O que é SEO na página?

Se você administra um site, provavelmente já sabe da importância da otimização para buscadores. Mas como implementar as práticas no site pode ser confuso para muitos.

Porém, a SEO não precisa ser algo difícil. Para os novatos na otimização para buscadores, a otimização na página é um bom ponto de partida antes de passar para as práticas mais avançadas. Confira um resumo do que é otimização para buscadores na página; como ela ajuda seu site; e uma lista passo a passo das técnicas.

O que é SEO na página

A otimização para buscadores (SEO) na página é um conjunto de técnicas de marketing digital para o site a aparecer mais ao alto nas páginas dos resultados dos buscadores (SERPs). Ela envolve a otimização do conteúdo nas páginas da web para melhorar a visibilidade delas nos resultados das buscas. Uma das principais táticas é incorporar palavras-chave e expressões que seu público-alvo procura em áreas específicas das suas páginas na web.

A otimização para buscadores (SEO) na página é um dos três principais ramos da SEO, que inclui a SEO técnica e a SEO fora da página. Como as três práticas funcionam em conjunto, é ideal cobrir cada uma delas quando possível. 

Por que a SEO na página é importante

A otimização para buscadores na página é importante porque melhora a sua classificação nos buscadores. Quanto mais alta a classificação, maior a chance de as pessoas encontrarem o seu site. As pessoas interessadas no que você oferece encontram seus produtos, conteúdos ou serviços, e isso aumenta o tráfego orgânico e faz sua empresa crescer.

Pense na otimização como mais uma ferramenta de publicidade. Muitos usuários não passam da primeira página da SERP, e os sites com classificação mais alta são frequentemente vistos como mais confiáveis e importantes do que os sites com classificação mais baixa. A otimização para buscadores na página também leva você até os clientes na sua região, pois apresenta o seu site nos resultados das buscas locais, o que aumenta ainda mais a visibilidade da empresa.

Outro motivo para a otimização para buscadores na página ser importante é que o seu site comunica exatamente o que você faz. Ao refinar suas páginas para melhorar a classificação nas buscas, você garante que as palavras, expressões, layouts e a descrição das páginas correspondam à intenção da busca e ao interesse dos clientes-alvo, o que melhora experiência dos usuários (UX).

Quais são as diferentes categorias de otimização para buscadores na página?

Otimização para buscadores na página é um termo amplo, que abrange diferentes métodos e partes do site. Confira um resumo das seções e táticas do site que se enquadram nessa categoria.

Tags de título

Também conhecida como metatítulo, é o título das páginas que aparece nas SERPs e é uma dos principais itens que o público vê ao navegarem. A tag de título informa brevemente os visitantes e buscadores sobre o conteúdo da página antes de visitarem e é uma ótima ferramenta para atrair o público e convencê-lo a clicar no seu site. Recomenda-se incluir na tag uma palavra-chave relevante se ela se encaixar naturalmente.

Metadescrições

É um resumo da página que aparece abaixo da tag de título nas SERPs e expande o conteúdo da sua página. Normalmente, é limitado a 160 caracteres para caber na prévia nos buscadores, mas às vezes ela é calculada em megapixels, dependendo do buscador. Use esse espaço para destacar os pontos principais da página e incentivar os usuários a clicarem nela.

Saiba mais sobre como redigir uma metadescrição ou um título

Tags de cabeçalho

São os títulos e subseções que dividem e rotulam o texto na sua página. Todas são importantes na otimização para buscadores, mas o título principal na classificação da SERP é o H1. A partir dele, os títulos são rotulados como H2, H3 e assim por diante.

Como exemplo, o H1 desta página é o título do artigo; "O que é otimização para buscadores na página" é o H2; e esta seção é o H3. Quanto mais alto o título, mais relevante ele é nos resultados das buscas. 

Link interno

Link interno se refere à prática de incluir links para passar de uma página para outra dentro de um site. Ele é útil aos usuários porque os visitantes podem passar de uma página para outra sem saírem do site. Na otimização para buscadores, ele mostra aos buscadores quais páginas estão relacionadas.

Otimização das imagens

Serve para que as imagens nas páginas da web sejam compreendidas por alguém que não consiga ver a imagem. Além disso, ela orienta os buscadores, que não enxergam as imagens como os visitantes normalmente fazem. Para categorizarem as imagens, os buscadores precisam confiar na descrição dos textos alternativos na página da web. 

É importante que o texto alternativo seja o mais descritivo possível, mas não muito longo. Mesmo não estando visualmente presente nas páginas da web, o público pode ler o texto alternativo em um leitor de tela.

Considere também o tipo e o tamanho das imagens. Se o arquivo da imagem for grande demais, isso pode retardar o carregamento do site. Considere limitar as imagens animadas grandes e compactar os arquivos grandes sempre que possível, a fim de acelerar o carregamento sem perder a qualidade. Se você puder produzir imagens originais em vez de fotos de um acervo, vale a pena, pois isso ajuda na classificação da procura de imagens.

Leia nosso guia para otimizar as imagens do seu site

Estrutura de URL

URL (localizador uniforme de recursos em inglês) é o endereço da sua página da web. Os visitantes acessam o seu site via URL da página, que pode ser encontrado em um buscador, em um link interno ou em um backlink, ou ao digitar o endereço diretamente no browser.

A adição de palavras-chave ao URL explica o conteúdo da página aos buscadores e aos usuários, além de mostrar onde a página se encontra no site. Exemplo: com o URL squarespace.com/precos, os buscadores categorizam essa como a página dos preços dos planos, deixando o conteúdo da página claro para as pessoas antes mesmo de elas clicarem.

Otimização de palavras-chave

A otimização das palavras-chave envolve encontrar expressões e palavras relevantes para o que o público-alvo procura e incluir nas páginas da web. Para quem procura as palavras-chave usadas nas suas páginas, fica mais fácil encontrar seu site nas SERPs.

Para descobrir quais são as palavras-chave, use uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave ou pense em como seu público-alvo normalmente navega. A otimização na página envolve o uso das palavras-chave em locais estratégicos, como cabeçalhos, texto principal e tags de título, além de incluí-las no texto das páginas sempre que possível.

É bom priorizar as palavras-chave, mas evite o excesso para ter uma classificação mais alta nas SERPs. Usar palavras-chave específicas sempre que possível, além de sinônimos e expressões alternativas com a mesma semântica, pode otimizar as páginas e deixar o texto fluido e natural. Isso deixa as páginas legíveis para os visitantes e evita as penalidades dos buscadores pelo excesso de palavras-chave.

Aprenda a encontrar palavras-chave para seu site

Conteúdo de qualidade e bem-estruturado

Refere-se às informações e ao texto principal da página. É importante criar conteúdo interessante para o seu público. Você deve garantir um conteúdo gramaticalmente correto, relevante na intenção das buscas e tanto avançado quanto apropriado para seu público. Tudo deve estar organizado de forma clara e de acordo com as prioridades do público.

Quem sai ganhando são os visitantes, eles encontram as informações dentro dos interesses ou demandas deles. Eles passam mais tempo na página, e, se as informações do site forem úteis para eles, isso também incentiva o retorno. Páginas com mais visitas ajudam na otimização para buscadores, pois mostram aos buscadores que seu site tem boa reputação quanto ao tópico escolhido.

Experiência do usuário

A experiência dos usuários considera a facilidade e a acessibilidade para os visitantes usarem o site. Ela inclui vários fatores; confira os principais.

• Velocidade da página: mede a rapidez com que a página e respectivos elementos são carregados em todos os aparelhos, como celular e desktop. Se o carregamento for lento demais, é provável que os usuários saiam do site por acharem difícil usá-lo. Isso afeta o tempo de permanência, o que pode prejudicar a classificação do site.

• Versão móvel: indica se o site funciona quando acessado em um aparelho móvel. Ao criar uma página da web somente no formato para desktop, os elementos da página talvez apareçam nas dimensões erradas quando o site é acessado no celular ou em um formato alternativo. O texto pode ficar confuso, ou os links podem ficar inacessíveis se o site for otimizado apenas computador ou tablet.

• Navegação: abrange a capacidade dos visitantes de irem de uma parte do site para outra. A navegação interna inclui a barra de navegação principal do site, bem como links internos para outras páginas do site. Se a navegação da página não for clara; ou se os links estiverem errados, os usuários podem acabar saindo do site, o que prejudica a classificação dele.

Otimize a otimização para buscadores na página em 8 passos

Se você estiver com tudo pronto para implementar as estratégias de otimização para buscadores no seu site, é melhor fazer tudo passo a passo. Comece com uma página e siga cada passo abaixo com base no conteúdo da página.

1. Escolha a página

Ao incorporar a otimização para buscadores no site, é bom começar com uma página por vez. Escolha uma e decida: o que comunicar; o público-alvo; e o que o visitante deve fazer após ver a página. Pode ser bom montar uma lista das páginas do site e classificá-las por prioridade, com base no tráfego ou na importância para as metas do site. 

Um bom exemplo é começar com a página inicial, pois ela dá ao público uma visão geral do site e provavelmente direciona para a loja, os serviços, o conteúdo ou as informações sobre você. Esse processo pode orientar o restante das otimizações.

2. Encontre as palavras-chave

Decida as palavras-chave que serão usadas na página. Para isso, use uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave. Ela mostra as páginas mais bem ranqueadas na SERP e mostra se o conteúdo da sua página pode superar o essa classificação. Se não for esse o caso, procure palavras-chave alternativas que sejam mais viáveis para sua empresa.

Se você não tiver nenhuma ferramenta de pesquisa de palavras-chave, pense nas expressões que uma pessoa pesquisaria para encontrar o que você oferece e descubra quais termos os concorrentes usam para se ranquearem. Se as grandes corporações ocupam o topo da SERP, talvez seja bom procurar palavras-chave menos competitivas.

3. Escreva ou atualize o conteúdo

Você talvez descubra que é mais fácil começar com o conteúdo principal da página e deixar que isso oriente o restante da estratégia na otimização para buscadores na página. Ao redigir o conteúdo, incluia a palavra-chave alvo no título H1 para melhorar a classificação. Incorpore as palavras-chave de forma natural no restante do texto principal — elas devem ficar entre as primeiras 100 palavras.

Adicione os títulos H2s, H3s e outros títulos — use palavras-chave primárias e secundárias quando der. O conteúdo deve ter valor e ser original aos leitores, além de corresponder à intenção das buscas deles — o que eles procuram ao visitarem a página.

Pode é útil comparar o seu conteúdo com as outras páginas classificadas na palavra-chave escolhida. Se o conteúdo do concorrente for simpático e instigante, por exemplo, você pode se basear nele para atender às expectativas do seu público.

4. Adicione e otimize as imagens

Adicione as imagens (originais ou de acervo) ao site e revise as descrições alternativas. Elas devem ser claras e descritivas e incluir as palavras-chave alvo quando for o caso. O texto alternativo deve ser breve e evitar detalhes irrelevantes ao contexto que a imagem dá. 

Veja se as imagens têm o tamanho adequado para o site e o espaço alocado para elas. Imagens de baixa qualidade podem deixar o site com um ar menos profissional; os já arquivos grandes podem reduzir a velocidade da página. 

5. Escreva o slug do URL

Slug de URL é o texto que vem após o domínio principal e a barra no endereço da web — exemplo: squarespace.com/blog. Escreva um slug que incorpore a palavra-chave e identifique a estrutura do site, quando possível. Ao montar uma página que aparecerá no blog interno do site, por exemplo, você pode usar um slug que reflita a hierarquia do site. Nesta página, squarespace.com/blog/seo-na-pagina indica que a página está no blog do site e trata da SEO na página.

Crie um slug de URL curto e simples. Evite expressões longas e caracteres especiais, de modo que o URL seja simples e mais fácil de lembrar. Com o URL corretamente formatado, os buscadores podem criar automaticamente uma trilha de navegação que aparecerá na SERP, o que pode direcionar mais tráfego para o site.

6. Inclua links internos e gerencie a navegação

Veja se há erros em todos os links internos para essa página. Em seguida, revise todos os links internos presentes na página da web. Para que os visitantes encontrem as informações de que precisam, é necessário incluir outros links para a página? É possível trocar ou transferir algum link para guiar os visitantes para a próxima página? Garanta que todas as páginas tenham um link na navegação do cabeçalho e no rodapé.

7. Analise a tag do título e a metadescrição

Eles devem ser claros e otimizados com as palavras-chave, além de convencerem os visitantes a clicarem para o seu site. Dependendo da quantidade de caracteres disponíveis, a tag do título também pode refletir a estrutura e a hierarquia do site, separadas por linhas para dar maior clareza (exemplo: Jane Escritora Blog Minha escrita de Tecnologia). 

A tag do título e metadescrição não podem exceder o máximo de caracteres recomendado. Para ver isso, há várias aplicações de otimização para buscadores que mostram como esses elementos aparecerão nas buscas. Uma boa regra é usar até 60 caracteres nos títulos e até 160 nas metadescrições.

8. Faça a revisão final e publique o conteúdo

Revise o layout final da página da web e garanta que o conteúdo seja acessível em browsers na versão móvel e na web. Recomendamos montar um checklist com os itens para revisar em cada página antes de publicar. Sempre que possível, a palavra-chave alvo deve estar presente nos seguintes elementos da página.

• URL

• Tag de título

• Metadescrição

• Cabeçalho H1

• Nomes de imagens e texto alternativo

• Incorporada ao texto principal

Após implementar as técnicas de otimização para buscadores na página, é bom revisar a estratégia e monitorar os resultados ao longo do tempo para garantir que as práticas estejam funcionando. Lembre-se de que a otimização para buscadores é feita no longo prazo. As alterações podem levar meses para fazerem efeito, e os algoritmos mudam com frequ~encia. É bom sempre olhar as suas classificações na otimização para buscadores, mesmo que você já apareça alto nas buscas.  Se você ainda tiver dúvidas, considere contratar um especialista em otimização para buscadores.