As vantagens do blog para pequenas empresas

As grandes empresas geralmente usam o blog na estratégia de conteúdo; afinal, o blog traz muitos benefícios a elas, como se posicionarem como líder inovador e virarem uma marca com autoridade no setor. No entanto, o blog também é uma ótima forma de o pequeno empresário divulgar as boas notícias, destacar produtos ou serviços e criar conteúdo que aumente o público.

Continue lendo para saber como usar um blog comercial para aumentar o alcance da sua marca; por que um blog com conteúdo de qualidade é importante para a pequena empresa; e como o seu blog deve ser diferente dos das empresas de grande porte.

Identificando sua estratégia para o blog

Para o pequeno empresário, a estratégia do blog difere da usada por uma empresa maior e mais estabelecida. Essas empresas procuram se distinguir dos pares e, para isso, focam a autoridade na marca e promovem especialistas internos no assunto via liderança inovadora, como um estudo de caso. 

A estratégia de blog para pequenas empresas, por sua vez, é focada no crescimento do público e no reconhecimento da marca. Você precisa chegar até os potenciais clientes e aumentar a clientela ou a base de clientes, além de divulgar o seu nome ao mundo. O conteúdo do blog para pequenas empresas deve estreitar os relacionamentos e direcionar tráfego para a empresa.

Ao fazer do blog uma parte nova da sua estratégia de marketing, confira algumas perguntas úteis para responder:

• A quem pretendo chegar? Em outras palavras, quem é seu público-alvo? Quem você espera ler as publicações? Ao considerar o leitor ideal, você foca sua escrita e se concentra nos melhores tópicos a serem abordados no blog.

• Quanto tempo posso dedicar ao blog? O pequeno empresário não tem tempo para ser blogger em tempo integral. Criar conteúdo de qualidade é trabalhoso e só deve ser prioridade se você planeja ganhar dinheiro com o blog. Analise seu calendário e seja realista sobre o tempo que você pode dedicar à criação de novo conteúdo agora. Em seguida, defina um ritmo para a publicação.

• Que tipo de publicação é adequada à minha empresa? O modelo de negócios geralmente determina as melhores publicações a criar. Uma loja física, por exemplo, provavelmente terá publicações cheias de fotos para expor os produtos. Outros tipos de empresas podem optar por uma lista ou um blog com muitos textos, que deem respostas detalhadas a perguntas comuns em um campo específico. 

• Como medir o sucesso? No que diz respeito aos blogs, o sucesso é diferente para todos. Alguns visam ao alcance (visualizações de página, classificação nos buscadores); já outros se interessam mais na conversão (conquistar um cliente com as publicações, por exemplo). Ao escolher uma direção estratégica, imagine como seria um blog de sucesso para você e veja se suas publicações precisam incluir uma chamada para ação (CTA).

Essas perguntas podem afetar o ritmos das publicações. Talvez você comece publicando com mais frequência no blog, a fim de criar um banco de textos para mostrar aos potenciais clientes. Quanto ao conteúdo, você também pode desenvolver uma abordagem que inclua publicações de variados tipos (como uma estrutura de lista ou de narrativa) para chegar a diferentes públicos. 

Criando conteúdo para divulgar

Os benefícios do blog incluem a criação de conteúdo que pode ser adaptado talentos e públicos específicos. Alguém que cria e vende obras de arte pode criar um blog repleto de fotos para expor novos trabalhos; já um escritor ou editor pode se limitar a uma compilação escrita dos trabalhos recentes. Uma loja física pode tirar fotos ou filmar o espaço e produzir uma publicações sobre os bastidores.

Confira a seguir os tipos de conteúdo que uma pequena empresa pode divulgar:

• Notícias sobre algum marco da empresa, como a inauguração de uma filial ou o lançamento de um produto

• Anúncio de um evento ou apresentação

• Imagens dos bastidores do desenvolvimento de um produto ou o planejamento de um evento

• Um guia passo a passo para iniciantes sobre algo relacionado à sua expertise - uma padaria, por exemplo, pode dar dicas para embrulhar pães e assados para presente 

• Um ensaio em primeira pessoa - para, por exemplo, comemorar um aniversário ou fazer uma retrospectiva do ano anterior

Ao escrever no blog, pode ser útil imaginar como o conteúdo pode ser adaptado e divulgado em vários canais de comunicação. Alguns clientes são mais ativos em certas plataformas do que em outras. Divulgar seu blog na sua lista de e-mails, por exemplo, provavelmente será melhor para chegar a alguém que esteja querendo contratar redatores e outros criativos. Já os vendedores de eCommerce podem achar que as plataformas de mídias sociais que priorizam imagens são melhores para distribuir conteúdo para anunciar produtos. 

Divulgando o conteúdo do blog

Há várias forma de uma pequena empresa divulgar o conteúdo do blog ao público.

• Newsletter: é uma das formas mais usadas para divulgar as publicações do blog aos clientes. Você pode adaptar uma publicação específica do blog em uma newsletter baseada em texto; ou criar uma newsletter com vários gráficos, se apropriado.

• Mídias sociais: para uma pequena empresa, vale a pena tirar um tempo para configurar e aumentar a presença nas mídias sociais. A maioria das plataformas tem ferramentas específicas para o empresário personalizar a página do blog. Nas mídias sociais que priorizam o visual, é possível expor tanto os produtos quanto a personalidade do empresário. Dependendo da plataforma, você pode divulgar uma publicação do blog diretamente nas mídias sociais; ou disponibilizar um trecho e incluir um link para o site do blog.

• E-mail marketing: é semelhante ao newsletter, mas voltado para as vendas. Você pode incluir um link para o blog, além de notícias sobre eventos e promoções ou descontos para os clientes.

Mesmo quando você não divulga ativamente o blog ou as publicações, é possível posicionar o blog para que potenciais clientes o descubram. Uma forma de fazer isso é desenvolver e implementar uma estratégia de otimização para motores de busca (SEO). Isso envolve publicar artigos que apareçam mais bem posicionados nos resultados da busca quando alguém inclui determinadas palavras-chave e expressões. Para isso, você pode fazer uma pesquisa das palavras-chave em termos e perguntas comuns no seu campo e, em seguida, usá-las para criar publicações que respondam a essas perguntas e incluam as mesmas palavras-chave.

Saiba mais sobre as melhores práticas de SEO para pequenas empresas