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A SEO (otimização para buscadores) é um método confiável, barato e útil de turbinar a marca do seu eCommerce. Com tantas lojas on-line disputando por um espaço, uma estratégia sólida de SEO faz toda diferença para atrair novos clientes e fechar vendas.
Otimizar o site para buscas envolve uma simples estratégia para que seus produtos apareçam na primeira página dos resultados dos buscadores. Para o dono de uma loja, uma boa SEO traz benefícios como o aumento do tráfego no site e o reconhecimento da marca. Quer otimizar sua vitrine digital? Então continue lendo e confira as recomendações para a SEO de eCommerce.
Por que a SEO para eCommerce é específico
Os princípios da SEO são os mesmos em toda a web, mas o eCommerce tem desafios e oportunidades exclusivos. Pense nos locais onde você vende on-line — seja um mercado externo, o seu site ou os dois — como um mercado complexo. O anúncio de cada produto é um potencial ponto de entrada para os clientes da sua empresa ou site.
Sua estratégia para SEO deve abordar os aspectos básicos do site, como título e cabeçalho da página e o texto alternativo nas imagens. Para você capturar os compradores no momento certo, porém, a SEO para eCommerce também leva em conta as buscas focadas nos produtos e o comportamento do consumidor.
Confira nove dicas para aumentar as conversões na sua loja
Como criar uma estratégia para a SEO de eCommerce
Os buscadores priorizam os resultados que deem a eles, de forma rápida e confiável, o que procuram. Para ter uma classificação mais alta, você precisa saber como seus clientes fazem as buscas e, com isso, adaptar o conteúdo das páginas dos seus produtos para serem a opção preferida para um determinado produto ou serviço.
Com palavras-chave ou expressões específicas relacionadas aos seus produtos no site, fica fácil para os clientes encontrarem você nas buscas. Muitas dessas expressões são naturalmente incluídas no texto do site, mas é bom ter uma estratégia de SEO para preencher todos os critérios.
1. Pesquise as palavras-chave específicas para seus produtos
A pesquisa de palavras-chave é essencial na estratégia para SEO. No caso do eCommerce, as palavras-chave geralmente envolvem termos inerentes ao produto, como o nome, os recursos e as especificações dele. Comece pensando no que alguém deseja ao procurar um produto como o seu; depois, faça uma lista com essas respostas.
Se você estiver perdido, o painel "Procurar palavras-chave" ) no Squarespace Analytics mostra quais expressões direcionam o tráfego dos buscadores para o seu site. Para aumentar essa lista, confira as tendências de busca do Google e o planejador de palavras-chave do Google. Eles revelam palavras-chave em meio a um enorme volume com alta intenção — ou seja, as pessoas que usam esses termos são mais propensas a clicar ou comprar.
2. Monte um site voltado para SEO, a fim de facilitar a navegação
Um site bem estruturado é como uma trilha bem marcada em uma floresta densa. Organize seus produtos em categorias lógicas; crie uma navegação simples e intuitiva no site; e disponibilize claramente os links entre os produtos e as páginas do site.
Com isso, os buscadores indexam e classificam as páginas dos produtos de forma eficaz, e você aparece mais alto nos resultados das buscas. Outras formas de deixar um site organizado são:
Usar URLs descritivos. No blog, em vez de usar números ou datas nos URLs, descreva as publicações. (por exemplo: www.squarespace.com/blog/como-otimizar-sua-loja-para-comercio-móvel em vez de www.squarespace.com/blog/post-123)
Agrupar páginas com tópicos semelhantes em pastas ou diretórios. Você pode, por exemplo, agrupar diferentes páginas de categorias de produto na pasta "Loja" ou adicionar as páginas para contato e de perguntas frequentes em "Quem somos".
Reduzir o conteúdo duplicado. O conteúdo duplicado, como descrições repetidas de um produto, pode atrapalhar os usuários e prejudicar sua classificação nas buscas.
Saiba como montar a navegação da sua loja
3. Otimize as páginas dos produtos para a intenção das buscas
As páginas dos produtos são a vitrine virtual das empresas de eCommerce e, por isso, essenciais na otimização da SEO. Seja com uma descrição convincente ou uma imagem chamativa, todos os elementos da página de um produto devem atender aos algoritmos dos buscadores e às preferências dos clientes.
Para aumentar sua visibilidade nos resultados das buscas, incorpore as palavras-chave relevantes nestes itens:
Título do produto
Categorias de produtos
Na descrição de um produto
Texto alternativo das imagens do produto
Metatags, como título e descrição da SEO nas páginas
URL das páginas
Confira exemplos de sites de eCommerce
Recomendações para a SEO de eCommerce
Os quatro principais pilares da SEO são:
SEO na página
SEO fora da página
SEO técnico
Conteúdo
Saiba como usar cada uma a seu favor e, com isso, ter sucesso no eCommerce.
1. Táticas de SEO na página de sites de eCommerce
SEO na página se refere a como o conteúdo do site é organizado para ficar mais relevante, acessível e fácil de usar tanto para os buscadores quanto para os visitantes humanos. No caso do eCommerce, a SEO na página consiste em otimizar os títulos, as descrições e as metatags dos produtos, conforme já descrito.
Pesquise e incorpore as palavras-chave relevantes no título, na descrição e no URL dos seus produtos. Isso melhora a visibilidade deles nos buscadores e incentiva os usuários a clicarem neles.
Metatag é um elemento de HTML ou um pequeno trecho de texto no código da página que traz informações aos buscadores sobre o conteúdo de um site. Ele não fica visível na própria página da web, mas é incluído no código HTML da página. Para adicionar metatags, edite o título e a descrição da página de SEO de uma página no seu site.
Os títulos e descrições de SEO devem incluir as palavras-chave relacionadas ao seu produto. Você pode procurar produtos semelhantes e, assim, ter uma ideia do que os produtos e empresas mais bem classificados fazem.
Leia nosso guia para escrever o título e a descrição das páginas
2. Estratégias de SEO fora da página para aumentar a visibilidade e a reputação
SEO fora da página se refere aos links dos outros sites com o seu. Esses links dão contexto ao seu site na vasta pilha de informações da internet. É essencial ter uma estratégia "fora do site" para aumentar a reputação e a visibilidade do seu site. Confira algumas táticas "fora da página" eficazes.
Crie backlinks de qualidade em fontes relevantes
O backlink, ou link de entrada de outros sites, serve como um voto de confiança aos olhos dos buscadores. Para investir na SEO fora da página, adquira backlinks de qualidade de fontes respeitáveis e relevantes no seu setor. Por exemplo: se um artigo de jornal sobre as melhores camas para cães disponibilizar um link para o seu site, esse link pode estabelecer o seu site como um recurso confiável.
Desenvolva uma boa estratégia para os backlinks
Como parte da estratégia para os backlinks, você pode blogar como convidado em um site respeitável, participar em painéis e comunidades do setor ou entrar em contato com influenciadores para fazer uma colaboração. Pense no que faz sentido para sua empresa e comece aos poucos.
Fale com um colega ou empresa e proponha uma participação no blog ou uma colaboração. Ou descubra onde seus clientes ideais fazem compras on-line e presenciais. Um perfil diversificado de backlinks contribui para sua reputação e para o contexto da sua empresa.
Conteúdo nas mídias sociais
As mídias sociais são um meio muito eficaz de ampliar sua presença on-line. Quando você divulga conteúdo valioso, anuncia produtos e interage com os seguidores de modo constante, as mídias sociais geram tráfego e leads e aumenta a fidelidade dos clientes.
Recursos sociais como curtidas, compartilhamentos e comentários afetam indiretamente as classificações nos buscadores, fazendo das mídias sociais um componente integral da estratégia de SEO fora da página para eCommerce.
Conheça o marketing de clientes e de afiliados
Outra forma de iniciar uma estratégia de backlinks é se dedicar à sua rede de apoiadores e clientes.
Com o orçamento certo ou a margem de lucro adequada, é possível executar um programa de marketing de afiliados ou de indicações. No marketing de afiliados, os apoiadores ganham uma comissão ao enviarem outro cliente para o seu site. Já o programa de indicações funciona de forma semelhante, mas você também pode oferecer um código de desconto ou créditos na loja para quem indicar novos clientes.
Confira outras dicas de SEO para pequenas empresas
3. Fundamentos da SEO técnica para plataformas de eCommerce
SEO técnica se refere à estrutura e à funcionalidade do back-end do site. Ela garante que os buscadores rastreiem, indexem e entendam com eficiência o conteúdo do site. Confira alguns fundamentos técnicos que as plataformas de eCommerce podem priorizar.
Responsividade e carregamento rápido na versão móvel
Como muitas pessoas navegam e compram em um aparelho móvel, é fundamental otimizar a responsividade da sua loja on-line para a versão móvel. Os sites voltados para a versão móvel oferecem uma navegação tranquila para os usuários, o que aumenta a classificação nos resultados dos buscadores.
Os buscadores tentam classificar os sites que respondem às consultas de forma completa, precisa e rápida, e o carregamento rápido é essencial nesse sentido. Use uma ferramenta gratuita para testar a rapidez das suas páginas. Se elas estiverem lentas, considere retirar imagens ou animações em uma delas.
Os sites criados no Squarespace são projetados para serem responsivos e, assim, se adaptarem a telas de todos os tamanhos. Você também pode ver uma prévia e editar o design do seu site exclusivamente na versão móvel.
Estrutura do site para rastreabilidade e indexação
O site com uma arquitetura estruturada não só aprimora a experiência do usuário como facilita o rastreamento e a indexação dos buscadores. Com isso, as atualizações do seu site aparecem de forma rápida e precisa nos resultados das buscas.
Priorize a organização dos produtos em categorias e subcategorias lógicas. Se você quiser ser mais técnico, crie sitemaps em XML para que os bots dos buscadores descubram e indexem todas as páginas relevantes com mais facilidade. Os sites Squarespace já vêm com um mapa do site em XML, que você pode enviar ao Google para cuidar dessa etapa.
Integração de certificados SSL para transações seguras
A segurança é fundamental no eCommerce, pois você e seus clientes precisam confiar que os dados financeiras deles estarão protegidos. A integração de certificados SSL (Secure Sockets Layer) é imprescindível e, por isso, eles já vêm nos planos que o Squarespace oferece.
A criptografia SSL protege os dados confidenciais dos clientes durante as transações on-line — e, com ela, seus clientes sabem que podem confiar os dados deles a você. Como o Google também considera a criptografia HTTPS na classificação, os sites de eCommerce com certificados SSL podem ganhar uma ajudinha nas classificações dos buscadores.
Saiba mais sobre as técnicas avançadas de SEO
4. Conteúdo útil e voltado para as pessoas
O Google usa um sistema próprio de classificação automatizada, que prioriza informações úteis criadas para beneficiar as pessoas, em detrimento ao conteúdo que visa apenas a manipular as classificações dos buscadores.
Pense no que seus visitantes precisam
Pode parecer óbvio, mas, ao desenvolver o conteúdo do blog ou das páginas da web, é importante escrever com uma voz humana e abordar problemas reais. Sua meta deve ser útil às pessoas.
Mantenha atualizado o conteúdo do seu site e desenvolva regularmente novos conteúdos. Pode ser algo tão simples quanto atualizar os produtos, descrições, perguntas frequentes e políticas de devolução.
Experiência, expertise, reputação e confiabilidade
O guia da SEO do Google explica mais sobre o que é necessário para desenvolver um conteúdo passível de classificação alta. Para isso, ele usa a sigla E-E-A-T.
"Identificado o conteúdo relevante, nossos sistemas buscam priorizar os que parecem mais úteis. Para isso, eles identificam uma combinação de fatores que determinam qual conteúdo demonstra aspectos de experiência, expertise, reputação e confiabilidade, ou o que chamamos de E-E-A-T" (do inglês "experience, expertise, authoritativeness, and trustworthiness").
Depois que o algoritmo decide que seu conteúdo é adequado para uma determinada busca, o mais importante é a confiabilidade. Todo o conteúdo no seu site precisa ser preciso e verídico. O E-E-A-T valoriza o aspecto humano e o conteúdo voltado para as pessoas.
Como usar o Squarespace na SEO de eCommerce
O Squarespace traz uma série de ferramentas e integrações de produtos que podem turbinar a SEO do seu eCommerce. Aproveite as integrações com marketplaces externos para chegar aos potenciais clientes fora do seu site; use ferramentas para anunciar seus produtos nas mídias sociais; ou melhore a descrição dos seus produtos e outros conteúdos para turbinar as classificações do seu site nas buscas.
1. Integre o Squarespace com as ferramentas de busca do Google
Os usuários do Squarespace podem integrar o site aos serviços do Google, como o Google Analytics e o Google Search Console. Com essas ferramentas, você monitora o tráfego do site e o desempenho das buscas no painel da conta Squarespace. O Search Console traz uma ampla gama de relatórios para você monitorar o desempenho do seu site no Google.
Com o acesso a dados e métricas de desempenho, é possível tomar decisões conscientes sobre quais termos ou plataformas de buscas estão enviando usuários para o seu site. Ou você pode identificar áreas para melhoria e refinar sua estratégia de SEO para aumentar o desempenho nesses locais.
Se sua empresa tiver um local físico, crie um perfil da empresa no Google para que ela apareça nas buscas na sua região e nas buscas no mapa.
2. Vincule o Google Merchant Center
O Google Merchant Center dá a você a opção de anunciar produtos nos resultados das buscas no Google. Assim, quando alguém procurar um produto, como "colar de ouro com coração", seu produto pode aparecer nos resultados no Google Shopping, no YouTube ou no Google Images. A partir daí, essa pessoa pode clicar no seu site e comprar o produto.
Esses resultados capturam as pessoas no momento perfeito para fechar a venda, pois elas estão procurando com a intenção de, pelo menos, considerar a compra. Com essa integração, você sincroniza os anúncios dos seus produtos com o Google, para não precisar gerenciar cada anúncio separadamente.
3. Use o Squarespace AI para ter sucesso no eCommerce
No Squarespace, as ferramentas com IA oferecem às empresas de eCommerce uma vantagem exclusiva na elaboração de conteúdo eficaz tanto para os usuários quanto para os buscadores.
Pergunte ao Squarespace AI quais nomes e descrições de produto são ricos em palavras-chave
O gerador de conteúdo do Squarespace AI funciona em qualquer lugar em que você incluir texto no Squarespace, incluindo a página de descrição dos produtos. Após clicar no ícone à extrema esquerda da barra de edição, peça para a ferramenta gerar "uma descrição para [seu produto] que inclua os termos [palavra-chave] e [palavra-chave]. Em segundos, a ferramenta gera nomes e descrições eficazes, que você pode editar conforme necessário.
Saiba mais sobre como usa IA para gerar a descrição de um produto
Use o Squarespace AI para otimizar seus textos
Esteja você começando do zero ou procurando aprimorar o texto já publicado no seu site, o Squarespace AI cria um texto chamativo para o site. Conte com ele para comunicar com eficácia as mensagens da marca, destacar os recursos do produto e gerar conversões.
Seja no conteúdo da página inicial, na descrição das categorias ou nos textos dos anúncios, o uso de IA acelera a criação de conteúdos convincentes e chamativos, que repercutirão tanto nos usuários quanto nos buscadores.
Dominar a SEO para eCommerce exige uma abordagem multifacetada, que inclui otimização na página, estratégias fora da página, fundamentos técnicos e as ferramentas incorporadas à plataforma do seu site. Implemente essas dicas, ferramentas e recomendações para aprimorar sua visibilidade on-line, atrair tráfego direcionado e gerar um crescimento sustentável.