Como escrever títulos e descrições para SEO

Se você se cansa só de pensar em otimizar seu site para os buscadores, não está sozinho. Os fundamentos da SEO são complicados — com muitos jargões técnicos e tarefas para entender.

Um fator em particular que pode impactar sua SEO ao direcionar tráfego orgânico para seu site são os títulos e descrições de SEO, oficialmente conhecidos como metatítulo e metadescrição.

Neste artigo, explicaremos exatamente como refinar ambos para direcionar tráfego de qualidade para seu site. São as mesmas etapas que usei como designer de sites do Squarespace para ajudar centenas de clientes a se classificarem nos buscadores pelas palavras-chave escolhidas.

O que é metatítulo?

Metatítulo, também conhecido como título de SEO ou tag de título, é o título que descreve o conteúdo de uma página. Nas buscas, metatítulo é o título clicável que aparece nos resultados da busca e nos links para o site. No seu browser, ele é o título da página que aparece no topo da janela ou quando você disponibiliza um link.

O que é metadescrição?

Metadescrição, também conhecida como descrição de SEO, é um pequeno texto que descreve, em detalhes, o conteúdo de uma página. A metadescrição geralmente tem cerca de 150 caracteres e uma ou duas frases. Nas buscas, a metadescrição geralmente é o texto que fica abaixo do título da página nos resultados da busca. 

Como o metatítulo e a descrição afetam a SEO?

Como o metatítulo e a metadescrição podem impactar a SEO do seu site de várias formas. Dois fatores importantes são a relevância das páginas para os termos específicos da busca e o tráfego que vem da busca para sua página.

Relevância da busca

A principal tarefa do metatítulo e da metadescrição é explicar aos buscadores o conteúdo da sua página da web. Com eles, os bots dos buscadores entendem a relevância da página quanto ao termo da busca. 

Os buscadores procuram responder às perguntas e demandas exatas das pessoas. Quanto mais útil sua página parecer para um termo específico, maior a chance de ela ter uma classificação mais alta nos resultados. Ao entender o conteúdo da página da web, o buscador pode classificá-lo adequadamente. Assim, o títulos e as descrições de SEO influenciam na classificação e no aumento do tráfego do site. Por isso, é importante incluir as palavras-chave alvo no seu site — falaremos mais sobre elas depois.

Use o Squarespace AI para gerar as descrições do site

Tráfego no site

Os metatítulos e descrições também afetam a taxa de cliques. Considere o título e a descrição como uma forma de dizer ao usuário: “Esta é a página que você está procurando.” Quanto mais claros e interessantes forem o metatítulo e a descrição, mais pessoas clicarão na página quando ela aparecer nos resultados da busca.

A precisão do metatítulo e da descrição também mantém baixa a taxa de rejeições (saída imediata do site após entrar na página), pois as pessoas encontrarão na página o conteúdo prometido pelo resultado da busca.

A taxa de cliques e taxa de rejeição são fatores que os buscadores avaliam para classificar o conteúdo certo nos termos certos.

Cinco dicas para escrever a metadescrição e o título

Agora que você entendeu a importância dos metatítulos e das descrições, vamos ver algumas dicas para escrever os seus. Em geral, o título deve ter até 60 caracteres, e a metadescrição deve ter cerca de 160 caracteres.

1. Pense no usuário

Você deve priorizar o usuário ao escrever as metadescrições e títulos. O que ele procura? O que o fará clicar no seu site? Por que você e não outra fonte?

Pense no termo de busca que você está almejando e no tipo de conteúdo que as pessoas procurarão, de modo a alinhar o título e a descrição com a intenção do usuário. É mais provável, por exemplo, que o termo “pizza durante a semana” seja para procurar uma página com receitas de pizza e não uma lista das melhores pizzas do bairro.

2. Inclua suas palavras-chave

Tente incluir a palavra-chave ou termo de busca na metadescrição e no título, de preferência logo no início. Caso contrário, ficará mais difícil para os buscadores saberem para quais termos a página deve ser classificada, diminuindo suas chances de aparecer na primeira página de resultados.

Use as palavras-chave naturalmente; não exagere nas palavras-chave; e confira a gramática do título e da descrição.

Se você não souber quais palavras-chave segmentar, faça uma pesquisa primeiro. Você pode usar ferramentas como o SEOspace para pesquisar e checar fatores como volume de buscas (com que frequência um termo é usado no mês) e quais termos a concorrência está classificando. Ou pense em ideias com base no que as pessoas provavelmente procurariam para encontrar suas páginas. 

3. Mantenha a simplicidade

Evite o excesso de adjetivos e jargões; em vez disso, mantenha a simplicidade. Há um limite de caracteres; por isso, não desperdice. O objetivo é dar um resumo claro e direto da página da web. Use uma voz ativa, direta e interessante; e vá direto ao ponto.

4. Seja exclusivo

Com tanta concorrência on-line, o metatítulo e a descrição do seu site precisam se destacar dos outros. Você pode até ver a classificação atual dos sites, mas não copie nada literalmente.

A metadescrição, especialmente, é a sua chance de expor sua empresa e seu diferencial. Aqui, é bom você ter uma noção da voz da sua marca e da sua proposta de valor, para saber o que destacar para o público ideal e como expressá-la de um modo autêntico.

5. Use IA

Se você não sabe como começar, pode usar um escritor com IA para gerar algumas ideias iniciais. Com os geradores de conteúdo, quanto mais específico você for, melhor. 

Você pode começar com uma instrução como: “Crie 5 metatítulos (até 60 caracteres) para [link para sua página da web/descrição da sua página da web], segmentando [palavras-chave da busca]”. A partir daí, você pode editar ou combinar opções para ajustar à sua marca e ao conteúdo da página.

O construtor de sites também pode ter ferramentas para gerar metatítulos e descrições. O escritor com IA do Squarespace pode gerar opções personalizadas para a identidade da sua marca. Ou você pode usar uma ferramenta geradora no SEOspace que já leva seu alvo em consideração.

Bons exemplos de metatítulo e descrição

Criamos alguns exemplos de metatítulo e descrição para diferentes páginas em um site fictício de móveis chamado Heritage & Home, direcionados ao termo de busca “conjuntos de roupa de cama de luxo”.

Página inicial

Como é a página inicial da empresa, o título e a descrição da SEO devem resumir a empresa e os pontos de venda, como a própria página.

Metatítulo: Conjuntos de roupa de cama e móveis de luxo | Heritage & Home
Metadescrição: Confira os conjuntos de cama de luxo da Heritage & Home, feitos pensando no conforto e no estilo. Eleve a decoração do seu quarto com os conjuntos de roupa de cama, edredons e fronhas premium.

Página Sobre

Nesta página, de foco mais restrito, o texto deve trabalhar naturalmente no termo de busca pretendido. Porém, seja claro sobre o que as pessoas encontrarão na página: informações sobre a empresa.

Metatítulo: Sobre a Heritage & Home | Conjuntos de cama de luxo para uma vida elegante
Metadescrição: Saiba mais sobre a Heritage & Home, o seu lugar de conjuntos de cama de luxo para elegância e conforto. Confira nossa seção de decoração, voltada para o estilo e a sofisticação.

Página de produtos

Nas páginas de produtos, o cliente está ou pesquisando, ou já pronto para comprar. O título e a descrição devem ser claros sobre o produto na página e destacar as subcategorias ou detalhes do produto, a fim de incentivar a venda.

Metatítulo: Conjuntos de roupa de cama | Heritage & Home
Metadescrição: Confira a coleção de luxo de conjuntos de cama, capas de edredom, lençóis e fronhas da Heritage & Home, que transformarão seu quarto num santuário de estilo e relaxamento. 

A metadescrição e o título devem ser otimizados para as páginas da web; isso é vital para aprimorar a experiência dos visitantes, subir nos rankings de busca e direcionar tráfego orgânico para o site. Seus metatítulos e descrições devem ser exclusivos e personalizados de acordo com o conteúdo e com o que você oferece aos usuários. Eles são um meio de os buscadores e possíveis visitantes do site entenderem o que tem na página. Portanto, maximize o potencial deles.