Considerando o design do e-mail, as newsletters dão às empresas a oportunidade de serem mais criativas do que nas campanhas promocionais por e-mail. Isso se deve, em grande parte, à combinação dos conteúdos, que podem ter um tom mais leve e informal.
Na newsletter, os empreendedores podem contar um causo pessoal, bem como divulgar o conteúdo do blog; incorporar gráficos ou vídeos; ou apresentar entrevistas exclusivas com líderes inovadores, parceiros de marca ou clientes. Para estreitar o vínculo com seu público, teste diferentes conteúdos para ver a reação dos assinantes das newsletters. Além disso, você pode se surpreender com insights de clientes, que podem levar a novas oportunidades de negócios.
Continue lendo para saber mais sobre como criar e personalizar sua newsletter.
Tipos de design de newsletter por e-mail
Criar conteúdo de qualidade é apenas o primeiro passo para uma newsletter de sucesso. Também é fundamental apresentar um conteúdo que repercuta com seu público; por isso, é importante avaliar os assinantes existentes e do que eles gostam relação aos seus e-mails. Para explorar esses insights, você pode usar as ferramentas de análise de dados da sua plataforma de e-mails.
A maioria das plataformas de e-mail marketing oferece templates profissionais já prontos ou deixa você criar um design do zero. Lembre-se de que não há um template de e-mail mais correto do que outro. Crie algo fiel à marca da sua empresa e que você ache que resulte no tipo certo de envolvimento.
Seja qual for o design ou template escolhido, garanta que todos os elementos da campanha por e-mail cumpram as metas da sua newsletter.
Criando o design da newsletter
Após identificar os público e os seus objetivos, planeje o visual da newsletter. O design deve chamar a atenção, ser bem-pensado e estar alinhado à marca. Em última análise, o design é fundamental para determinar qual impressão você quer causar aos leitores.
Aperfeiçoar o design visual da newsletter requer tempo. No entanto, dedique-se a incluir as cores, os ativos e o logotipo da sua marca para ganhar tempo depois. A partir daí, você pode criar um template de design para sua newsletter. Use um template no qual você pode trocar elementos do conteúdo para, assim, estabelecer uma familiaridade com o público.
Confira a seguir os principais elementos do design da newsletter.
Identidade visual
Use, na newsletter, os mesmos esquemas de cores e o mesmo logotipo usado no site da sua empresa e nos e-mails promocionais, a fim de comunicar uma marca unificada em todas as superfícies. Dito isso, você pode usar da criatividade para criar um e-mail diferente de outras campanhas, desde que a identidade visual principal continue alinhada.
Leia nosso guia para criar um e-mail de fácil acessibilidade
Conteúdo
Determine qual conteúdo a ser divulgado. Se houver, adicione fotos ou gráficos coloridos para destacar as publicações do blog.
Disponibilize um link nítido para as suas contas nas mídias sociais.
Inclua um link para cancelar o cadastro da campanha.
Layout
Adicione títulos e/ou divisores claros para separar as seções.
Veja se a fonte usada é grande o suficiente para que o texto seja fácil de ler mesmo no celular.
Defina os detalhes do remetente
Os detalhes do remetente incluem o nome e o endereço de e-mail que aparecem na linha “De:” na sua caixa de entrada. Algumas pessoas têm um endereço de e-mail só para as newsletters, a fim de diferenciar essa lista de outras campanhas. Porém, desde que você envie de um dos endereços de e-mail da sua empresa, a decisão é sua.
Saiba mais sobre como configurar um endereço de e-mail para sua pequena empresa.
Personalize o design da newsletter
Personalize o design e a estratégia de conteúdo da newsletter com base nas necessidades específicas da sua empresa. Um artista ou fotógrafo, por exemplo, pode destacar gráficos ou fotos; já um escritor pode preferir um design com bastante texto para expor as publicações do blog.
As newsletters se prestam a um conteúdo mais alegre. Dê aos clientes um motivo para esperar pelos seus e-mails: inclua elementos divertidos, como uma enquete, um recurso dedicado a um cliente ou um fato surpreendente sobre sua empresa.
Não se esqueça de seguir as práticas recomendadas para uma campanha por e-mail, como:
Personalizar os detalhes do remetente no software de e-mail marketing
Compor uma linha de assunto diferente, concisa e envolvente a cada newsletter enviado
Usar imagens e cabeçalhos informativos para melhorar a leitura
Criar uma frase de chamada para ação clara, com um link direto para a página que você quer que o assinante acesse a seguir
Esteja ciente de que problemas surgem quando o cliente não reconhece um remetente de e-mail ou quando você não configurou corretamente o nome do seu domínio. Opte por um nome de remetente simples e profissional - pode ser o seu nome, o nome da sua empresa ou o nome da sua newsletter. Caso contrário, a mensagem pode ser capturada por um filtro de spam ou rejeitada por um servidor de e-mail e não chegar ao destino pretendido.
Após enviar as primeiras newsletters e começar a aumentar a base de e-mails, você poderá usar as ferramentas de análise de dados da sua plataforma de e-mail marketing para saber o que funciona e o que não funciona e, assim, fazer melhorias com base nesses dados.