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Antes de lançar uma newsletter

Após formular uma estratégia de e-mail marketing, considere criar uma newsletter. Ela pode incrementar a fidelidade à marca e a aumentar a lista de assinantes de e-mails; e você entende melhor seus clientes. 

Uma newsletter exige estratégia e metas definidas. A estratégia inclui saber com que frequência enviar a newsletter; o conteúdo a incluir; e por que o público gosta da sua marca. As newsletters têm um propósito diferente dos outros tipos de e-mail, por ser um meio de comunicação direto e pessoal. Você pode usar a newsletter para, por exemplo, divulgar a história dos membros de uma empresa ou marca. 

Continue lendo para saber mais sobre como definir as metas da sua newsletter e como lançar newsletters por e-mail.

Definindo as metas da newsletter

Todo indivíduo ou empresa tem motivos diferentes para iniciar uma newsletter. Antes de lançar uma campanha, identifique seus objetivos e pense no que você espera atingir.

É normal que essas metas sejam gerais no início. Responda às perguntas a seguir para focar suas ideias e, assim, criar uma estratégia bem-sucedida. 

  • Por que você quer começar uma newsletter? Antes de pensar em como criar a newsletter, pense por que você decidiu lançar uma. Sua estratégia de e-mail marketing não está gerando os resultados esperados? Você quer se estabelecer como um líder inovador? Pretende direcionar o tráfego no site, ampliar o público ou aumentar a lista de e-mails?

  • Quais informações a newsletter conterá? Assim como nos e-mails promocionais, as newsletters passam uma ampla gama de informações cuidadosamente personalizadas. Você quer enviar um newsletter somente quando tiver grandes novidades para divulgar? Se a newsletter é para divulgar um blog, você incluirá um trecho das publicações? Ou disponibilizará links?

  • Para você, como se parece uma newsletter de sucesso? Ao determinar o que é "newsletter de sucesso", você tem uma estrutura para futuras estratégias em relação às newsletters. As metas podem ser aumentar o tráfego no site, divulgar nas mídias sociais ou envolver o público com seu conteúdo. 

  • Você tem largura de banda para lançar uma newsletter? Iniciar, manter e divulgar newsletters exigem um investimento contínuo do seu tempo. Se você estiver num período movimentado ou no meio do crescimento de outros aspectos da empresa, pode adiar o lançamento da newsletter até ter mais tempo.

  • Seu público se interessa em uma newsletter? Analise os clientes existentes para saber se eles se envolveriam com suas newsletters. Se sua lista de assinantes for pequena; ou se você tiver pouco envolvimento, pode primeiro se dedicar a melhorar essas métricas antes de lançar a newsletter.

Checklist para campanhas por e-mail do Squarespace antes de enviar os e-mails

Lista de tarefas para criar uma newsletter

Se você decidiu iniciar uma newsletter, confira este checklist antes de enviar o primeiro e-mail.

  • Determine a combinação dos seus conteúdos. O sucesso das newsletters depende do conteúdo delas. Crie uma newsletter que aborde aspectos da sua empresa e que você não divulgue em nenhum outro lugar. Pode ser uma visão dos bastidores do lançamento de um produto, funcionários em destaque ou artigos exclusivos. A newsletter é uma oportunidade para uma escrita mais informal, que inclua conselhos empresariais ou causos sobre sua vida como criador, pequeno empresário ou blogger. 

  • Defina um tom para sua newsletter. Pense nas newsletters que você gosta e lê regularmente; ou que se destacam para você como eficazes do ponto de vista do marketing. Pense em como imitar as que você admira, mas que seja natural à sua marca. Se sua empresa já tem uma marca definida, avalie como a newsletter se encaixa com sua combinação de contexto e com a voz e as mensagens da sua marca

  • Planeje a frequência das newsletters. A frequência nas newsletters depende da preferência dos clientes e da necessidade comercial. Por exemplo: se você já se comunica semanalmente sobre vendas ou serviços com o público, pode enviar as newsletter numa frequência mensal. Decida o que faz sentido para você e sua agenda. Quando você terá tempo para escrever a newsletter? E quanto tempo você pode investir em cada edição? Quando sua empresa terá conteúdo suficiente para ser divulgada regularmente?

Iniciando uma newsletter por e-mail

Após decidir lançar uma newsletter para sua empresa ou blog e determinar a estrutura do conteúdo, é hora de estabelecer as bases para começar.

  1. Assine uma plataforma de e-mail marketing com ferramentas para newsletter.

  2. Crie um template de newsletter.

  3. Desenvolva uma estratégia de crescimento dos assinantes.

  4. Analise o design do seu site e considere adicionar blocos de newsletter para capturar os cadastros.

A maioria das plataformas de e-mail marketing oferece uma avaliação gratuita ou de baixo custo para que novos clientes testem os produtos antes de se comprometerem a eles. As Campanhas por e-mail do Squarespace oferecem três campanhas gratuitas de e-mail marketing para assinantes anuais em todos nossos quatro planos pagos, para acomodar diferentes orçamentos.

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