Como construir uma comunidade para o seu conteúdo

Durante seu processo de se tornar um criador de conteúdo, estabelecer uma comunidade de apoiadores é vital para construir sua influência e aumentar o seu alcance. Os criadores que contam com uma base de apoio fiel podem sempre recorrer aos seus seguidores para gerar renda com comissões por trabalho, conteúdo patrocinado ou anúncios, ou pela venda de associações. 

Continue lendo para ver dicas sobre como encontrar e desenvolver uma rede de defensores fieis.

Como encontrar o seu público

Mesmo no início de sua jornada de criação de conteúdo, você conta com uma comunidade maior ao seu redor do que você imagina. Sua rede já traz amigos, familiares e seus atuais seguidores, assim como clientes atuais e do passado.

Estes apoiadores que você já tem oferecem muitas informações sobre o tipo de pessoas que considerariam você e o seu trabalho atraentes. Eles podem ser seus primeiros defensores e divulgadores. 

Se quiser ampliar o seu público e atrair novos clientes ou apoiadores, estas estratégias decisivas podem levar ao sucesso:

• Pesquise. A pesquisa de nicho que você fez para iniciar sua carreira na criação de conteúdo será muito útil aqui. No entanto pode ser útil fazer mais análises competitivas dos criadores de conteúdo que atuam no seu nicho ou em nichos semelhantes. Por exemplo, talvez haja um grupo de rede social onde esses criadores publicam, ou uma organização profissional da qual você poderia participar para expandir seu alcance.

• Siga outras pessoas em sua área. As redes sociais facilitam a tarefa de buscar outros influenciadores e líderes inovadores. Leia e interaja com outras pessoas em seu nicho e veja quem são os seguidores delas. Assim você terá uma ideia do seu próprio público.

• Aguarde e observe. Observar e ouvir outras pessoas em sua área pode trazer inspiração e ajudar a estimular sua criatividade. 

Assim como a criação de uma agenda de conteúdo, para encontrar seu público é necessário fazer experimentos com o conteúdo que você publica, medir a resposta e a interação, e então fazer ajustes onde for necessário. Saber o que o seu público gosta também pode motivá-lo a ajustar sua estratégia de conteúdo ou o seu nicho. 

Por exemplo, talvez você descubra que seus seguidores não estão interessados em publicações no blog, mas que adoram seus vídeos. Ou talvez você tenha maior interação quando publica sobre um determinado assunto. É importante criar conteúdos que você adora, mas é ainda mais importante aperfeiçoar-se nos subconjuntos específicos do seu conteúdo aos quais o seu público reage de forma mais positiva. 

Como aumentar o seu público

Aprender como construir comunidades é uma das habilidades mais valiosas que você pode cultivar. É algo que demora e não acontece da noite para o dia, mas pode ajudar você a construir uma base para o seu sucesso no futuro.

Veja aqui algumas estratégias para ajudar a aumentar o número de seus seguidores:

• Mantenha uma presença on-line. Comece criando um site que descreva quem você é e o que você cria. Não se esqueça de incluir informações de contato, para que qualquer pessoa interessada em seu trabalho, ou que esteja buscando compartilhar oportunidades, possa entrar em contato com você. 

Com o crescimento do seu negócio na criação de conteúdo, você pode adicionar ferramentas como blocos de newsletter, o que facilita para os visitantes do site assinarem sua newsletter por e-mail. 

• Abra contas nas redes sociais. Crie contas profissionais nas redes sociais e comece a publicar lá com regularidade. Sua presença on-line e a sua presença nas redes sociais trabalham juntas na promoção da sua marca. 

Com o Squarespace, é mais fácil para os criadores integrarem suas redes sociais aos seus sites. Para criadores que desejam ter mais do que um cartão de visitas on-line, os sites de biografia são sites com uma só página para apresentar hyperlinks para todo o seu conteúdo, incluindo o seu site, canais nas redes sociais, comunidade de conteúdo e quaisquer publicações que você queira destacar.

• Crie conteúdo de alta qualidade. As pessoas encontram uma grande variedade de opções on-line, mas sempre retornarão a conteúdos de alta qualidade que sejam bem escritos, bem produzidos, informativos e/ou divertidos. 

• Encontre seus defensores. Desde o início, você será responsável por conduzir o marketing e a promoção do seu conteúdo. No entanto, com o crescimento da sua plataforma, outras pessoas começarão a compartilhar o que você produziu. Interaja com seus apoiadores ativos para desenvolver uma conexão entre eles e o seu conteúdo.

• Comunique-se com seus seguidores. As newsletters por e-mail são uma ótima maneira de compartilhar novos conteúdos e também seus escritos pessoais e sua personalidade. A comunicação nas redes sociais é mais eficaz quando não é uma rua de mão única. Ou seja, brinque com o seu público quando você publicar, ou faça perguntas de vez em quando para incentivar a interação.

• Seja autêntico. As pessoas podem detectar falsidade e conteúdo tendencioso rapidamente. Em vez disso, é fundamental que o conteúdo e a marca geral que você está divulgando para o mundo reflitam verdadeiramente a sua personalidade e a sua visão.

Não se esqueça que tanto a marca quanto a construção da comunidade têm um lado emocional. Embora alguns de seus seguidores escolham seu conteúdo pelas informações que você oferece, outros seguidores provavelmente gostam do toque pessoal que você dá ao conteúdo. Seja você mesmo, deixe sua personalidade brilhar e você terá mais chances de encontrar o seu público.

Saiba como o criador Jon Kung cria conteúdo voltado para a comunidade nas mídias sociais

Como manter sua comunidade envolvida

Ter uma comunidade de seguidores é vital para o sucesso de todo criador de conteúdo. A criação de conteúdo costuma ser um empreendimento solitário, e ter uma comunidade que apoie você pode ser um estímulo muito necessário em dias mais difíceis. 

Garantir que a sua comunidade esteja repleta de seguidores comprometidos é igualmente importante. Estes seguidores comprometidos são aqueles que sempre leem o que você escreve, assistem aos seus vídeos e compartilham seu trabalho com as redes deles. Alguns podem até se interessar por conteúdo pago para assinantes.

Veja aqui algumas maneiras de cultivar esses defensores fiéis: 

• Crie vantagens ou bônus exclusivos. Para recompensar seus seguidores mais ativos, ofereça vantagens exclusivas (como um desconto em cursos ou na assinatura de um site para membros).

• Filme um vídeo personalizado. O vídeo é uma das formas mais diretas de interagir com a comunidade. Você pode divulgar notícias sobre sua marca, filmar um conteúdo bônus para o seu nicho e até mesmo hospedar uma transmissão ao vivo. O app Unfold do Squarespace facilita a criação de vídeos com as cores da sua marca e templates modernos. Você pode carregar esses vídeos nas suas mídias sociais ou disponibilizar em uma coleção de vídeos no seu site. 

• Peça a opinião e comentários dos seguidores. Pedir a opinião dos seguidores pode ajudar a direcionar sua estratégia de criação de conteúdo e trazer informações sobre o que está indo bem e o que você poderia melhorar. A avaliação de produtos do Squarespace facilita a coleta de opiniões e ajuda seus seguidores a sentirem que estão sendo ouvidos.

Como explorar o conteúdo exclusivo

Outra opção para alcançar seus seguidores mais comprometidos é disponibilizar conteúdo exclusivo, que costuma ser oferecido como conteúdo fechado. Como o próprio nome indica, trata-se de conteúdo premium (por exemplo, newsletters, blogs e aulas) indisponível para o público em geral. Para ter acesso a esse conteúdo exclusivo, os membros devem se cadastrar e pagar uma taxa de uso. 

Embora o conteúdo fechado possa ser algo que você não gostaria de usar durante sua fase de crescimento, adicionar um nível exclusivo ao seu mix de conteúdo pode ajudar muito no seu caso. Oferecer aos seguidores algo especial e exclusivo para membros faz com que eles se sintam valorizados e cria expectativa sobre o seu conteúdo.

No Sites para Membros do Squarespace, os criadores podem publicar artigos no blog ou em páginas da web protegidas por senha e integrar opções de pagamento, facilitando a divulgação de conteúdo exclusivo. Você pode, por exemplo, filmar uma videoaula bônus ou sessão de perguntas e respostas acessível apenas aos assinantes; ou publicar uma prévia do seu conteúdo escrito para que os pagantes leiam em primeira mão. Além disso, você pode recompensar os assinantes pagantes da newsletter com uma promoção exclusiva ou com material bônus. 

Saiba mais detalhes sobre a importância de criar uma rede de contatos com outros criadores