Como batizar sua marca

Sendo o primeiro ponto de contato entre você e o público, o nome da marca deve ser bem pensado para ter um enorme impacto no sucesso da sua empresa. O processo também pode ser divertido e gratificante, e nele, você verá sua empresa ou produto pelos olhos do cliente.

Qualidades de um bom nome

O nome da marca não se resume a uma etiqueta — ele é uma ferramenta que molda as percepções e deixa uma impressão duradoura. Para resistir ao teste do tempo, o nome da marca deve ter algumas qualidades importantes:

• Ser fácil de lembrar e de soletrar: use um nome chamativo, fácil de lembrar e que não cause confusão. Com uma ortografia simples, os potenciais clientes se lembrarão da sua marca.

• Refletir seus valores e a personalidade da marca: o nome da marca deve refletir os valores centrais e a personalidade da sua empresa. Seja para transmitir inovação, confiabilidade ou criatividade, o nome deve ser uma representação sucinta da marca.

• Ser singular e diferenciada: exclusividade é qualidade inegociável ao nome da marca. Em meio a tanta concorrência, um nome de destaque garante que você não se perca no meio de tanta informação. 

Confira dicas para projetar sua marca

Onde buscar inspiração

Dar o nome à marca é parte arte, parte ciência. Tire um tempinho e faça uma pesquisa. Confira alguns métodos para pensar em um nome chamativo.

Analise as marcas de sucesso no seu setor

O que seus concorrentes estão fazendo? Como a identidade visual afeta a reputação e o sucesso deles? Compreender o status das marcas de sucesso no seu setor pode trazer informações valiosas. Pesquisas assim podem gerar ideias e revelar nuances nas mensagens que venham a agradar ao seu público específico.

Use o feedback e os insights dos clientes

Seu público é um recurso valioso. Use o feedback e os insights dos clientes para saber a linguagem, o estilo, as preferências e as percepções deles. 

Faça pesquisas, entrevistas e enquetes nas mídias sociais para coletar informações que orientem a criação do nome da sua marca. Ao envolver o público no processo, você também estreita sua relação com ele.

Explore fontes não convencionais para chegar a ideias exclusivas

Mesmo que os métodos tradicionais de brainstorming envolvam uma análise do setor e a pesquisa da concorrência, os melhores e mais inovadores nomes de marca podem vir de fontes não convencionais. Vá além das típicas fontes de inspiração — explore a arte, a literatura, a natureza, a cultura pop e suas experiências pessoais para criar um nome. 

Crie o nome da marca em sete passos

A elaboração do nome perfeito da marca é um processo estratégico e criativo. Siga este guia e embarque na sua jornada até o nome da sua marca.

1. Defina a identidade e os valores da sua marca

Esclareça os aspectos fundamentais da marca, incluindo a visão, a missão, os valores e os traços de personalidade. Essa base orientará a criação de um nome que funcione para sua marca. Pense nela como uma pessoa — quais são os dados demográficos? Do que ela gosta? Como ela fala?

2. Identifique o público-alvo

Conhecer seu público é fundamental; seja específico ao escolher o público-alvo. Se a marca tentar agradar a todos, ela pode acabar com uma mensagem excessivamente genérica. 

Identifique como seu público-alvo se comunica e como você ele deve se sentir. Quando seu mercado-alvo se identifica com a marca, estabelece-se um vínculo imediato. 

Saiba como encontrar seu público-alvo

3. Faça uma lista de palavras-chave e conceitos relevantes

Reúna um grupo e faça uma sessão de brainstorming criativo. Anote palavras-chave, metáforas e conceitos associados à sua marca, ao seu setor e aos seus valores. Faça associação livre; monte uma lista de adjetivos que descrevam seus produtos; ou enumere as emoções que seus clientes devem sentir. 

Os resultados serão a matéria-prima da criação do nome da sua marca. Para dar o pontapé inicial no processo, você também pode usar um gerador de nomes de marca ou pedir assistência a um chatbot com IA. 

4. Combine e brinque com as palavras para criar variações

Brinque com elementos linguísticos para criar variações dos possíveis nomes. Aqui, o que conta é exploração e criatividade. 

Faça experiências com combinações de palavras, sons e conceitos. Spanx e Instagram são dois exemplos de nome de empresa que vêm de palavras inventadas ou criadas a partir de uma combinação de palavras com um som interessante.

5. Confira a disponibilidade e a exclusividade dos nomes pré-selecionados

Antes de se apegar demais a um nome, veja se ele está disponível para uso. Confira se já há uma marca registrada, se o domínio está disponível e se há considerações legais. Procure o nome da marca no banco de dados do United States Patent and Trademark Office, a fim de evitar possíveis conflitos ou confusões no futuro. 

O brainstorming das variações pode ser útil aqui se você descobrir que suas opções não estão disponíveis.

6. Peça feedback de potenciais clientes ou grupos de foco

Teste os nomes pré-selecionados junto ao seu público-alvo e peça feedback sobre as percepções, associações e impressões gerais deles. Essa contribuição externa pode lhe dar uma perspectiva imparcial sobre a eficácia de cada nome.

Reúna amigos e parentes dentro do seu público-alvo e faça uma pesquisa anônima com eles.

7. Limite-se a uma opção final

O nome selecionado deve estar alinhado com a identidade da sua marca e atender aos seguintes critérios: ser exclusivo, fácil de lembrar e representativo da sua marca.

Por que o nome da marca é importante

Quando cuidadosamente elaborado, o nome da marca define o tom de como os clientes pensam e interagem com a marca. Ele precisa encapsular a essência da sua empresa e atingir seu público. Um nome eficaz traz resultados imediatos.

1. Cria credibilidade e confiança: um nome forte e apropriado é um dos componentes de uma marca confiável. É mais provável que os clientes confiem e se envolvam com uma marca que demonstra legitimidade e experiência graças à combinação de nome, identidade, valores e propósito. Juntos, eles são garantia de qualidade e credibilidade e forma a base para um relacionamento sólido com os clientes. 

2. Diferencia você da concorrência: com um nome exclusivo e fácil de lembrar, os clientes identificam e escolhem rapidamente você. Um nome bem escolhido também indica os valores ou o estilo que diferencia você dos demais.

3. Cria um forte vínculo com seu público: o nome deve se associar ao seu público-alvo, falar a mesma língua e fazer parte das preferências dele. O objetivo é criar um relacionamento que promova fidelidade e apoio.

O que o nome certo tem a ver com a presença on-line?

O nome da sua marca não vive no vácuo. Ao criar uma boa experiência para seu público, seu nome se mantém ligado à sua presença digital. 

• Padronização é fundamental à estratégia da marca. O nome da sua marca deve estar alinhado ao seu logotipo, à paleta de cores e à linguagem geral do design. Isso favorece o reconhecimento da marca e cria uma identidade visual sólida.

• Procure um nome de domínio igual ao da sua marca. Um domínio que reflita o nome da marca facilita a localização para os clientes on-line. Se o URL correto não estiver disponível, considere uma variação lógica do nome original — pode ser uma sigla ou um TLD diferente, como .shop ou .net em vez de .com.

• Confirme a disponibilidade do nome da sua marca nas mídias sociais. As mídias sociais têm papel fundamental na divulgação e no marketing da marca. Com o mesmo nome de usuário em todas as plataformas, você aumenta o reconhecimento da marca e facilita a localização e o envolvimento dos clientes com sua empresa.

Dicas para os clientes Squarespace

Quais são as regras básicas ao batizar uma empresa? No Squarespace, temos usuários com variados tipos de empresa e projetos paralelos. Confira algumas categorias em comum e as dicas para você começar. 

• Criador de conteúdo: os criadores de conteúdo se dão bem com nomes que enfatizam a história ou a narrativa, a fim de demonstrar a expertise e destacar parte valiosa do que eles oferecem. Incorpore ao nome seu estilo ou abordagem exclusivo — pode até ser o seu nome, se fizer sentido. Para um criador, a marca geralmente deve dar um ar individual e pessoal.

• Empresas de prestação de serviços: empresas como serviços de coaching ou de fotografia exigem experiência e confiança. Escolha um nome que demonstre profissionalismo e expertise, mas sempre concilie com cordialidade e simpatia. 

• Marcas de eCommerce: no caso das marcas de eCommerce, o nome deve se alinhar com a estética da marca e dos produtos. Para que o nome da sua empresa nunca fique ultrapassado, escolha algo que abra espaço para uma possível expansão para outras linhas de produto ou tipos de trabalho. 

O nome certo da marca não se resume a um nome — ele marca o início de uma história inesquecível, esperando para ser contada. Portanto, pense em alguns nomes, adote um processo e veja o nome da sua marca se transformar em um valioso ativo na sua jornada da sua empresa.

Pronto para lançar sua marca?