Como escrever o texto do site

Em qualquer plano de ação para lançar ou renovar o site da sua pequena empresa, é crucial escrever uma cópia do site que informe e envolva o público. Após escolher o template do site, o próximo passo é compor os textos. Aprenda como escrever uma cópia da web eficaz, quais informações devem estar em um site e como otimizar sua redação na web para os mecanismos de pesquisa.

Quais informações devem constar no seu site

Uma boa primeira impressão no seu público começa com um site bem-escrito. Antes mesmo de escrever a cópia, decida pelo conteúdo e o local dos textos no site.

Comece com a sua página inicial

A página inicial deve causar a melhor impressão possível aos visitantes do site. São três os elementos principais que a página inicial deve conter:

1. Defina o que você faz e os serviços oferecidos. Qual exatamente é o seu negócio? Como ele beneficia seu público? Como você se destaca da concorrência? A fim de mostrar o que faz da sua empresa especial, vá direto ao ponto sobre sua proposta de valor e disponibilize todas as informações ou recursos visuais relevantes. 

2. Comprove sua existência nas redes sociais. Use depoimentos dos clientes na sua página da web, se possível. Como as pessoas são mais propensas a confiar na palavra de outras pessoas e não nas empresas, esses depoimentos trazem credibilidade e podem influenciar os leads. 

3. Use chamadas para ação (CTA). O site é vital para representar sua marca e envolver seu público, mas o objetivo final da cópia na web é gerar ações - e, consequentemente, taxas de conversão - como comprar um produto, agendar um horário ou assinar sua newsletter. Não se esqueça de disponibilizar CTAs nítidos em todo o site para ajudar os leitores a agir.

Crie o cabeçalho do seu site

O cabeçalho do site é o menu de navegação localizado no topo da tela. Ele fica estático em todas as páginas do site. 

Os elementos do cabeçalho do site devem incluir: 

• O nome e/ou logotipo da sua empresa

• Links em ícones das redes sociais

• Botão de chamada para ação (CTA)

• Links para todas as principais páginas que se ramificam a partir da sua página inicial

Faça um cabeçalho conciso e direto. O objetivo é deixar a navegação intuitiva para os visitantes; por isso, tudo no menu de navegação deve ter um título que transmita claramente o que o público encontrará na página de destino. Por exemplo: rotule o blog como “Blog”, “Notícias” ou algo semelhante no cabeçalho do site. Algumas pessoas dão um nome ao blog, como fizemos com o Making It, do Squarespace. Porém, o menu de navegação do site deve ser apenas “Blog”, não importa o nome dele.

Identifique quais páginas criar

Para determinar quais páginas se originarão do cabeçalho do site, decida as páginas principais do seu site para a estratégia da sua empresa. 

Essas páginas variam dependendo da empresa, mas o site da empresa deve incluir pelo menos: 

• Página "Sobre": em vez de focar a definição da empresa e a proposta de valor (já feito na página inicial), a página "Sobre" deve destacar sua história. Aqui, a cópia do site deve falar menos sobre a empresa e mais sobre o "porquê" e o "como". Inclua aqui o histórico do fundador, as conquistas, o relacionamento com a comunidade e a visão, missão e valores da empresa. 

• Página de produtos ou serviços: seja para vender produtos físicos na loja on-line ou para agendar serviços com um agendador, é essencial ter uma página que mostre o que você oferece. Inclua a descrição dos produtos ou os detalhes dos serviços; e explique como eles beneficiam seu público.

• Blog: ferramenta útil na estratégia de marketing digital, o blog dá controle sobre como e quando você divulga conteúdo aos clientes. Determine o objetivo do seu blog e deixe-o fácil encontrar no cabeçalho do site. Ao hospedar e manter o blog sempre atualizado diretamente no site da sua empresa, os buscadores reconhecem seu site como conteúdo novo e valioso. 

• Página para contato: destaque aqui todos os modos disponíveis de entrar em contato com você: perfis nas mídias sociais, e-mails, formulário, etc. Se, além do seu fluxo principal de receita, você costuma interagir ou prestar consultas, inclua uma agenda on-line como parte dos contatos, a fim de agilizar o processo e ficar mais acessível ao público.

Práticas recomendadas para escrever textos para o site

Após decidir o que escrever e onde disponibilizar os textos no site, é hora de planejar como escrever textos para sua marca chamar atenção fazer o público agir nas CTAs.

Defina a voz da sua marca

A voz da marca é, em essência, a personalidade que transparece nos textos que você escreve. Para definir essa voz, considere quais sentimentos você quer despertar no público que lerá os textos ao interagir com sua empresa. Uma loja de brinquedos pode adotar um tom divertido ou bem-humorado; já um estúdio de ioga pode preferir um tom mais gentil e solidário. É bom pensar nessas características e determinar se o tom da sua marca é mais descontraído ou formal. 

Seja o que você decidir, é imprescindível que o tom da marca reflita seus valores e crie um vínculo com seu público-alvo. Mesmo num tom mais formal, os textos devem ter um ar humano, não robótico. Prefira a autenticidade e a padronização – a voz da marca deve estar alinhada em todos os seus canais de marketing e seu web design.

Saiba como explicar a identidade da sua marca ao Squarespace

Crie textos que sejam de fácil leitura

A estrutura do texto afeta como ele é recebido pelo público. Confira estas dicas de formatação para manter a simplicidade e melhorar a legibilidade: 

• Inicie os parágrafos com as informações mais importantes; depois, prossiga com os detalhes. Com isso, o público encontra mais rápido o que quer, cresce a confiança em você e influencia no tempo das interações com seu site. 

• Use parágrafos concisos e frases curtas. A regra geral é limitar os parágrafos a cinco frases, cada uma com até 20 palavras. 

• Complemente os textos com imagens para facilitar o entendimento das informações e dar vida à sua empresa. É uma tática útil principalmente na página inicial e na página "Sobre".  

• Divida os blocos grandes de cópia sempre que der, a fim de não sobrecarregar o público com os textos. Use vídeos, imagens, marcadores e espaço negativo para melhorar a legibilidade. 

• Títulos categorizados, que classificam e organizam claramente as informações, também facilitam a leitura e o entendimento. Organize os títulos do texto do mais para o menos importante (do H1 ao H2 e assim por diante). Com isso, fica mais fácil para os visitantes e buscadores navegarem pelo site.

Não sabe como começar? Use o Squarespace AI para escrever seu primeiro rascunho.

Otimize o texto do seu site para os motores de busca

Todo site Squarespace é otimizado para indexação pelos buscadores e inclui ferramentas de análise de dados das palavras-chave para você direcionar a otimização de acordo com o que o público procura. Além das ferramentas de otimização de busca, confira como escrever textos que aumentem a visibilidade e a classificação do site nos resultados das buscas. 

Faça uma pesquisa de palavras-chave

Como e onde você inclui palavras-chave relevantes em seu conteúdo é fundamental para a sua estratégia de otimização para motores de busca (SEO). a palavra-chave é outra maneira de descrever os termos relevantes que as pessoas pesquisam quando estão procurando por conteúdo ou empresas como a sua. 

Comece fazendo elaborando uma lista de termos ou frases que as o seu público-alvo pode estar procurando. Pense em todos os aspectos de seus produtos, serviços, marca e setor. Por exemplo, se a sua empresa for um estúdio de cerâmica na Carolina do Norte, as pessoas da sua área podem procurar algo como “aulas de cerâmica chapel hill”. 

Pesquise a concorrência e veja quais palavras e expressões eles costumam usar, principalmente nos títulos e subtítulos das páginas. Depois, refine essa lista de palavras-chave com ferramentas gratuitas de SEO. Elas identificam as expressões com palavras-chave mais usadas nas buscas, além dos termos que provavelmente seriam classificados nos resultados das buscas. 

Incorpore palavras-chave no seu texto

Há vários modos de escrever os textos do site: você pode começar sem as palavras-chave e incluí-las depois; ou pode começar com uma pesquisa das palavras-chave e criar o texto a partir daí. Seja como for, não encha as páginas com palavras-chave - isso deixa o conteúdo tão pesado que o texto fica ilegível. 

A estrutura que aplicar na linguagem e nas frases deve fluir naturalmente e manter a coerência com o tom da sua marca, incorporando palavras-chave ao texto de forma natural. Inclua suas palavras-chave principais na primeira frase de cada página e desenvolva a partir daí com palavras-chave secundárias ou assuntos relacionados.

Atualize o metatítulo e as metadescrições

A otimização não começa e termina com as palavras-chave no texto do corpo da página. É importante incluir também palavras-chave em outros aspectos do seu site, como os URLs das páginas do seu blog e os títulos e subtítulos. 

O título do site e as metadescrições são outros aspectos do texto que você deve otimizar: 

1. Título do site

Pense nele como uma âncora que volta para a página inicial. O título do site aparece no cabeçalho, nas abas do browser, nos resultados dos buscadores e nas redes sociais. Dependendo da sua estratégia, você pode incluir o nome da empresa ou título do blog. Seja como for, é possível ajustar como o título do site aparece em diferentes espaços - basta editar a SEO e incluir palavras-chave no título. Basicamente, o título do site poderá aparecer de um jeito no site e de outro nos resultados. 

2. Metadescrições

Normalmente, quando uma página do seu site aparece nos resultados da pesquisa, o motor de busca mostra um texto mais relevante para a palavra-chave que a pessoa está pesquisando. Mas se o motor de busca não conseguir encontrar um texto que seja relevante o suficiente, ele mostrará a metadescrição do seu site. Você pode controlar as metadescrições de cada parte do seu site, da página inicial às páginas de produtos individuais e publicações do blog. Mantenha as metadescrições sucintas (entre 50 e 300 caracteres). Assim somo com o restante do texto do seu site, incorpore palavras-chave relevantes e concentre-se no conteúdo que atenda às necessidades do seu público.

Esta publicação foi atualizada em 23 de janeiro de 2023.