Como escolher a paleta de cores certa para sua marca

As cores falam muito sobre sua empresa. As pessoas identificarão você, agora e no futuro, pela paleta de cores que você criar para sua marca. Quando cuidadosamente escolhida, ela gera confiança no seu público, fortalece a marca e incentiva os visitantes a agirem. E, com o Design Inteligente do Squarespace, você pode testar diferentes paletas diretamente no seu site.

Continue lendo para saber como escolher um esquema de cores que reflita o tom que você quer transmitir e que se adapte à personalidade da sua empresa.

O que é paleta de cores da marca?

Paleta de cores da marca é o conjunto de cores que você escolhe para representar sua empresa. Com elas, as pessoas reconhecem instantaneamente sua marca. Basta pensar na sua empresa favorita, e a cor primária dela vem imediatamente à sua cabeça.

Se alguém lhe pedisse, por exemplo, para imaginar uma empresa de transporte cuja cor primária é marrom, você provavelmente pensaria em uma marca específica.

Os elementos da paleta de cores da marca são:

• Cor primária

• Cor secundária

• Cores de realce

Cada cor na paleta tem uma função específica. Juntas, elas dão à identidade da marca um visual coeso e atraente.

Com milhões de combinações possíveis, é crucial escolher as cores certas para sua marca. Elas devem representar a personalidade da marca e se identificar com o público-alvo. Um spa boutique, por exemplo, precisa de cores mais neutras e relaxantes do que uma academia de HIIT.

O propósito das cores

Cor primária é a cor principal — pense nela como a base da marca e da identidade visual. Você deve usá-la com destaque no site e nos materiais impressos. 

A cor secundária assiste a cor principal. As duas trabalham juntas para diferenciar sua marca das outras. 

As cores de realce adicionam profundidade e interesse visual. Com elas, a narrativa da sua marca repercute no seu público. Elas podem realçar elementos-chave, criar contraste e estimular emoções específicas. As cores de realce devem deixar a marca mais rica e exclusiva. Mesmo não sendo essenciais, elas podem aprimorar o design geral.

Por que a paleta de cores é importante?

Em um mercado concorrido, uma paleta de cores distinta destaca e faz você ser lembrado. As cores podem estimular sentimentos e associações específicos. Ao escolher cores que mexam com seu cliente ideal, você o atrai e o motiva a interagir.

Uma paleta de cores forte:

• Estabelece uma primeira impressão marcante

• Mexe com seu público-alvo

• Fortalece a identidade e o reconhecimento da marca

O verde, por exemplo, é frequentemente associado à natureza e à sustentabilidade, sendo muito usado pelas marcas ecologicamente corretas.

Ao usar as mesmas cores no site, nas mídias sociais e nos materiais de marketing, você reforça a identidade da sua marca e gera familiaridade. Isso aumenta o reconhecimento e a confiança, gerando vendas e criando fidelidade.

 Uma paleta de cores padronizada e definida:

• Cria uma identidade coesa e sólida

• Diferencia sua marca da concorrência

• Gera confiança no público

• Melhora a experiência dos usuários

Ao escolher estrategicamente as cores e usar de forma padronizada, você cria uma marca com um visual impressionante, que mexe com seu público-alvo e, por fim, gera crescimento nos negócios. Agora que você entendeu a importância das cores, vamos ver o que funciona melhor para sua marca.

Como escolher a paleta de cores

Ao selecionar a paleta de cores para sua empresa, considere como elas afetarão o modo de as pessoas notarem sua marca. 

Tons de azul, por exemplo, podem transmitir autenticidade, idealismo e integridade. O realce azul podem enfatizar honestidade e confiabilidade, ou criatividade e imaginação. O azul também pode ter um efeito calmante.

Já o laranja pode ser estimulante — é uma ótima cor de realce para animar. Como cor primária ou secundária, ela enfatiza o entusiasmo pela sua marca.

O violeta pode transmitir luxo ou sabedoria; o rosa pode ser jovial e otimista; já o amarelo traz alegria. Ao combinar as cores, você expressa a combinação certa de impressões que quer criar. 

Siga estes passos para criar uma paleta de cores:

1. Defina a personalidade e os valores da sua marca.

2. Pesquise a psicologia das cores.

3. Como inspiração, confira as paletas de cores dos concorrentes, das tendências do setor e no seu ambiente.

4. Teste diferentes combinações em um editor de imagens ou no seletor de cores do Squarespace.

5. Teste sua paleta de cores em diferentes seções do site.

Confira outras dicas para criar imagens para sua marca

Cor e emoções

Se em dúvida, pense nas emoções que você quer que as pessoas associem à sua marca. Como elas devem se sentir ao visitarem seu site ou ao interagirem com você?

Confira abaixo um excelente guia sobre os sentimentos e associações que as cores estimulam:

• Vermelho: energia, paixão, ansiedade   

• Laranja: animação, criatividade, cordialidade   

• Amarelo: felicidade, otimismo, cordialidade   

• Verde: natureza, crescimento, harmonia   

• Azul: confiança, paz, estabilidade   

• Roxo: luxo, sabedoria, criatividade   

• Rosa: amor, compaixão, diversão   

• Marrom: natureza, segurança, conforto   

• Preto: poder, elegância, sofisticação   

• Branco: pureza, limpeza, simplicidade   

• Cinza: neutralidade, equilíbrio, sofisticação

Para uma marca mais sofisticada e formal, evite cores associadas a fast food ou parques de diversão. Em vez disso, opte por uma paleta que reflita o profissionalismo da sua marca.

Se sua marca for descontraída, adote cores que reflitam isso. Não se esquive de combinações vibrantes e ousadas, que capturem sua energia e personalidade. 

Ao escolher as cores pela primeira vez, comece com uma a três paletas que mexem com você e teste no seu site. Como você se sente com cada uma? Você sempre pode mostrar as opções aos amigos e perguntar a mesma coisa; ou fazer uma pausa e voltar às opções depois. Se as respostas corresponderem ao que você quer que seu público-alvo sinta, esse é o caminho certo.

Exemplos de paleta de cores

A paleta de cores deve ser exclusiva a você e à sua marca, mas é bom saber como outras pessoas no seu nicho ou setor abordaram esse processo. Confira alguns exemplos e orientações para algumas áreas de expertise.

Marketing, consultoria e design

Quando seus clientes buscam serviços de design, marketing ou consultoria de qualidade, as cores da sua marca devem refletir uma experiência premium. O template Adri tem uma paleta de cores que transmite confiança, confiabilidade e compromisso com a excelência. 

Os tons modernos e suaves do Adri transmitem criatividade e profissionalismo, comunicando sutilmente a expertise do profissional aos potenciais clientes.

Restaurante, hospitalidade e bufê

Restaurantes e empresas de hospitalidade precisam de uma paleta de cores acolhedora, que incentive os clientes a experimentarem. O template Hemlock apresenta uma cor vibrante contra um fundo claro, criando um clima convidativo, que incentiva os visitantes a explorarem o menu e fazerem a reserva.

Fotografia, imóveis e prestação de serviços

Para fotógrafos, agentes imobiliários e prestadores de serviços, uma paleta de cores equilibrada é essencial. O template Cailles oferece um esquema de cores neutras para complementar o conteúdo visual, colocando seus trabalhos no centro e criando uma estética profissional e sofisticada.

Comunidade, entretenimento e eventos

Sites de eventos comunitários e locais de entretenimento devem inspirar interação e participação. A paleta de cores do template Harbor cria um clima simpático e convidativo, incentivando os visitantes a explorarem os próximos eventos e a confirmarem presença.

Arte, moda e decoração de interiores

Ao expor obras de arte, itens de moda ou peças de decoração, seu site deve ter uma paleta de cores que complemente os elementos visuais. O template Montclaire apresenta tons suaves que simulam uma galeria, destacando as obras de arte e, ao mesmo tempo, oferecendo um ambiente confortável para navegação.

Saúde e fitness

As empresas de saúde e bem-estar geralmente se beneficiam de uma paleta de cores que traz tranquilidade e rejuvenescimento. Com tons em azul, o template Clune cria um clima de calma e bem-estar — perfeito para empresas que oferecem serviços de autocuidado e bem-estar.

Pequenas empresas e eCommerce

As pequenas empresas e lojas de eCommerce precisam de uma paleta de cores que exponha os produtos e serviços de forma eficaz. O template Hales oferece um design sóbrio e moderno, com cores que complementam as fotos da empresa. Ele simula um visual suave e belo, ao mesmo tempo em que destaca os itens e serviços para capturarem a atenção dos visitantes.

Se você ainda não encontrou o que procura, dê uma olhada em mais templates do Squarespace e teste as combinações sugeridas. Além de ser divertido, esse exercício ajuda você a escolher as paletas de cores. 

Recomendações ao escolher as cores da sua marca

Ao explorar as diferentes opções, lembre-se destas recomendações para criar, para sua marca, uma identidade exclusiva, que gere confiança, atraia os clientes e favoreça os negócios. 

• Mantenha a simplicidade. Evite usar cores demais. Uma boa regra geral é a 60-30-10: 60% cor primária, 30% cor secundária, 10% cor de realce.

• Mantenha o padrão. Use as mesmas cores no site, nas mídias sociais e nos materiais de marketing.

• Estimule as emoções. Revise os sentimentos que você quer que as pessoas associem à sua marca e se baseie nisso para escolher as cores que criem um forte vínculo.

• Reflita sua marca. As cores devem combinar com a personalidade e o tom dela.

• Crie uma harmonia visual. Use cores complementares para gerar um visual equilibrado e atraente. Se não souber por onde começar, teste as combinações sugeridas no editor do site.