Como criar um logotipo

Fazer o logotipo é uma parte divertida na criação de uma marca ou empresa. Quando feito da forma certa, design do logotipo destaca os seus trabalhos, representa a identidade da marca e diferencia você da concorrência. Na hora de contratar um designer ou de você mesmo criar o logotipo, é importante pensar na finalidade dele e em como os elementos do design podem dar vida à sua visão.

Pedimos para Michelle Scully, uma das fundadoras do Spark & Pony, estúdio butique de marketing criativo e membro do Squarespace Circle, explicar as principais etapas para criar um logotipo profissional para sua marca. Após ter uma ideia da identidade da sua marca e do público-alvo, você pode se dedicar aos elementos que compõem um logotipo de qualidade, como a combinação de cores e tipografia.

O que é logotipo?

Logotipo é um sinal visualmente reconhecível à sua marca, podendo assumir a forma de um nome, letra ou um símbolo. Ele é a primeira e, geralmente, a mais duradoura impressão que você deixará e tem o potencial de transmitir visualmente a proposta da sua marca. 

São três os principais tipos de logotipo:

1. Marca nominativa: apresenta o nome da marca ou da pequena empresa; visa a transmitir valores específicos ou os atributos da marca.

2. Monograma: semelhante à marca nominativa, contém as iniciais da marca.

3. Logomarca: também chamada de marca pictórica, é um símbolo sinônimo da marca e do nome da empresa.

O logotipo também pode combinar esses tipos básicos. Você pode, por exemplo, criar um logotipo que incorpore um símbolo independente (logomarca) à sua marca de palavra.

Como é um bom logotipo? 

"O logotipo bem feito deve comunicar imediatamente quem você é ao seu público”, explica Scully. Isso inclui sinalizar sua missão, os valores e a personalidade da marca e até mesmo o setor em que você se insere.

Não importa onde encontrem a sua marca - nas mídias sociais, via busca orgânica ou nos seus produtos em uma loja física -, um bom logotipo deve estabelecer a identidade da sua marca em todos os pontos de contato com o cliente, desde o seu cartão de visita até suas contas nas mídias sociais.

Antes de começar a criar

É tentador ir direto para o design, mas criar um logotipo para sua empresa exige pesquisa prévia, discussões e preparação. Tudo vai compensar ao iniciar o processo de design, pois você terá uma estrutura sólida e uma perspectiva na qual basear suas decisões.

Antes de trabalhar com um designer gráfico (ou você mesmo criar o logotipo), pense em como você usará o logotipo, compreenda bem a estética e os valores da sua marca e saiba bem quem é seu público e a concorrência.

Logotipo pessoal ou comercial

Primeiro, considere se o logotipo é para uma marca pessoal ou para a empresa. Um logotipo pessoal é “tipicamente mais representativo do indivíduo", descreve Scully. "Os gostos, estilos, cores favoritas e detalhes da personalidade dele devem se destacar.” Se você quer uma marca pessoal, pense no seu logotipo como um reflexo refinado de quem você é.

Identifique os valores da sua marca

O processo pode ser simples, como brincar com palavras e traços de caráter que reflitam a sua marca. Talvez sua empresa seja ótima no trabalho em equipe; ou talvez você seja um criativo que valoriza a qualidade e a construção dos seus produtos. Pense em como as pessoas devem se sentir ao interagirem com você ou sua empresa. Se devem se sentir calmos, por exemplo, o logotipo perfeito deve ser arejado, leve e quente. 

Se o processo empacar, tente identificar os valores de outras marcas que você curte e da concorrência no setor. Em seguida, pense em como esses valores se traduzem em um logotipo diferente para cada marca; e como essa ideia pode se traduzir nas suas ideias para o logotipo. Os valores da sua marca orientarão o resto da tomada de decisão quanto ao design do seu logotipo.

Entenda seu público e a concorrência 

Por fim, faça uma pesquisa de mercado para entender seu público e a concorrência. “Quanto mais você souber quem é seu público e seus clientes, mais personalizado e eficaz será seu logotipo no longo prazo”, observa Scully. Os usuários do Squarespace podem usar o recurso Perfis para ter uma visão holística do público e de como eles se envolvem, além do Squarespace Analytics para entender melhor o comportamento dos visitantes do site. Entender fatores como quais produtos ou serviços o público mais valoriza e quais outras marcas os atraem pode direcionar o processo de criação do logotipo. 

Tire um tempo para pesquisar o que seus concorrentes diretos e indiretos estão fazendo. Os logotipos deles são baseados na tipografia? Em símbolos? Eles usam várias cores? Ou optam por um design monocromático? 

Identifique o que você gosta e não gosta na abordagem da concorrência quanto ao design do logotipo, mas preste atenção também às tendências. Ao alinhar o design com os padrões do setor, seu logotipo ajuda as pessoas a identificar rapidamente o tipo de marca ou empresa que você tem.

5 dicas para criar um logotipo

Após concluir a pesquisa e identificar os valores da sua marca, é hora de considerar os elementos do design do seu logotipo. Seja para um logotipo pessoal ou comercial, Scully incentiva os clientes a focarem cinco elementos cruciais.

1. Cor

A marca é séria? Simpática? Descontraída? Todos esses atributos podem direcionar as cores do logotipo e da identidade visual como um todo. Para orientar a escolha das cores, você também pode usar os valores que já identificou para a marca. Uma marca que valoriza a criação de experiências alegres, por exemplo, é bom usar cores vivas, em vez de uma paleta pesada e escura. 

Com o Squarespace, é fácil criar e atualizar uma paleta de cores para o seu site, além de testar as cores para decidir a melhor combinação que represente a sua marca.

2. Typography (Tipografia)

"As fontes fazem você viajar no tempo, dão legibilidade e uma pitada de talento criativo ou faz você se destacar dos outros”, ensina Scully. Ao escolher a tipografia, pode ser útil categorizar - algo como fonte com serifa ou sem serifa, cursiva ou estilo antigo. Ao analisar os valores da sua marca e pesquisar a concorrência, você pode identificar um tipo de letra que represente a sua marca ou setor de forma autêntica.

3. Simplicidade

Muitos dos logotipos mais reconhecidos e tradicionais compartilham essa característica. Scully observa que o objetivo da simplicidade “não significa necessariamente que o logotipo não pode ser graficamente complexo.” Um empresa com um mascote reconhecível, por exemplo, pode incluí-lo no logotipo - algo visualmente simples, mas não necessariamente um gráfico simples. 

Um logotipo simples é fácil de ser entendido e lembrado; por isso, menos geralmente é mais no caso do design de um logotipo.

4. Flexibilidade

O design simplificado também é mais fácil de ajustar o tamanho e reutilizar em várias plataformas. Assim, seja vista no aparelho móvel, em uma etiqueta impressa ou na camiseta, sua marca será reconhecível e padronizada.

Saiba mais sobre como carregar um arquivo de logotipo e ajustar o tamanho do logotipo.

5. Logomarca

Logomarca é uma imagem ou ícone simbólico que faz parte do logotipo. Quando feita da forma certa, ela se transforma no símbolo da sua marca. Embora a logomarca não seja um requisito, Scully observa que “pode ser muito útil usá-la como um objeto exclusivo de identificação que pode fortalecer a identidade visual”. É útil determinar, no início do processo do design, se você quer que a logomarca seja um componente da sua identidade visual.

Após pensar nas questões e nos fatores acima, você já pode começar o design. Procure criador on-line fácil de usar e uma ferramenta de design passo a passo com templates de logotipo; ou procure um profissional para fazer o trabalho. 

O Squarespace Logo é um criador gratuito de logotipos para você explorar suas ideias e até mesmo a gerar um logotipo. Basta adicionar o nome da empresa, selecionar um ícone e ajustar o tipo de letra, cores e muito mais. Você pode ver uma prévia do logotipo em diferentes formatos e contextos, como no cartão de visita e no site. Quando estiver satisfeito com o design, você pode baixar os arquivos do logotipo, incluindo uma versão em cores, texto em branco ou texto em preto do logotipo.

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Esta publicação foi atualizada em 23 de janeiro de 2023.