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Criando conteúdo fechado para dar suporte à sua marca

Seja para dar aulas on-line, iniciar um blog ou escrever um livro branco, não é fácil criar conteúdo para construir uma marca. Após publicar o conteúdo no site, o próximo passo natural é dimensionar sua estratégia. Com a estratégia de conteúdo restrito, você entende melhor o seu público e cria uma base de clientes mais dedicada.

Para acessar o conteúdo restrito, os visitantes do site devem dar algo em troca, como informar dados para contato ou pagar uma assinatura. Seja você é educador, influencer ou líder de uma comunidade, usar um produto como as recém-lançadas Áreas de Membros do Squarespace para restringir parte do conteúdo pode gerar benefícios duradouros à sua marca pessoal ou empresa.

Aumente a fidelidade à marca

Criar oportunidades para os visitantes terem acesso exclusivo ao conteúdo do site pode aumentar a fidelidade e o envolvimento do cliente. Ao disponibilizar aulas, treinamentos ou pacotes exclusivos no site, os visitantes têm mais formas de conhecer a sua marca e mais motivos para continuar voltando. 

Na hora de decidir se o conteúdo deve ser restrito ou não, tire um tempo para considerar o valor dos clientes novos e existentes no seu trabalho. Ao diversificar o conteúdo aberto, visando às necessidades e interesses de todos os níveis de competência ou de comunidades, você cria uma relação com os visitantes do site. A partir daí, você pode reforçar e ampliar essa relação com um conteúdo restrito e mais especializado. Por exemplo: oferecer uma aula introdutória pré-gravada de fitness para novos visitantes pode incentivá-los a pagar uma assinatura para acessarem exercícios com transmissão ao vivo.

Após os clientes se cadastrarem na área de membros, você também pode personalizar seu marketing graças a recursos como as Campanhas por e-mail, tudo para manter a marca sempre junto aos clientes. As Campanhas por e-mail criam promoções segmentadas, newsletters e outros conteúdos para atender melhor grupos específicos de clientes.

Conheça seus clientes

Com o conteúdo restrito, você também entende melhor o comportamento do cliente. Nas Áreas de Membros, o Analytics identifica o conteúdo de alto desempenho nas assinaturas de todos os níveis e reforça sua estratégia de conteúdo. Dessa forma, você descobre como os clientes se envolvem com o conteúdo, identifica quais fontes direcionam o tráfego para o conteúdo de melhor desempenho e rastreia as métricas de vendas ao longo do tempo.

Você também pode usar as métricas para tomar decisões conscientes na sua estratégia de conteúdo. Seja para você decidir a próxima publicação ou identificar o conteúdo com potencial para converter leads em assinantes, as métricas são a chave para entender e aumentar sua base de clientes.

Crie um novo fluxo de receita

Se a receita do seu conteúdo vem de taxas diretas de assinatura ou de marketing relacionado, uma estratégia de conteúdo restrito pode aumentar as receitas para você reinvestir e expandir seus negócios.

O conteúdo restrito é uma ferramenta valiosa principalmente para creatives que buscam formas sustentáveis de rentabilizar o trabalho. Com a assinatura das Áreas de Membros, você cria conjuntos de páginas restritas, decide o valor pago para acessá-las e define com que frequência a assinatura deve ser paga para manter o acesso. Com as opções de cobrança semanal, mensal ou anual, a estrutura da assinatura fica flexível, e você pode testar planos de preços para a empresa e os clientes. Você pode até não cobrar nada e usar as Áreas de Membros para coletar informações para contato, informar sua estratégia de conteúdo de longo prazo e envolver os clientes por e-mail marketing no futuro.

Se você está lançando uma nova estratégia de conteúdo ou quer melhorá-la, o conteúdo restrito é uma ferramenta valiosa para estreitar o elo com os clientes, melhorar o que sua marca oferece e criar um modelo de negócios mais sustentável. 


Saiba mais sobre como criar conteúdo restrito com as Áreas de Membros do Squarespace.

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