Tipos de logotipo

Ao criar uma marca, o logotipo é um dos pilares da sua identidade. Ele deve capturar seus valores, missão e personalidade em um só lugar e diferenciar você da multidão. Os melhores logotipos não só refletem a marca como são facilmente identificáveis, independentemente do contexto ou da plataforma.

Mas, você sabia que há diferentes tipos de logotipo?

Na hora de criar um logotipo para sua marca ou reformular o design dela, talvez você se pergunte exatamente que tipo de logotipo escolher. Este artigo entra nos detalhes dos logotipos das marcas como um todo.

Com base na minha experiência trabalhando com logotipos de mais de 450 clientes na minha empresa de design de sites Squarespace, trago dicas para você saber como o novo logotipo pode ser aplicado à sua marca, de modo que você escolha a opção perfeita.

O que é logotipo? Por que você precisa de um?

Logotipo é um texto ou imagem (ou uma combinação dos dois) usado para criar um símbolo visual para a marca.

Alguns logotipos incluem o nome da marca; já outros viraram sinônimos com o tempo e não precisam mais do nome para serem reconhecíveis. Quer exemplos? Aqueles famosos arcos dourados; ou aquela fruta mordida.

Um logotipo com um bom design traz confiança à sua marca e legitima você aos olhos do público. Além disso, ele também são excelente para você mostrar a identidade da sua marca e deixar uma impressão indelével nas pessoas, facilitando para elas reconhecerem e identificarem sua marca em vários ambientes.

Tipos de logotipo

Há diferentes tipos de logotipo que você pode escolher para sua marca. Vamos dar uma olhada nos mais usados e como de usar. Para muitas pessoas que estão começando na jornada da identidade visual, uma marca nominativa ou letreiro é um ponto de partida simples, que não exige a ajuda do expert em design.

Logotipo com palavras

O logotipo com palavras é um dos mais usados. A forma nominativa apresenta o nome da marca em uma fonte estilizada e nas cores da marca.

Ao criar um logotipo com marca nominativa, você pode criar uma fonte especial para o logotipo ou escolher uma fonte que se alinhe à personalidade da marca. 

O logotipo com palavras é ótimo para marcas com nomes curtos e chamativos. Se você optar por ele, crie um fácil de ler.

Logotipo com letras

O logotipo com letras é semelhante ao logotipo com marca nominativa, mas usa as iniciais da marca em vez do nome completo.

É uma ótima opção para marcas com nome longo e complexo, inviabilizando o logotipo de marca nominativa. O logotipo com letras também tem fonte estilizada e as cores da marca. 

Como o logotipo com letras tende a ser simples, geralmente é criados com fontes simples e fáceis de ler. Ele também costuma ser bem pequeno, sendo fácil de se adaptar a diferentes plataformas. Não dá, por exemplo, pra você usar uma marca nominativa como favicon, mas o logotipo com letras funciona bem.

Logotipo pictórico

Logotipo pictórico é uma imagem ou símbolo usado para representar a marca. Ele inclui os logotipos mais reconhecidos na Internet. O logotipo do Squarespace, por exemplo, é pictórico. Outros exemplos são pontos, listras e anéis. Você provavelmente só pensa nas marcas com esse tipo de logotipo, comprovando a eficiência dele.

Escolher o símbolo certo para seu logotipo pictórico é uma enorme decisão. Por exemplo: você quer brincar com o nome da sua marca e usar algo relacionado a ela? Quer focar o que sua marca faz? Ou quer associar à moral e ao ethos da marca?

O logotipo pictórico geralmente usa símbolos que já existem. Por isso, você precisará escolher algo que possa crescer com sua marca e que não fique antiquado. Não fique tentado a escolher um logotipo pictórico que esteja “na moda”, pois ele pode envelhecer rapidamente.

Logotipo abstrato

Logotipo abstrato é semelhante ao logotipo, mas, em vez de ser um símbolo reconhecível, é uma combinação abstrata de formas e cores que representa a marca.

O logotipo abstrato dá mais liberdade criativa do que os outros tipos, pois você não se limita a imagens nem textos preexistentes. Em vez disso, você pode literalmente criar qualquer coisa, transmitindo sem restrições o caráter e os valores da sua marca.

O logotipo abstrato exige da marca uma identidade forte, e você precisa ter clareza sobre o que o logotipo deve representar ao público. Dessa forma, esse tipo de logotipo pode ser uma ótima opção para sua marca, principalmente se você opera em diferentes países e idiomas, pois ele nunca será mal traduzido nem terá um significado diferente nas outras culturas.

Logotipo com mascote

O logotipo com mascote apresenta um personagem que atua como embaixador da marca. Mascote é um personagem ilustrado, fictício ou real, que representa a marca. 

O logotipo com mascote é ideal para que as pessoas criem um vínculo com a marca, pois o público geralmente aceita melhor outras “pessoas”, Além disso, ele é perfeito para marcas que desejam mostrar uma personalidade divertida e familiar.

O logotipo com mascote não é para todos, principalmente para quem quer uma abordagem mais profissional. Além disso, ele geralmente exige muito mais técnica e recursos de design do que os demais tipos de logotipo.

Logotipo com emblema

No logotipo com emblema, a marca inclui imagens, texto e outros elementos visuais, todos combinados, como um escudo ou um círculo. Ele geralmente têm a forma de uma crista e traz um ar tradicional, quase monárquico para a marca. 

O logotipo com emblema funciona bem em setores profissionais mais tradicionais, como instituições educacionais e governamentais. Como ele geralmente é complexo, as marcas tendem a criar uma versão simplificada, que pode ser adaptada para diferentes plataformas e casos de uso.

Logotipo combinado

O logotipo combinado combina dois ou mais tipos de logotipo (como logotipo pictórico + marca nominativa ou marca com letras + abstrato). A página inicial do Squarespace tem uma combinação de logotipo pictórico e marca nominativa no canto superior esquerdo.

O logotipo combinado geralmente apresenta uma imagem ou símbolo e o nome ou as iniciais da marca. As imagens e o texto podem ficar lado a lado, um em cima do outro ou até integrados.

O logotipo combinado é ótimo para dar reconhecimento à marca, pois as pessoas veem o símbolo ao lado do nome da marca. Assim, no futuro, você também pode usar a imagem ou o símbolo sozinho.

Algumas marcas também optam pelo logotipo combinado como o principal, mas depois o dividem em texto e imagens para vários usos. Foi o que eu fiz com a minha empresa: nosso logotipo tem uma marca nominativa no cabeçalho do site e um logotipo pictórico nos outros lugares, como favicon, formulários e canais sociais. Fique à vontade para testar e não tenha medo de repetir até acertar, mesmo que você acabe com mais de um tipo de logotipo. 

Escolhendo o tipo de logotipo

Agora que você conhece os diferentes tipos de logotipo, como escolher um para sua marca?

Confira o que você deve ter em mente ao decidir.

• O que você quer que sua marca represente: para chegar a um público familiar, o logotipo com mascote pode funcionar bem; já quem opera em um setor mais profissional podem optar pelo emblema.

• Onde o logotipo aparecerá: o logotipo provavelmente aparecerá no seu site, canais sociais, embalagens, materiais de marketing e talvez até nos produtos físicos. Portanto, é importante que o logotipo possa ser adaptado.

• Tendências no design dos logotipos: recentemente, vimos uma explosão nos gradientes, no estilo adesivo e nas letras minúsculas. Escolha algo atemporal e que represente bem a sua marca, para que ele não fique desatualizado.

Como já mencionado, as marcas que escolhem um logotipo combinado muitas vezes também dividem o logotipo em imagem e texto para finalidades diferentes. Você pode apresentar o logotipo completo no site, mas use apenas a parte ilustrada como ícone nas mídias sociais.

Dito isso, o logotipo pode mudar. As marcas quase sempre o refazem e ajustam; por isso, não tenha medo de errar. Você sempre pode mudar de rumo e tentar novamente.

Como criar um logotipo

Quando tiver tudo pronto para criar um logotipo, você precisa decidir se fará isso sozinho ou se vai contratar um profissional.

O logotipo deve ser profissional e de qualidade e deve estar disponível em vários formatos, que possam ser adaptados a diferentes plataformas. Se você acha que não dá conta ou não tem tempo, talvez seja melhor contratar um designer gráfico especializado em logotipos.

Se você não tiver orçamento para isso, há tem outra opção: criar o logotipo com uma ferramenta gratuita, como o Logo Maker do Squarespace. Ele ajuda você a começar e fazer mudanças instantâneas para chegar a uma boa representação visual do seu logotipo.

No Logo Maker, você pode escolher um título (como o nome da sua empresa ou marca), um slogan e um ícone. Em seguida, você pode escolher ter um, dois ou todos os três juntos — só depende de você. Você criará rapidamente algo que possa publicar on-line e receber feedback, totalmente gratuito. Ele também mostra o logotipo simulado em um cartão de visita, camiseta e, o mais importante, no seu site.

A partir daí, você pode prosseguir com a criação, decorá-la sozinho ou levar para um criativo fazer o design final.

Lembre-se de que o logotipo precisa representar e crescer com a marca. Pense cuidadosamente sobre qual estilo funcionará melhor para você; e teste várias vezes antes de tomar a decisão final.