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Após se mudar da China para os Estados Unidos, aos 16anos, Zoey Gong começou a ficar doente. Por fim, ela teve que mudar os hábitos alimentares para melhorar a saúde. Isso a levou a estudar nutrição ocidental, mas ela passou a procurar uma abordagem mais holística à alimentação e à saúde.
“Sentia que o universo estava tentando me levar à medicina tradicional chinesa (MTC)”, explica. “Para mim, a comida é o melhor remédio preventivo, e a MTC se dedica especialmente a isso.” Combinando os conhecimentos de culinária e nutrição com uma ampla expertise em TCM, Zoey abriu uma empresa em torno de uma paixão: melhorar a saúde dos outros por meio da terapia alimentar TCM.
Continue lendo para saber como Zoey usa o Squarespace para representar a marca; administrar uma empresa de consultoria nutricional; e divulgar conteúdo educacional sobre MTC.
Criando um site para ensinar e divulgar
A missão de Zoey de divulgar conhecimento é pessoal: “Me beneficiei muito com a terapia alimentar TCM. Com ela, virei outra pessoa física e emocionalmente. Por isso, quero ajudar os outros a passar por essa mudança.” E acrescenta: “Muitas vezes, a MTC não é representada nem explicada muito bem. Ela é frequentemente vista como algo inacessível, "não científica" e desatualizado. Com meu trabalho, quero que mais conheçam a terapia alimentar TCM da perspectiva de alguém que cresceu com ela.”
Ela credita o site dela no Squarespace por juntar as diferentes partes da empresa e por transformar a expertise dela em carreira em tempo integral.
“Adoro o Squarespace por ter tudo para minha empresa em um só lugar. O próprio site é meu portfólio, onde as pessoas conhecem meu trabalho”, elogia. “A função de agendamentos é muito útil. Muitos clientes me solicitam uma consulta de saúde ou de negócios. Eu lidava com tudo de forma manual, dos agendamentos aos pagamentos. Me tomava muito tempo. Com o Squarespace, basta enviar um link para o cliente, e pronto!”
“Também uso a função da newsletter para enviar e-mails ao público, anunciar eventos e descontos e compartilhar partes da minha vida”, acrescenta Zoey.
Monetizando conteúdo no Squarespace
Os seguidores não precisam agendar para aprender com a Zoey. “Disponibilizo gratuitamente muitas receitas e conhecimento da MTC no site, além da área de assinatura, onde o público pode pagar para aprender mais”, diz ela. “Também vendo cursos digitais e e-books no site.”
Com essas opções, a aprendizagem sobre TCM fica mais acessível e garantem que a Zoey seja compensada pelos conhecimentos e pelo tempo.
“A assinatura inclui acesso total a uma biblioteca digital, que aborda centenas de ervas culinárias e ingredientes da MTC. Lá, o público pode aprender sobre a energia, o sabor e as funções das ervas e alimentos”, descreve Zoey. “Os membros também recebem um código de desconto especial para usar no site.”
Para Zoey, a inspiração para criar uma assinatura se resume a divulgar à comunidade dela. “Sei que essas informações não são encontradas em nenhum outro lugar e são muito interessantes e úteis para meu público”, explica. “Quero criar uma comunidade de interessados na terapia alimentar da MTC e disponibilizar boas informações para beneficiar a saúde deles.”
Construindo uma comunidade no mundo real
Além de criar conteúdo e prestar consultoria em nutrição, Zoey abriu recentemente um novo local em Nova York. “Em resposta ao aumento da violência contra a comunidade AAPI, The Red Pavilion foi fundado pela diretora criativa Shien Lee e por mim como uma plataforma para ampliar a representação das vozes e da identidade cultural asiáticas”, explica.
De dia, o espaço é uma casa de chá e boticário chinês. À noite, tudo vira uma boate neo-noir asiática. “Nosso foco é apoiar a visibilidade cultural da comunidade AAPI em Nova York e oferecer uma imersão especial nos alimentos e bebidas, incorporando música ao vivo, arte performática e TCM”. descreve Zoey. “Ao divulgar a magia da cura dos nossos ancestrais por meio da MTC e combinar com eventos de arte, hospitalidade e intercâmbio cultural, queremos quebrar estereótipos e desigualdades estruturais, de modo que indivíduos e comunidades se curem e floresçam. Espero que seja um destino para o pessoal do Brooklyn e de outros locais se reunirem para diversão, aprendizagem, comunidade e artes.”
Quanto a outros criadores de conteúdo e experts que querem divulgar conhecimentos ao público, Zoey tem alguns conselhos importantes.
“A criação de conteúdo deve ser como compartilhar uma paixão, não tentar seguir uma tendência. Encontre um nicho para que o seu conteúdo se destaque e o público fique curioso e interessado”, ensina. “É muito importante criar conteúdo autêntico, que outras pessoas possam aplicar na vida. Você não precisa de muitos seguidores, apenas de um grupo de pessoas que realmente apoiem seu trabalho.”
A história de Zoey inspirou você? Comece a criar a sua marca no Squarespace.
Foto do cabeçalho por Cassie Zhang
Foto miniatura por Thilesen