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A combinação de preparo e o momento perfeito deu vida à empresa colorida e multifacetada que é a Klin d'Oeil. Ela começou como uma agência criativa e hoje inclui butique, eventos, workshops e um café, todos convenientemente localizados na mesma rua em Paris.
As quatro mulheres por trás da ideia — Émilie, Virginie, Hélène e Laure — se juntaram ao longo dos anos e abriram gradualmente a empresa com uma visão clara para guiá-las ao longo do caminho. Continue lendo para saber como Émilie e Virginie viabilizaram as oportunidades para liderarem o crescimento; por que a empresa mantém a presença on-line no Squarespace; e dicas para criar a identidade da sua marca.
Sobre montar uma agência criativa
Montar uma agência criativa foi um processo natural – e bastante sonhado – para Virginie e Émilie. Uma trabalhava com merchandising visual, e a outra era diretora de arte independente, ambas já querendo a autonomia de administrar o próprio negócio.
“O momento veio um dia, quando uma amiga que já tinha uma butique no bairro nos ligou e falou: "Venham rápido, visitei um espaço que vocês vão adorar", relembram. “Nós nos arriscamos, achando que daria certo!”
A equipe da Klin d'Oeil também cresceu organicamente. A designer gráfica Hélène e Laure, que gerencia a produção de eventos e a loja, começaram como estagiárias na agência. “Eles entenderam na hora o espírito da Klin d'Oeil”, dizem Virginie e Émilie. “Isso aconteceu em um momento em que queríamos expandir a butique e a agência.”
“Com o tempo, Laure virou gerente da butique; dominando o design gráfico, Hélène auxiliou Émilie nas atividades da nossa agência criativa.”
Um elaborado plano de negócios que envolveu alegria e acaso
Esse momento perfeito está profundamente ligado a como a equipe administrou e fez a Klin d'Oeil crescer ao longo dos anos. “Na Klin d'Oeil, não gostamos de planejar tudo! Crescemos organicamente há quase dez anos”, afirma a equipe. “Deixamos a vida nos levar, com os encontros casuais e o acaso.”
Foi assim que a empresa acabou adicionando um café ao cardápio. “O espaço ficaria disponível, e tínhamos um amigo, o Clément, que pretendia abrir um café. Pronto! As estrelas se alinharam, decidimos agir, e o Café Klin nasceu.”
Aliás, foi uma sorte o espaço ficar na mesma rua da loja/espaço de eventos e do escritório da agência. “Isso enriqueceu bastante a experiência na Klin d'Oeil”, comemoram. “No nosso espaço, agora você faz compras na butique, aprende bricolage na oficina criativa e saboreia um café ou biscoito caseiro. Nossos três espaços são contíguos, como um farandole colorido.”
A equipe adota uma abordagem semelhante no calendário de eventos. “Foi como começamos: organizando eventos dedicados à criatividade e à criação jovem”, confirmam. “Nosso leitmotiv é que todo evento deve ser um momento de alegria, cheio de cores, boas vibrações, risadas… Adoramos quando as coisas explodem em todas as direções, como uma enorme feira criativa.”
Na Klin d'Oeil, o estilo singular e a forma de trabalhar tendem a atrair os parceiros adequados. “Visto de fora, acho que dá para ver como é, e os criadores certos chegam naturalmente”, concluem elas. “Sabemos que a gente vai se dar bem porque temos a mesma criatividade e energia, a mesma vontade de fazer as coisas. De novo: é tudo muito instintivo e orgânico.”
Unindo beleza e simplicidade com o Squarespace
Com tantas áreas presenciais para gerenciar, a Klin d'Oeil queria uma presença on-line rápida e fácil de usar, sem prejudicar os altos padrões para o design. A busca delas finalmente chegou ao Squarespace.
“Na Klin d'Oeil, gostamos de nos cercar de beleza. Belos objetos, lindas almas e cores”, explicam. “Na hora de pensar no design, templates e opções gráficas, o Squarespace imediatamente nos surpreendeu. Fomos um pouco pioneiras, como dizem, porque escolhemos essa plataforma há vários anos!”
E, com o Squarespace, elas gerenciam e compartilham as variadas áreas da empresa em um só lugar. “Sempre temos muitas novidades para comunicar ao mesmo tempo – a designer organizando um pop-up na butique; um novo workshop para agendar; um novo menu para testar no Café Klin”, enumera a equipe. “Portanto, há muitas atualizações para fazer no site. E a facilidade em usar o Squarespace nos poupa bastante tempo. Precisamos colocar algo no site? Basta alguns cliques, e pronto. A gente atualiza várias vezes por mês sem titubear.”
Conselhos ao criar o visual da marca
É comum que novos projetos e empreendedores empaquem na hora de criar a identidade visual. É difícil principalmente para quem não tem experiência em design. Sendo experts em design, a equipe da Klin d'Oeil recomenda focar primeiro os sentimentos, em vez de decisões específicas ao design.
“Nosso tema comum é a cor. Criamos nossa identidade gráfica em torno dessa paleta. Adoramos cores salpicadas e quando tudo combina. A cor voltou com toda a força, e isso é bom. Quando começamos, porém, a tendência era mais para os tons naturais, o oposto do que fazemos hoje”, reconhecem. “Portanto, nosso conselho não é seguir a moda; pergunte-se que emoção você deseja transmitir no aspecto gráfico.”
Com essa emoção guiando suas escolhas no design, você simplifica as opções e cria algo só seu.
A história da Klin d'Oeil inspirou você? Comece a sua marca ou empresa no Squarespace.