Criando a grade curricular de um curso on-line

Os cursos on-line são uma ferramenta útil para qualquer empresa que queira ampliar a marca. Um curso on-line eficaz deve fazer duas coisas:

1. Capacitar os clientes com novos conhecimentos ou competências 

2. Conquistar a lealdade e garantir negócios futuros com eles

E como criar e anunciar um curso on-line? Para começar, elabore um currículo que envolva seu público existente; e monte uma comunidade dedicada de alunos e clientes.

Ensine o que você sabe

Seja você um empreendedor que usa os cursos para atrair clientes; ou um educador cuja atividade principal é ensinar, escolha um tópico que você domine e que te apaixone. Ao mostrar que é autoridade no assunto, você também se posiciona como líder inovador para o público da sua marca.

As pessoas se animam com a expertise e, ao mostrar que é autoridade no assunto, você também se posiciona como líder inovador para o público da sua marca. Se você deixar claro que tem muito conhecimento para compartilhar, os clientes ficarão felizes em pagar pelos cursos e pelo conteúdo.

Para ampliar sua variedade de cursos, aprofunde no seu assunto até os mínimos detalhes. Se você ensina guitarra e violão, por exemplo, pode criar um curso sobre “rock para iniciantes”, outro sobre “violão clássico intermediário” e outro sobre “guitarra jazz avançada”. Com vários cursos, você atender às necessidades e competências específicas dos potenciais clientes.

Pesquise

Descubra as lacunas de conhecimento do seu público-alvo e, em seguida, disponibilize um currículo que as preencherá.

Se você já administra uma empresa on-line, confira as métricas do seu site e veja quais palavras-chave direcionam as pessoas para sua página. O que as pessoas sempre perguntam cuja resposta você pode transformar em workshop ou curso?

Como alternativa, se você acabou de lançar sua empresa on-line, pode digitar alguns termos relacionados num buscador e ver quais perguntas “as pessoas também fazem” na página de resultados. Com isso, você moldar os cursos de acordo com os assuntos que as pessoas procuram.

Também é importante pesquisar o que a concorrência oferece nos cursos on-line. Quais tópicos eles ensinam? Qual é a abordagem de ensino? Como seus tópicos e sua abordagem diferem dos deles? Ao analisar os cursos on-line da concorrência, você contextualiza e melhora os seus serviços. 

Monte a estrutura do curso

Qual é a jornada que seu currículo oferecerá ao aluno? Coloque-se no lugar dos clientes e descubra:

1. O nível de conhecimento atual deles sobre os tópicos que você ensina

2. As competências e a expertise que eles esperam obter

Com isso, você já tem sua “lição número um” e também sua meta. Basta pensar sobre o nível de expertise ao qual eles devem chegar até o último workshop. Agora, inclua os estágios intermediários que os levarão até lá.

Digamos, por exemplo, que você está organizando aulas de culinária. Você quer começar ensinando a ferver um ovo? Ou os alunos já deverão saber fazer algo mais básico? Ao concluírem, eles devem ser capazes de servir um simples jantar com três pratos? Ou devem ter dominado o mais avançado? Quais competências culinárias devem ser adquiridas para chegar de um ponto a outro?

O escopo do curso deve ser fácil de gerenciar. É improvável que muita gente se matricule num programa de 24 semanas; a maioria dos alunos on-line não tem tempo para isso. Divida o curso em um número razoável de aulas e capítulos. Um programa com dois a seis capítulos parece valer a pena e ser possível de fazer.

Em uma frase, anote o que cada workshop do seu curso pretende ensinar. Isso é conhecido como o “objetivo da aula”. Agora, anote os tópicos que você abordará no workshop. Repita esse processo para cada aula e capítulo, assim, monte a estrutura do curso.

Desenvolva o conteúdo do curso

Estruturado o curso, agora pense em como usar todos os ativos relevantes que você já tenha criado.  

Você já contou alguma história em vídeo, por exemplo? Ferramentas como o Cursos Squarespace enviam, organizam e selecionam seu conteúdo em vídeo em aulas e capítulos para seu público. Dessa forma, eles encontram as aulas certas graças às descrições que você disponibiliza, incluindo o conteúdo, o tipo ou nível de dificuldade da aula.

Talvez você tenha já conteúdo no blog, podcast, whitepaper ou webinar que cubra alguns tópicos do seu novo curso. Nesse caso, reaproveite: isso pode economizar tempo no desenvolvimento do curso. Além disso, o SEO do seu site pode se beneficiar, pois sinaliza aos buscadores que o seu conteúdo ainda é relevante e respeitado. 

Após auditar o conteúdo existente, você pode produzir um novo material para preencher o currículo. A maioria dos educadores on-line usa vídeos como meio principal, pois dá a chance de um conteúdo interessante e pessoal aos alunos. Se você não sabe por onde começar com o conteúdo e a produção de vídeos, aprenda a criar anúncios em vídeo com qualidade profissional e sem estúdio.

Você também pode oferecer conteúdo educativo em outros formatos, como:

• Webinars: eventos virtuais para um público exclusivo dão aos alunos a chance de interagir com você em tempo real. Você pode gravar e adicionar os webinars à sua videoteca ao longo do tempo; ou oferecê-los como recurso exclusivo para segmentos específicos de público.

• Gravações em áudio: são úteis para as tarefas, pois os clientes podem fazer download e aprender enquanto fazem as atividades do dia a dia.

• E-books: um livro digital do curso pode virar mais um fluxo de receita ou ser incluído no pacote do curso. É fácil incorporá-los ao seu site.

• Testes: um teste no fim do workshop faz os alunos recapitularem rapidamente o que aprenderam. O Squarespace usa blocos de código para adicionar questionários externos ao seu site.

Quer mais opções? Conheça outras ferramentas para entregar o seu currículo.

Passe tarefas

Passar tarefas entre os workshops mantém as pessoas envolvidas enquanto elas não estão no seu site. Isso aumenta a fidelidade à marca e dá ao público um motivo para voltar para a aula seguinte. 

Para começar, incorpore tarefas para download no curso e envie lembretes automáticos sobre as datas de entrega. Uma ferramenta como o Acuity Scheduling adiciona eventos aos calendários dos alunos e envia uma e-mails quando chega a hora de entregar a tarefa.

Esta publicação foi atualizada em 21 de agosto de 2023.