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Criar uma identidade de marca é essencial para se destacar da concorrência. E essa identidade visual deve associar sua marca onde você aparecer, incluindo em eventos presenciais, como na feira do bairro ou em uma aula ao vivo.
O Squarespace tem todas as ferramentas para você criar um site com design profissional e que mostre a sua marca aos visitantes. Graças à nossa parceria com o MOO, seus itens físicos podem ficar com o mesmo visual da marca. Conversamos com Yoshi Takagi, chefe de design de marcas do MOO, que dá dicas sobre como criar e divulgar a identidade visual da sua marca de maneira eficaz.
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Criando o design da identidade visual da sua marca
It’s important to define your brand personality before you start looking at typefaces, color palettes, and images. Ask yourself questions like:
Se minha marca fosse uma pessoa, como eu a descreveria? Ousada? Discreta? Extrovertida? Reservada?
Qual é a missão da minha marca?
Quais os valores da nossa marca?
Como as pessoas devem se sentir após interagirem com minha marca?
Yoshi segue um caminho parecido ao fazer o design da identidade de uma marca: primeiro, ele aprende sobre os princípios, o público e o conceito geral dela. “É importante entender os princípios da sua marca para você crescer com a postura e os materiais certos, que transmitirão o ethos da marca”, explica.
Após desenvolver um forte senso de quem é a sua marca e para quem ela se destina, você pode mergulhar nos elementos do design para dar vida a esses princípios.
Aplicando sua identidade visual
A marca precisa estar ativa em vários canais ao mesmo tempo, seja no e-mail marketing, nas mídias sociais ou em eventos presenciais, de modo a chegar a mais pessoas. Porém, nem toda plataforma oferece o mesmo controle no design como o site oferece.
Yoshi recomenda padronizar a imagem da marca em todas as plataformas. “Mesmo quando os principais ativos da marca não são usados, a padronização pode acontecer de outras formas, como layouts e adereços”, ensina. “Nas mídias sociais, que dão menos controle no design, você deve usar os ativos de conteúdo para padronizar a imagem da marca, além de seguir os princípios do design em todas as áreas, inclusive nas fotografias, no tom da voz e no som.”
Ao criar conteúdo para esses diferentes canais, volte às perguntas feitas durante a criação do design da sua identidade visual. Em seguida, liste as opções de design que você pode controlar e como adequá-las à personalidade e aos princípios da sua marca.
“Você pode, por exemplo, considerar todos os aspectos que transmitem a personalidade – a voz da marca, os recursos que rapidamente revelam o caráter e assim por diante”, diz Yoshi. “Em uma marca tradicional, os clientes devem vivenciar as mensagens da marca que você quer passar, seja o perfume na entrada loja, os sons do ambiente, a hospitalidade ou o material de divulgação da marca.”
Nos canais on-line, aplicar a identidade visual pode ser tirar fotos para publicar nas redes sociais com uma paleta de cores mais neutra (para passar suavidade); ou adicionar texto animado ao site para deixar a página mais dinâmica.
Escolhendo o jeito certo de representar a marca
Para ampliar seu alcance, é bom que a sua marca apareça em vários lugares. Porém, você não precisa estar em todos os lugares ao mesmo tempo. Pense em quais plataformas podem gerar o maior impacto para sua marca; e como levar a personalidade da marca para cada plataforma.
O site, por exemplo, dá a você o controle no design para contar a história da marca, além das ferramentas para você se comunicar com o público. Mais especificamente, um fotógrafo de casamento vai querer um site que exponha o portfólio e use as mídias sociais; já um escritor talvez prefira se dedicar a um blog e uma newsletter. O fotógrafo deve priorizar mídias sociais focadas no visual, e o escritor pode direcionar o foco para o formato escrito e as comunidades onde o público dele se encontra.
Empresas físicas, provedores de serviços e criativos que fazem muito networking podem se beneficiar de produtos de papel com a marca impressa. “Um cartão de visita que impressione e seja marcante, que reflita a sua pessoa, é item físico obrigatório em qualquer lugar”, revela Yoshi. Ao escolher no que investir, “prefira ferramentas que comuniquem a mensagem da sua marca – uma boa solução em embalagem com o adesivo da marca e um tom de voz pessoal, por exemplo, pode dar ao varejista on-line um toque humano.”
Lembre-se de que uma marca sempre pode evoluir. “Seu pacote de identidade visual não cobre tudo para as próximas décadas da sua empresa”, ensina Yoshi. Ferramentas que facilitam a atualização do design são essenciais para se ter uma marca que cresça junto com você e a empresa.
Pronto para lançar a identidade visual da sua marca? Confira as ferramentas de design de site do Squarespace e a linha de produtos personalizados do MOO.