Nosso guia gratuito ensina você a criar um blog envolvente e lucrativo.
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Há inúmeros benefícios em adicionar uma seção de blog ao site da sua empresa, entre elas a possibilidade de atrair mais tráfego para o site e aumentar as vendas. Os blogs de empresas oferecem uma plataforma para você criar uma conexão mais profunda com os seus clientes, contar a história da fundação da sua empresa, manter seus clientes informados sobre o direcionamento da empresa, ou demonstrar seu conhecimento no setor, e isto poderia ajudar a sua empresa a se tornar um líder inovador sobre um assunto específico.
Este guia explica algumas estratégias específicas que ajudarão a sua empresa a aproveitar ao máximo sua blogagem.
Venda indireta para o seu público
Como as empresas devem usar seus blogs? Quando você criou um site para a sua empresa, a mensagem provavelmente foi direta: estes somos nós, esta é a nossa localização, isto é o que vendemos e este é o motivo pelo qual você deve comprar estes produtos. O blog reserva um espaço no site da sua empresa para você interagir com os clientes, em vez de unicamente compartilhar informações práticas como estas ou vender diretamente para eles.
No blog você tem um espaço para falar sobre o passado, descrever seu histórico e a criação da sua empresa. O público adora ler sobre origens e com o blog você terá um espaço para falar sobre a sua. Você poderia usar o blog também para falar sobre o futuro, descrever a situação atual da sua empresa e os novos desenvolvimentos que estão por vir, de novos produtos ou vendas a assuntos emergentes no seu setor sobre os quais sua empresa tem uma perspectiva exclusiva.
É importante estar atento à sua mensagem quando começar a publicar no blog da sua empresa. Seja cuidadoso para passar uma mensagem coerente para construir a sua marca e fortalecer seu relacionamento com os clientes. É importante levar em consideração a mensagem e o tom da sua marca quando blogar para a empresa.
Mensagem da marca. Os benefícios que a sua marca oferece aos seus clientes e a forma como você diferencia a sua empresa dos seus concorrentes determinam a mensagem da sua marca.
O tom da marca. A personalidade da sua marca pode ser alegre ou séria, bem-humorada ou ambiciosa, ou mais formal e educativa, dependendo dos seus objetivos comerciais e da forma como você melhor se relaciona com o seu público.
Como fazer com que o seu blog seja descoberto
Após empregar tempo e energia para criar o blog, é hora de garantir que seu público-alvo possa encontrá-lo. No mínimo, adicione um hyperlink à barra de navegação do seu site para a página do seu blog. Os leitores começam no topo da sua página, por isso colocar uma chamada lá é muito mais eficaz do que mencionar o seu blog no fim da página ou em algum local no meio, onde ele poderia passar despercebido.
Entender a navegação básica do site ajudará você a integrar o seu blog ao design do site. Além disso, seguir esses princípios básicos de navegação do site pode melhorar a funcionalidade e o desempenho geral do seu site, e isto pode beneficiar a sua empresa.
Melhore a funcionalidade e o desempenho do site com:
Design responsivo. Com um design responsivo, os elementos do seu site (incluindo a barra de navegação, texto, imagens e botões) mantêm a coerência entre diferentes dispositivos com telas de tamanhos variados, de aparelhos móveis a telas de desktop.
Barra de navegação fixa. Com uma barra de navegação aparecendo no topo de cada página do seu os seus usuários jamais se perderão e poderão encontrar facilmente as outras páginas do seu site.
Trilha de navegação. Indicadores no topo da página, que atuam como guias para que os leitores consigam se localizar no seu site, as trilhas de navegação criam um caminho pelo conteúdo do seu site. Em blogs de gastronomia, as trilhas de navegação poderiam, por exemplo: Página inicial > Blog > Receitas de taco > Carnitas na panela de pressão. As trilhas de navegação melhora também a otimização para motores de busca (SEO) do seu site, porque os motores de busca as utilizam para entender e categorizar o conteúdo dos sites.
É importante também atualizar regularmente o blog da sua empresa. Esta é uma tática de SEO que pode ajudar a elevar a posição do seu site nos resultados das pesquisas. Os sites com conteúdo novo são indexados com mais frequência nas páginas de resultado das pesquisas, e isto dá ao seu site melhores chances de ser melhor classificado nas buscas e aparecer antes, quando as pessoas pesquisarem palavras-chave relevantes para o seu conteúdo. Em última análise, isto gera mais tráfego e ajuda a atingir os seus objetivos comerciais.
Criação de experiências exclusivas para membros
Usar um blog para aumentar o tráfego do seu site pode ser bom para a empresa, e o próprio blog pode ser usado como fonte de receita. Se você tem um público ávido pelo seu conteúdo, que considera você uma autoridade na área, então teste um site para membros — uma seção do blog exclusiva para os clientes, onde as publicações são fechadas, e o acesso a elas é pago. Considere o seu público: quais dos seus leitores pagariam para ter acesso a conteúdo exclusivo como o seu?
Com o Sites para Membros do Squarespace, você pode criar uma seção paga do seu blog para oferecer conteúdo premium. É possível definir o custo e a estrutura da filiação, seja com uma taxa avulsa ou uma mensalidade. Em um blog de gastronomia, por exemplo, você pode disponibilizar receitas exclusivas ou aulas particulares de culinária aos membros. Além de ganhar dinheiro ao cobrar pelo acesso ao site para membros, você também monta uma sólida comunidade de assinantes e faz sua empresa crescer.