Como criar uma identidade visual para sua marca

A identidade visual da marca inclui todos os elementos do design visual que a compõem. Definir essa identidade é essencial na construção da marca. Quando feita corretamente, a imagem da marca chama a atenção, cria um laço emocional com o público e faz sua empresa ser lembrada. 

Uma forte identidade também usa linguagem visual para informar sobre outros aspectos da marca, como a declaração da missão e visão ou tom de voz. Antes de começar, faça uma pesquisa sobre seu público-alvo para criar uma identidade visual que mostre a personalidade da marca e apoie suas metas. Em seguida, comece focando em elementos visuais como:

• Design do logotipo

• Esquema de cores

• Tipos de letra

• Imagens da marca

1. Crie um logotipo

Quando pensamos nas marcas mais bem-sucedidas do mundo, a primeira coisa que vem à cabeça quase sempre é o logotipo. Por aparecer em todos os pontos de contato da marca, o logotipo deve capturar a qualidade e os principais valores da marca. O logotipo com um bom design é marcante e faz as pessoas se lembrarem do significado da marca para elas.

O logotipo pode ser sutil sem ter um design complexo. Alguns usam tipografia estilizada para soletrar um nome. Outros usam ícones para traduzirem visualmente a marca. Outras marcas se fiam no simbolismo. E tem aquelas que usam todas as três abordagens acima em diferentes ativos.

Se você mexe com design gráfico ou tem um designer na equipe, teste algumas dessas ideias. Se não mexe, vale a pena usar um criador de logotipos gratuito ou contratar um designer profissional para ajudar você a explorar suas ideias.

Saiba mais sobre como criar um logotipo

2. Escolha uma paleta de cores

Ao escolher uma paleta de cores de marca, seus instintos são um bom ponto de partida. Mas não pare por aí. Volte para sua pesquisa sobre seus potenciais clientes e considere quais cores podem atraí-los. Você pode fazer um teste A/B em diferentes ativos visuais para ver qual paleta gera mais envolvimento.

Ou pense o que as pessoas devem sentir ao entrarem em contato com sua marca. Use cores que transmitam esse significado e que deem personalidade. Para deixar os clientes calmos e relaxados, por exemplo, um visual minimalista, com cores escuras ou suaves, podem ser a opção mais adequada à marca. Para começar, teste algumas opções de cores no seu site.

Leia o guia completo para escolher as cores da marca

3. Escolha a tipografia da sua marca

As fontes fazem uma grande diferença no estilo visual do design geral da marca. Uma fonte sem serifa e em negrito, por exemplo, pode transparecer energia; já uma fonte com serifa mais clara pode dar um visual mais elegante.  

Seja qual voz você deseja comunicar com a marca, a tipografia deve ser:

• Fácil de ler: letras legíveis atraem as pessoas, que não precisam parar para analisar o que está escrito.

• Aceita em todas as plataformas: escolha fontes que ficarão bem tanto na vitrine quanto no site.

• Alinhada à estratégia da sua marca: considere a personalidade da sua empresa e como o texto pode dar vida a ela.

4. Crie as imagens da marca

As imagens da marca compreendem as formas e texturas do design gráfico e os estilos das ilustrações e fotografias. Você não precisa usar todos os três elementos, mas pode ser útil saber o visual certo para cada tipo de visual.

Sabendo quais estilos de imagem refletem melhor a personalidade da sua marca, você mantém uma identidade visual padronizada.

Ilustração

Ilustração é uma forma de contar a história da marca sem precisar de fotógrafo profissional nem modelos. Você pode, por exemplo, criar imagens personalizadas para aumentar o valor visual às suas publicações nas mídias sociais; ou criar infográficos para o seu blog.

Para escolher um estilo, confira as ilustrações que você gosta de outras marcas. Elas são soltas? Ou têm um estilo mais rígido? Como as cores são usadas para chamar a atenção? Tudo isso ajuda você a recriar um visual ou descrever para um designer o que você quer.

Fotografia

Você não precisa ser fotógrafo profissional para tirar ótimas fotos dos produtos ou da sua marca. O uso das fotos na sua marca depende da sua empresa e de onde você usará as fotos. 

Se você abriu uma firma de consultoria on-line, por exemplo, pode começar adquirindo o direito de uso de fotos com uma paleta de cores e a energia adequadas à sua marca. Mas talvez você acabe querendo incluir fotos da sua equipe no site.

Se você vende produtos físicos, uma sugestão é tirar fotos deles em diferentes ambientes para mostrar onde o cliente pode colocá-los em casa ou no escritório. Também é bom incluir fotos da embalagem dos produtos, de modo a despertar emoções nos clientes ao desembalarem.

Formas, texturas, padrões e linhas

Em um excelente sistema de identidade visual, o detalhe ideal é aquele empregado em determinados elementos gráficos e que o público não necessariamente percebe, mas ainda assim despertam algo neles. 

Algumas marcas, por exemplo, ampliam uma parte do logotipo e incorporam no layout como aprimoramento visual. Outras enquadram os textos em bolhas ou caixas. E tem aquelas que usam texturas e padrões tirados da natureza ou da própria imaginação. 

Para escolher floreios que combinem com o design, pense nos objetos, recursos e imagens que tenham a ver com sua marca. Em seguida, veja se é possível usar uma versão desse objeto nos pontos de contato dela.

Elementos gráficos como esses são outra forma de reforçar a personalidade da marca e podem dar um toque especial a uma identidade visual já forte.

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5. Crie diretrizes para o design da marca

Tomadas as decisões sobre o sistema da identidade visual, descreva os detalhes em um documento com as diretrizes da marca. Um guia de estilo da marca cobre todas as decisões tomadas acima e inclui detalhes como quando e como usar diferentes elementos. 

As diretrizes devem incluir:

• A mensagem geral da marca

• Informações sobre o público-alvo

• Declaração da missão e visão da marca

• Valores da marca

• Regras para a tipografia e uso do logotipo

• Estilos aprovados para as fotografias e ilustrações 

• Elementos de design gráfico e como usá-los

• Como usar a paleta de cores

• Regras de estilo e tom de voz nos textos

Você pode, por exemplo, obrigar que o logotipo completo seja usado no site e nos e-mails, mas apenas a marca nas cartões de visita. Ou você que certas cores da paleta devem ser usadas nos títulos e cabeçalhos e outras no design gráfico.

Como referência, adicione exemplos às diretrizes da marca. Assim, qualquer um que trabalhar com a sua marca pode usá-las para manter o padrão visual da marca. Se você não souber como iniciar esse documento, use um template gratuito de design de marca.

À medida que sua empresa crescer, você pode até publicar seu guia de estilo on-line para que parceiros externos entendam melhor a sua marca.

Esta publicação foi atualizada em 30 de maio de 2023.