas dicas faça-você-mesmo para turbinar sua SEO.

• Publicações como convidado: quando você é convidado para criar conteúdo para um site relacionado, a publicação deve incluir um link para o seu site. Normalmente, ela acompanha uma breve biografia, mas você pode criar o link no próprio conteúdo.

• Entrevistas: compartilhe seus conhecimentos e insights nos podcasts. Eles são ótimos para chegar a um público mais amplo e gerar links para o seu site. 

• Comunidades e fóruns: participar de comunidades e fóruns on-line é outra forma de criar backlinks para o seu site. As pessoas estão sempre procurando respostas nos fóruns. Aborde o problema de alguém e crie um link para o local no seu site que ofereça a solução.

• Conteúdo para divulgação: sempre que você publicar um guia, infográfico ou outro conteúdo que seus visitantes possam divulgar, inclua backlinks nele. Para incentivar a divulgação, crie algo com valor, belos recursos visuais e um forte apelo emocional.

Não espere as outras pessoas criarem os links para o seu site. Seja proativo na criação dos backlinks para melhorar sua SEO e aumentar o tráfego. 

Dica 6: crie um ímã de leads

As pessoas adoram brindes, principalmente aqueles que resolvem um problema ou ensinam algo. 

O ímã de leads é um recurso oferecido em troca de um endereço de e-mail. São exemplos: templates, e-books, estudos de caso, relatórios, vídeos, guias e checklists. 

• Ofereça valor: disponibilize para download um conteúdo compilado em um guia, checklist ou lista de dicas.

• Mire uma demanda: aborde um desafio específico que os membros do seu público-alvo geralmente enfrentam.

• Divulgue: use as mídias sociais e o e-mail marketing para divulgar seu conteúdo para download e atrair visitantes. 

Ao praticar essas técnicas de SEO, você terá mais confiança na sua capacidade de aumentar o tráfego do site.