Como gerar o tráfego para seu site

Ter um site é o primeiro passo para montar uma empresa bem-sucedida e interessante, esteja você lançando a sua empresa, tentando gerar tráfego para uma empresa que já existe ou se dedicando a um projeto pessoal, como blog ou portfólio. 

Com essa base consolidada, é hora de expô-la para atrair tráfego. Pode parecer complicado, mas, com as ferramentas certas e a confiança de uma base sólida, o foco no tráfego pode aumentar as visualizações do seu site e turbinar seu projeto pessoal ou sua empresa — dependendo das suas metas.

Confira algumas dicas para quando você precisar gerar mais tráfego para o seu site.

1. Foque as palavras-chave e a SEO

É importante ter intenção nas palavras e termos que você usa no site. É fácil deixar as palavras e as ideias fluírem, mas a estrutura é importante porque ela pode tanto aumentar quanto diminuir o tráfego. 

Focar a otimização dos buscadores (SEO) — o processo de otimização do site para deixar o conteúdo mais relevante e ter uma classificação mais alta nos resultados dos buscadores — é essencial para levar novos visitantes ao seu site. Ao incluir palavras e termos que as pessoas costumam procurar, seu site terá uma classificação mais alta nos buscadores, o que gera um aumento constante no tráfego.

A SEO parece algo indomável, mas é fácil lidar com ela após você fazer uma pesquisa. Para isso, confira quais palavras e termos são mais usados entre as pessoas ou empresas do seu setor; e não tema em olhar o que funciona para seus concorrentes. Lembre-se de que os termos mas usados nas buscas variam dependendo do seu setor e do projeto em que você está trabalhando.

As ferramentas são essenciais aqui. No campo da SEO, o Google Analytics e o Google Search Console são seus melhores amigos. O Google Analytics mostra e disseca os termos que os visitantes usaram para achar seu site no passado e, assim, orientar seus planos para o futuro. O Google Search Console, por outro lado, mede o tráfego das buscas e o desempenho do seu site.

O Squarespace também tem ferramentas integradas de SEO que otimizam seu site quanto às buscas e aos visitantes.

Confira seis técnicas para aumentar o tráfego com SEO

2. Envolva-se com sua comunidade pessoalmente e nas mídias sociais

Interagir com o público-alvo, sejam eles potenciais clientes, leitores ou clientes fiéis, é essencial ao sucesso. Esse contato com sua comunidade turbina sua marca e seus negócios, divulga seu site, atrai tráfego e cria fidelidade.

Cada público é diferente, é claro. Se você tem loja física, por exemplo, a interação pode exigir cartazes na sua loja com um código QR que leve para o seu site. A integração criativa de códigos QR na loja, seja pregado no caixa ou impresso na nota fiscal, pode transformar parte do tráfego de pedestres em tráfego do site.

Se o foco for o blog, interaja com quem deixa comentários positivos e com conteúdo. Esse diálogo pode criar e promover a comunidade no seu site, e é importante aproveitar as conversas relevantes.

Manter o contato nas mídias sociais também é importante. Inclua, em todos os seus perfis nas mídias sociais — tanto pessoais quanto profissionais —, um link para o seu site e, se for conveniente, indique o site a quem, nas suas publicações, comentar solicitando informações específicas, vídeos ou imagens disponíveis no site.

Confira outras dicas para levar seguidores das mídias sociais para o site

3. Crie um conteúdo exclusivo que atraia visitantes e novos clientes

Quanto ao conteúdo, seja criativo. Ao trabalhar em um portfólio, blog ou outro projeto pessoal, aproveite a multimídia. Divulgue vídeos, fotos e informações interessantes que os visitantes, leitores e espectadores não encontrarão em nenhum outro lugar. Use sua marca pessoal a seu favor — deixe sua voz e personalidade brilharem — e não seja tímido nas publicações. 

Talvez seja interessante adicionar um elemento escrito ao site se ele focar os recursos visuais, e vice-versa. Ao se dedicar à multimídia e manter o site atualizado com conteúdo exclusivo e compartilhável, você se diferencia e mantém as pessoas interessadas em voltar ao site.

Se você tem dificuldades em manter o conteúdo atualizado, crie um calendário de conteúdo. 

4. Divulgue você e o site

Não tenha medo de divulgar de mais de uma forma, seja via newsletter, no LinkedIn ou em qualquer outra plataforma social. O envio de e-mails para leitores e clientes gera tráfego no site, e quem visitar o site divulgará o link se o conteúdo for interessante.

Lembre-se de que você é o seu fã número 1 — não há vergonha em divulgar algo do qual você se orgulha, seja um portfólio, um projeto ou uma empresa que você trabalhou para montar. Divulgue os marcos, as dificuldades e os novos desenvolvimentos aos seus seguidores e clientes.

5. Crie páginas claras e relevantes no site

As pessoas devem se impressionar ao visitarem seu site, e isso começa com páginas de destino claras, relevantes e interessantes. 

Ao começar, tire um tempo para organizar as ideias e focar a intenção do site. 

• Você está criando um portfólio para que as pessoas vejam seus trabalhos? 

• Está tentando divulgar um projeto pessoal? 

• Pretende atrair mais clientes para sua empresa e aumentar o awareness da marca e as vendas? 

Seja como for, ofereça um pouco mais do que as pessoas procuram; e seja claro nas suas intenções. Isso pode exigir uma página de blog ao site do seu portfólio visual; ou mais fotos e vídeos em um projeto escrito.

Todo site deve incluir uma página "Sobre" e uma página Contato. Em muitos casos, também é bom incluir uma página "Perguntas frequentes". Com esse esforço extra nas páginas de destino, os visitantes ficarão mais informados e interessados — e isso compensa, pois gera mais tráfego para o site.

Confira dicas para criar uma página de destino

6. Deixe sua marca pessoal ou perfil de busca local sempre atualizado

Se você é autônomo, sua marca pessoal é extremamente importante. Faça uma busca com seu nome e veja o que aparece. É uma conta antiga e inativa? Nesse caso, apague. É fundamental manter a marca pessoal e os perfis on-line atualizados e alinhados com suas metas.

Se você é dono de uma pequena empresa, também é essencial manter sua presença on-line atualizada. Isso exige trabalhar no seu perfil de busca local. Veja se seu site, o horário de funcionamento e outros detalhes da empresa estão disponíveis ao público em geral quando alguém procurar sua empresa on-line.

7. Integre multimídias que possam ser divulgadas nas redes sociais

Deixar um link ou um convite para o seu site pode não parecer intuitivo em plataformas como Instagram e Twitter, mas os vídeos e as fotos são adequados às plataformas sociais. 

Adicione fotos e vídeos ao site para criar um conteúdo que possa ser divulgado nas mídias sociais. Ou transforme conteúdo estático em conteúdo multimídia: filme um vídeo informal, destaque trechos do seu conteúdo escrito ou divulgue algumas imagens dos bastidores. 

Procure deixar um teaser (pode ser algumas fotos — nunca a série inteira) ou o trecho de um vídeo. Em seguida, crie uma chamada para ação para gerar tráfego para o site, de modo que as pessoas acessem a íntegra do conteúdo.

Gerar tráfego no site exige muito cuidado e intenção e é um processo constante. Use este artigo como um checklist e consulte-o quando achar que o tráfego deu uma parada.